● CTR数据显示，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。3月份广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正。
● 以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。
01
电视广告市场
● CTR数据显示，2023年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.4%。3月花费同比上涨1.7%，这是电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长。
分行业看：
● 头部行业：年Q1电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的电视广告刊例花费同比分别上涨4.9%和7.8%，两个行业的涨幅较去年均有所扩大。
● 中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象加大宣传推广是酒精类饮品行业广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州等。
● 食品和饮料行业持续位居电视广告投放的前列，2022年Q1，两个行业有不同程度的下滑。
● 食品行业部分投放量较大的品类如保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果的电视广告花费分别呈现18.4%、45.1%和31.6%的同比增长。
● 食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、食用油几个投放量较大的品类。
● 饮料行业内，茶、果蔬汁、碳酸饮料几个品类分别呈现3.2%、71.5%和57.3%的同比增长。婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用缩减均在两位数。
● 行业中类：除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类呈现增长外，呼吸系统药、装修装饰服务、零售服务等品类均有加大电视广告宣传。
● 呼吸系统药增投活跃的品牌有养无极、三零定川、白云山等；装修装饰服务电视投放明显增长的品牌有乐享家、华佑、一家和兴等；零售服务投放量大且电视广告费用上涨的品牌有锅圈食汇、沪佳、经选等。
● 新品牌：3月电视广告新品牌前三十榜单里，药品和食品行业的品牌占比六成，其余品牌覆盖饮料、IT产品及办公自动化服务、家居用品行业等9个行业。
02
户外广告市场
● CTR数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。
分行业看：
● 重点行业：2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。
● 饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。
● 行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。
● 化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。
● 德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。
● 交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。
● 头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。
● 新品牌：电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业。
● 地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业。
● 街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。
03
广播广告市场
● CTR数据显示，2023年第一季度广播广告刊例花费同比下跌17.9%。3月花费同比下跌12.3%，自1月起广播广告月度跌幅持续收窄。
分行业看：
● 头部行业：2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。
● 药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。
● IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。
● 行业中类：除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。
● 此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。
● 新品牌：3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。
来源：CTR洞察