中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中新经纬摄

　　“过去的历史使我们在品牌建设意识上有些差距，因为过去很长一段时间，计划经济都是紧缺经济，有东西不愁卖，想买都买不着，那个时候品牌没有提到那个高度。后来意识到品牌了，但是我们没有生产高质量品牌的条件。”张国华称，所以今天提品牌建设是实现高质量发展的一个重要标志，这主要表现在以下几个方面：

　　一是品牌是以生产制造能力为基础的。随着科技进步，生产制造能力水平提升，现在生产的产品，不论是质量还是功能，跟世界品牌的差距越来越小，但是在国际上，中国的品牌仍然还不够强，还不够大，所以有了这样的基础和条件，不一定有品牌。

　　二是品牌是以产品设计、质量、功能、售后服务为保障的。品牌建设是一个系统工程。有哪一点是短板，可能这个品牌建设都会功亏一篑。

　　三是品牌是以传播营销所被人了解的。在产品极大丰富的同时，不去营销、不去广告，就真是养在“深闺人不知”。所以品牌的营销，品牌的创意，品牌整个系列的设计是非常重要的。从Logo到包装，创意文案，广告用语，Slogan等，这都是给品牌赋能的。

　　四是品牌是以匠心精神打造成的符号、标志，是一些特定的人群对它认知的选择。品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名。

　　五是品牌是附加值提升溢价能力和收益好的有价值的产品。

　　六是品牌是一个家庭，一个国家高质量生活、高质量发展的重要体现。要实现高质量发展，品牌建设是一个国家的象征，一个家庭使用是家庭生活品质高质量的象征。

　　张国华最后指出，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展，全面实现品牌建设的阶段。品牌建设现在得到越来越多的各级政府、企业乃至消费者的高度重视。今天的论坛试图在这个方面探索出更多好的经验、好的做法，使整个中国能把品牌建设的认识提到一个更新的高度，使品牌建设的措施更加行之有效，打造出更多的品牌，在中国、在世界得到更多的展现。同时也给社会高质量发展，给人民的生活带来更多的好处。

　　本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)

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