“品牌的问题，我们一起来解决”

——河北省企业国际战略发展研究会、赞皇县市场监督管理局联合举办品牌战略赋能赞皇企业研讨会

“这些枣饮品、蜂蜜饮品、瓶装水的营养成分都很好，为什么没有赢得更大的市场？为什么没有得到更多消费者的认可？其根本原因就是品牌战略的问题。”8月22日，在河北省企业国际战略发展研究会、赞皇县市场监督管理局联合举办的品牌战略赋能赞皇企业研讨会上，中国500强讲师，研究会首席战略师、专家智库委员会主任刘国良语重心长地跟在座的企业负责人说：“接下来，我们就深入研究这一问题，希望能在品牌思维、战略层面上帮到你们。”

此次帮扶是赞皇县企业战略研讨会的进一步深化。7月27日召开的那场研讨会曾在赞皇企业界引起很大反响，许多企业会后还表达了想要上门取经的愿望。赞皇县市场监管局想企业所想，帮企业所需，并积极与研究会高层对接、协商，在确定帮扶主题与方式的基础上，带领部分企业来到了研究会。

河北省企业国际战略发展研究会执行会长、中国建筑科学研究院认证中心河北办事处主任刘成玉对大家的到来表示诚挚欢迎。他在致辞中说，我们长期致力于企业成长方向和竞争优势的研究，努力践行“以实体养会，以会回馈社会”“履行央企责任，体现社团担当”的宗旨，到目前已服务企业三万余家。今后我们的服务方向将重在情怀、重在深入、重在全方位。此次活动的开展，就是一次很好开端。希望在座的朋友多提出问题，多互动交流。

赞皇县市场监管局副局长李程远在发言中说，赞皇企业的产品很好，但就是走不出去。我们希望研究会的专家多加指导，多搞服务，同时发挥你们的人才、平台、资源等优势，在结对帮扶中，疏通企业的痛点、难点和堵点，助力企业高质量发展。

“先做品牌，后做产品”“品牌传递的是消费认知和产品价值”“千万不要以为质量好、服务好、营养好，品牌自然就好”“你对产品怎么认识不重要，消费者怎么认识才重要”……在研讨中，刘国良主任逐一对企业的品牌战略、产品经销、以及思维方式、创新发展等情况进行了充分了解，有针对性地强调、解析了一些重要理念，理清了大家的模糊认识。同时，他还结合一些知名企业的经验做法，指出目前我们存在的差距，并就品牌重塑中的如何运用场景、如何切割赛道、怎样贴好标签，以及怎样将产品做成唯一或第一，畅谈了自己的真知灼见。

老师循循善诱，大家耳听心受。一直到中午12时30分，意犹未尽的研讨会才在大家的不舍中结束。

随后，李程远副局长再次向刘国良主任和研究会领导发出邀请，他说，企业目前面临的困境急需解决，希望你们多到赞皇企业走一走、看一看，多掌握一些具体情况，在解决好品牌战略问题的同时，将帮扶企业进行到底。

研究会领导刘成玉说，感谢赞皇县市场监管局的信任和邀约，我们择期便到赞皇企业一线展开调研。今后，我们在服务其他县（市）区企业时，将推出“走出去研讨——引进来辅导——下企业‘诊疗’”这一新模式。这种服务模式就先从帮扶赞皇企业开始。

赞皇县市场监督管理局食品生产科科长商立军、特设科科长崔政航，河北蕊源蜂业有限公司董事长王岳峰，石家庄水淼饮品有限公司总经理刘慧帆，河北枣能源食品有限公司销售总监石少彦、质检经理肖佳魁，河北省企业国际战略发展研究会常务副会长、中国建筑科学研究院认证中心河北办事处常务副主任魏哲哲,研究会副会长孙英明、吕淑园，研究会副会长兼秘书长刘爽，会长办主任靳文蕊等参加研讨会。