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来源：瞭望东方周刊收集编辑：
本文转载自微信公众号“新闻坊”（上海广播电视台下辖微信号，ID：stvxwf），原文发布于2023年3月17日，原标题为《"我虚构的一款护肤品，竟然在网上好评如潮…"》。
图源/图虫创意
这位时尚博主在对一百多万粉丝宣传某美容仪时，称自己连续使用20天，脸部有明显的紧致效果。通过脸部的前后对比，似乎很有说服力，但一些 "较真"的网友很快发现了视频中的异样。小江（化名）曾在上海一家网络红人经纪公司从事互联网博主广告对接工作，他一眼就看出了问题所在：床上的褶皱、枕头的位置、被子卷的位置都是原模原样的，这就非常假了。第七天之后，在浴室场景操作的时候，肩带扭曲的位置都一点也没变，所以基本能判定是同一天拍出来的了。小江称：修图总归是效率高的，照片编辑下的效果肯定是最好的。小江透露，有时候网红造假，也是因为品牌方或网红经纪公司不接受过长的评测周期。“我们说的东西，纯粹就是品牌方希望我们说的东西。博主的任务就是把它念出来，并且表现得像是自己用的一样。不论甲乙方都是希望这个东西速战速决的，结算起来也快，可以迎接下一个广告。”
那么，这种操作是行业普遍现象吗？
网红经纪公司在承接客户的需求后，又是否会对体验、试用的真实性进行监督和把关呢？为追寻答案，记者又以应聘者的身份，面试了几家广告营销公司的文案岗位。上海某广告营销公司工作人员：一种是让达人自己写，然后我们这边负责审。或者我们会帮达人把整个文案的条条框框都列好，然后往里面去填，它里面的产品好和坏与我们没关系。经纪公司提供的"种草"营销任务书，明确规定了产品的卖点和创作方向。为节约成本或严格把控"种草笔记"的内容，商家甚至会直接提供产品美图供博主们直接发送。在一款活跃着大量博主、品牌方和第三方广告代理人的"种草"接单小程序上，记者看到一则上海某酒店的招募帖显示：为了让“种草”文案更能让消费者信服，创作者们也有着一套成熟的话术。“让文案变得很‘软’，很消费者的语气。”一位从事美妆类产品营销的工作人员向记者透露，在执行美妆产品“种草”营销时，广告公司还会为达人划分创作方向。- 医美方向的达人可以说，我最近做了医美，过敏很严重，但在医生朋友的推荐下用了某款产品，果然就好了。
- 宝妈方向的达人可以说，经常熬夜照顾小孩，皮肤感觉暗沉、松垮，就是为了体现它紧致（肌肤）的功效。
那么，如果一个产品根本就不存在，它还能在小程序上架吗？记者虚构了一款洗面奶，试着以广告代理人的身份发了招募帖。大概过了两个小时左右，平台工作人员给产品审核通过了，整个过程没有要任何关于产品合格证方面的一些资质证明。记者将这次"种草"任务的报酬定在100元至1000元区间。短短几天，就吸引了五百余名博主报名。其中有粉丝量仅数十人的新人博主，也不乏坐拥数十万粉丝的“中腰部”网红。"接单"的博主自称用完后皮肤白嫩，连黑头都不见了。让素人博主向粉丝“种草”这款洗面奶，记者仅花费了50元。如果这款“三无”产品真的存在，并在网络上进行大量的推广、营销和销售，或许真的会产生严重的不良后果。
要如何判断"种草"笔记是不是商业广告？笔记推广了三无产品，甚至产生不良后果，又该由谁负责？万商天勤（上海）律师事务所律师崔赫表示，品牌方或第三方营销公司有偿招募网络博主，并让他们按照自己的意愿去发表不真实的内容，这明显构成了一种虚假的意思表示。如果这个行为被法院认定为是违反广告法的行为，那么品牌方作为广告主，要承担民事赔偿责任，而第三方营销机构和博主要对广告主承担连带的民事赔偿责任。