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淘宝直播转化大幅提升!阿里妈妈ACE智能剪辑能力升级,引爆全域内容

日期: 来源:阿里妈妈数字营销收集编辑:阿里妈妈经营科学

揭秘珀莱雅、薇诺娜、森马直播讲解提效密码,引爆全域内容


本文首发于公众号“阿里妈妈经营科学”
(ID:AlimamaUniMedia)

38大促在即, 直播和短视频投放逐渐成为商品推广的重要形式,商家纷纷入局直播赛道。


如何才能提升直播间开播热度?

如何有效提升直播中用户互动活跃度,带动转化?

有没有高效的策略解决直播后内容传播和转化的难点?


作为淘宝直播引爆的助燃器,阿里妈妈超级直播“直播间智能技术套装ACE”能够助力直播间极速起量,实现内容种草到转化的最优效率


38大促期间,阿里妈妈ACE推出行业高效内容标签分析、行业剧本个性化剪辑和智能高光标签2.0的焕新升级,超级直播—直播讲解投放全方位实时联动,助力商家把握开年上新的关键节点。



那么ACE是如何为商家直播带来提效呢?


首先,ACE可以通过对直播看点的数据分析,梳理不同行业对成交行为有利的高效内容标签,并以此对行业剧本进行智能个性化剪辑和优化,直到效果稳定,形成具有行业特色的个性化剧本,不断提升直播讲解的投放效果。


其次,ACE 能够基于视频内容切分提炼出更吸引用户关注的细颗粒度标签,作为高光直达标签展示在直播界面上,让用户可以自由点选直播片段,轻松触达“关键商品信息”,提升用户决策效率。


凭借ACE技术优势,品牌能够打通直播前中后转化链路,高效完成经营目标。



基于先进的AI技术,以及对人、货的深刻理解,阿里妈妈ACE新增行业剧本个性化智能剪辑能力


阿里妈妈ACE对不同行业直播内容和营销效果进行深度分析,发现不同行业的口播话术和介绍内容分布均存在明显的差异,且主播的口播内容质量和顺序与商品成交存在重要的关联性。


通过对平台直播看点数据的分析,ACE梳理出针对不同行业对商品成交起到正向作用的内容标签引导商家优化直播内容



根据从实际看点数据中挖掘出来的短视频内容规律,ACE对不同行业的剧本内容进行智能改造,形成具有行业特色的个性化剧本,并根据顺序剧本、逻辑介绍剧本、促成交剧本三大逻辑,完成看点视频的剪辑,实现从通用剧本到行业剧本的升级。



看点内容投放后,ACE还会根据行业投放数据、内容标签及标签分布对行业剧本效果进行综合分析,并自动调整剧本、重新发布,如此循环往复,直到达成稳定的投放效果。


在ACE的智能助力下,行业剧本能够优先透出用户最感兴趣的内容,抓住主播介绍的关键点,提升商品成交量。通过对剪辑逻辑的优化,美妆、家电、家装、母婴行业投放增益显著,ROI均稳定提升7%以上。



阿里妈妈ACE基于对直播讲解视频内容的理解能力,重点挖掘用户消费趋势和商品信息重点,发布了包含福利优惠、效果展示、外观样式等12种标签的高光直达标签1.0功能,以期提高用户对商品内容的感知和触达效率。


在对高光标签1.0的表现力分析中发现,用户仍需要更细分、更精准展示商品亮点的标签。基于此,阿里妈妈将高光标签升级为支持细颗粒度标签的2.0版本,目前支持男装、女装、彩妆和护肤这四大品类。


实验结果显示,升级后的高光直达标签2.0相较1.0标签在CVR和ROI指标上均有显著提升




综上所述,ACE行业高效内容标签分析、行业个性化剧本智能剪辑和高光直达标签2.0的升级,能够助力各行业品牌提升经营效能。


今年38大促期间,珀莱雅官方旗舰店通过ACE直播讲解内容加持,快速实现单品转化,叠加行业专属剧本标签化能力,优先透出用户最感兴趣的内容,抓住单品介绍关键点和痛点,实现直播提效,品牌看点投放CVR提升42%+,ROI提升45%+。



“珀莱雅作为直播讲解资深品牌,经历了‘看点’产品的每一次升级。当下产品进化为智能高光2.0,以行业专属剧本和标签能力助力提升品牌内容品质 ,快速吸引消费者,提升直播转化效率,期待未来持续赋能品牌长效运营”。


——珀莱雅


薇诺娜使用超级直播-直播讲解ACE高光标签2.0能力,通过智能标签快速定位消费者内容需求,以行业高效内容标签提升看点投放效率,品牌看点投放CVR提升14%+,ROI提升15%+。


“超级直播-直播讲解功能24小时持续投放直播单品的形式,帮助商家在直播侧快速获取消费者,智能高光标签化能力优化了内容转化效率,有效提升整体直播成交!”

 

——薇诺娜


服饰品牌的直播内容较为丰富,本次38大促期间,森马借助ACE高光标签2.0能力重点挖掘消费者强需求信息并加以呈现,提高了用户对商品内容的感知,并通过透出更多细节化的标签,让商品直击消费者需求,提升对客吸引力。经过ACE助力,森马品牌看点投放CVR提升17%+,ROI提升10%+。


“通过超级直播-直播讲解产品的看点推广,能达到快速透出优质产品内容的效果。升级后的高光智能2.0产品,通过更细颗粒度的内容标签快速让消费者获取信息,最终形成快速转化。期待看点产品今后为大家带来更多优秀产品功能。”


——森马


淘宝直播是品牌不可或缺的营销阵地,阿里妈妈超级直播依托独特的ACE智能技术,撬动淘内全域流量场,轻松引爆直播间。本次阿里妈妈ACE的升级,势在为商家提供38大促冲刺的助燃剂,让直播间成为品牌的经营增长阵地。


直播看点针对3月上新月推出直播商品打榜赛活动,最高返68888观看超直券!更有降低门槛参与即送流量活动!最大化推动爆款直播单品成交。

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