1、设计思考

云产品的形象设计中有两个很大的难题，一是如何将不是日常生活常见的云主机、服务器等形象符合大众认知的表现出来？二是如何更好的区分某些看起来类似的产品和服务？所以对于表现形式的选择至关重要。

首先是要体现出创新的科技感和未来感；

还要在认知中基于现实，结合想象，在抽象与现实中找到平衡点；

建立统一的设计规则，保证风格的一致性；

一种风格可能无法满足京东云业务体系中所有场景下的设计需求，所以采用3D、2.5D、线性icon这3种设计风格。

2、设计原则

通过基于实际应用场景的设计思考，确定了这4个设计原则，并以简单的几何形体作为设计原子，尽可能的用简洁的视觉符号表达产品的功能含义。

科技

 二  视觉传达 

1、颜色应用

京东云产品形象的视觉表达与品牌色的运用息息相关，品牌色作为主色或者辅助色，贯穿于3D、2.5D、2D产品设计，及UI设计中。  

辅助色主要是中性色系，在不同应用场景的色彩设计中，依照各自的设计规范，与品牌色以不同比例相结合，保证既符合各种场景的设计需求又有相同的品牌基因。

2、质感表达

质感的表达在京东云3D、2.5D、2D产品设计，及场景化设计中应该是风格一致的。京东云产品应有的质感与产品设计理念是一致的，将虚拟产品和服务实体化，因此它既有虚拟产品“流动”“通透”的特点，也有实体科技产品“稳定”“坚固”的特点，二者也互相影连接、互相影响。

设计中通常使用：不透明·金属、不透明·磨砂、透明玻璃、发光材质。

3、光影表达

光影与材质相结合，在京东云3D和2.5D设计中表达相同风格的视觉效果。我们希望呈现的光影效果是实体光影与虚拟光影相结合，以表达产品本身的形态特点为主，因此不拘泥于真实产品的布光和投影。不使用过于明显的布光方向，避免过于实体化。多用悬浮投影打造虚实结合的氛围。