在2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）上，不少消费者熟悉的老字号纷纷发力，推出各具特色的时尚新品，用创新擦亮金字招牌。

打造年轻人接受度更高的产品

“小时候喜欢看姥爷写大字，他用的就是一得阁的墨，这么多年过去了，一看见一得阁这三个字就仿佛闻到了那股味道，想起了姥爷。”走进本次服贸会北京老字号创新发展体验区，在以古法制墨技艺闻名的一得阁展位前，记者听到一位观众如此说道。

记者看到，一得阁展台上经典款墨汁只占据了少量面积，各式各样的新品则占据了“C位”，其中，一款名为珍品油烟墨膏的产品引起了记者的注意。“这款墨膏只需兑水即可书写，浓淡自由掌握。”一得阁工作人员侯晓英向记者介绍，传统墨条需要研磨，墨汁不方便携带，墨膏则一次性解决了这两个痛点，且墨色浓黑，书写流畅，深受书写者和画家喜爱。

同时，一得阁还带来了《传古至今·墨韵国潮》拓印盲盒。“盲盒内含拓版、吸水布及包括毛毡、宣纸、朱墨在内的一整套拓印工具包。”侯晓英表示，拓印技术起源自东汉，在盛唐时期实现了广泛应用。一得阁开发这款拓印盲盒就是希望现代人能亲身感受拓印技术，通过拓片里的文字和图案来体会古人的心境，领略历史。

实际上，本次展出的墨膏和拓印盲盒只是一得阁坚持创新的一个缩影。“从推出学生系列产品助推书法进校园，到与恭王府合作生产国潮文创笔墨套装，再到花香墨系列加入花朵纯露让墨色五彩斑斓……一得阁想成为能真正走进年轻人心里的老字号。”侯晓英表示，近年来，一得阁在坚持传承非遗技艺的同时，紧跟年轻市场，从配料和技艺上寻求突破，打造年轻人接受度更高的产品，以精益求精的态度体现一得阁的品质，讲好百年老字号的新时代故事。

体育文创讲好品牌故事

在北京老字号创新发展体验区北京工美集团的展位上，一款名为“星空漫步”的杭州亚运会吉祥物电竞摆件吸引了许多观众驻足观看。

这款产品表面喷涂温感变色透明漆面，当温度低于10摄氏度,表面白色部分会逐渐变为深色，0摄氏度以下变为全黑。温度的变化，可使“白金版”摆件变为“黑金版”摆件，科技感十足。北京工美集团文化创意分公司经理助理王茜在接受本报记者采访时介绍说：“这是我们首次推出的电竞类变色手办，设计师考虑到很多玩家在游戏中会通过参与排位赛来晋级不同的段位，因此设计出了可变色手办，科技感十足。”

不仅是杭州亚运会特许商品，北京工美集团还带来了中国国家队特许产品。同时，本届服贸会上，北京工美集团文化创意分公司与北京市颐和园管理处举行战略合作签约仪式。未来三年，双方将联合进行颐和园文化研究和主题文创产品开发，将颐和园深厚的历史文化、人文自然景观以文创产品的形式展现出来。

老字号焕发新生机

把握国家级体育赛事等机会正成为老字号擦亮金字招牌的法宝。此前发布的《老字号创新发展趋势洞察报告》提到，在利好政策驱动下，老字号有望在全球市场中大展拳脚，打响品牌，掘金海外。老字号应充分把握“一带一路”倡议、RCEP政策红利，抓住国家级展会机遇，主动出击，结合实际场景，诉说历史变迁中老字号的品牌故事与人文魅力。

人民网舆情数据中心主任郑光魁曾指出，“随着新一轮国潮热的崛起，众多老字号企业正乘势而上，不断为老技艺、老传统注入新动能，焕发出新的活力与生机。梳理海量老字号相关信息发现，新视觉、新产品、新营销、新服务以及新模式是当前老字号创新的高频关键词。老字号企业正以品牌形象焕新、产品技术推新、营销策略更新、服务方式上新、经营模式创新为核心发力点，全面推动老字号品牌历久弥新。”

这一点与王茜的观点相符，她认为，老字号求新求变要在保留继承自身文化精华、挖掘自己核心优势的基础上，在产品形式和传播方式上创新。

王茜表示，“北京工美集团有限责任公司作为中华老字号、中国工艺美术驰名品牌，正以传统工艺美术的传承为基础创新发展新国潮文创品牌，深耕北京冬奥会、杭州亚运会、中国国家队等特许产品研发，提升产品质量和创新设计，将工艺美术与体育赛事融合，挖掘品牌与超级IP间的创新潜力，借助亚运会等体育赛事的舞台，打造富有传统文化内涵的文创产品，助力中国工艺美术行业的发展。”

文|摄 记者 刘元