沉醉五月，馥郁芬芳。5月9日晚，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社上海分社联合主办，陕西西凤酒股份有限公司、中国对外演出有限公司承办的“沉醉与芬芳：中国品牌日·红西凤之夜”在沪成功举办。陕西西凤酒、安溪铁观音为本次活动提供大力支持。

此次活动以继承和弘扬中华优秀传统文化为旨，邀请知名企业家、文化学者、行业专家等众多业内精英齐聚一堂，以酒为媒，以茶会友，共同品味中华优秀传统文化之美，探索文化赋能品牌高质量发展的新路径，促进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

图为中国经济信息社党委书记、董事长、总裁徐玉长

中国经济信息社党委书记、董事长、总裁徐玉长出席此次活动并发表开幕致辞。他在致辞中表示，中华民族品牌的打造离不开优秀中华传统文化助力。西凤酒与安溪铁观音作为中国酒与茶行业的两大知名品牌，长期从中华优秀传统文化当中汲取品牌灵感、凝聚发展动力，以丰厚的文化底蕴赋能品牌打造，加速了商业品牌向文化品牌的转变，提供了中国品牌探索高质量发展的积极案例。

图为月星集团董事局主席丁佐宏

“酒和茶是我们生活当中不可或缺的元素，也是中华传统文化的一部分。”月星集团董事局主席丁佐宏在演讲中表示，茶酒文化是中国家庭文化中重要的组成部分，对每个中国人都具有特殊意义，既具有情感的推动力，也是根植于每个人内心深处的文化基因。未来，月星集团愿同西凤酒、安溪铁观音等中国优秀品牌一道，探索中华优秀文化赋能品牌打造的发展路径，从优秀文化中汲取活力基因，打造出融入美好生活的好品牌、中华民族品牌。

图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在致辞中表示，白酒作为中华文化传承与创新的重要载体之一，文化基因内涵极为丰富，贯穿于中国人文文化、中华传统工业文明的发展历程。她强调，西凤酒作为历史名酒，将继续根植于中华文化的深厚土壤，汲取传统文化的丰厚滋养，充分发挥“双遗”优势，以文化自信，铸品牌之魂。坚定不移实践智能化、高端化、全国化、国际化战略，积极探索“白酒生产+文旅产业”相结合的商业模式，在新时代写下“老名酒时代回归”的新篇章。

图为福建省泉州市安溪县委副书记洪金城

“观音铁韵，世界双遗，安溪铁观音已成为了中国茶品牌中一块闪亮的招牌。”福建省泉州市安溪县委副书记洪金城在演讲中介绍，作为世界名茶安溪铁观音的发源地，安溪在充分发挥地域优势、品种特性的基础上，发明了乌龙茶的制作技艺、短穗扦插的繁殖技艺，同时还发展出了悠久灿烂、独特厚重的地区茶文化，打造出了区域茶品牌发展的优秀范本。他表示，在未来，安溪将把握好“世界双遗”的发展机遇，与各地茶界专家深入交流，激发思维，加强中国茶品牌建设，促进中国茶产业的高质量发展，助力实现中国茶产业的伟大复兴。

活动当晚，众多文艺节目精彩纷呈、环环相扣，为观众奉上了一场美妙绝伦的沉浸式文化盛宴。演出以陕西安塞腰鼓团队激昂雄浑的《安塞腰鼓》开始，安溪县茶文化艺术中心献上的歌舞《飘香》，以奔放奋进和轻柔婉转的姿态转变彰显了中华文化的刚柔并济。主题舞蹈《沉醉与芬芳》、青年杂技演员陈桃技惊四座的滚环表演《酒中侠》，化艺术入实景，尽显中华文化中的酒茶之韵。歌手平安献唱《跟着我飞翔》《我爱你中国》，陕西安塞歌手带来的信天游《东方红》《南泥湾》《山丹丹花开红艳艳》，给人留下深刻印象，将晚会气氛推向高潮。

图为《安塞腰鼓》

图为舞蹈《沉醉与芬芳》

图为杂技滚环表演《酒中侠》

图为歌曲《跟着我飞翔》

此次“沉醉与芬芳：中国品牌日·红西凤之夜”的成功举办，让更多人看到了中华文化在当代焕发出的勃勃生机，彰显了继承与弘扬优秀传统文化的时代意义。同时“沉醉与芬芳”这一活动IP展现出的巨大潜力与文化魅力，吸引更多企业家加入其中，交流互鉴，以文化赋能产业高质量发展，在展现传统文化之美、繁荣文化事业的同时，引领中国品牌走上更加广阔的舞台。（刘畅 寇怡）