图来自视觉中国

在“多快好省”的电商策略中，一直以“好”和“快”示人的京东开始瞄准“省”的标签发力。3月6日，京东全面上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多。

与此前只在“6.18”或“双十一”大促期间出现在“京东秒杀”的子频道不同，这次“百亿补贴”频道入口直接置于App首页，且长期有效，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。京东以直接降价的方式进行补贴，商品覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等品类。

“百亿补贴”是拼多多开创的营销模式，从2019年6月首次启动。2019年，拼多多全年营销费用率超过90%，年化GMV也首次突破万亿大关，活跃用户数达到5.85亿元，同比增长40%。此后，阿里、京东、苏宁易购等电商平台纷纷效仿这一模式。京东在同类电商平台中被视为定价较高的平台，刘强东曾在2022年11月的内部会上强调低价策略的重要性。进入2023年后，京东在打造丰富、低价心智上动作更加频繁。

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