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从 2021 年底到今年年初，我们听到有传言称，我们可能会看到寻求重新设计的品牌放缓。不同工作室的小鸟暗示大品牌没有预订翻新工作，一些人表示受经济下滑和 COVID 后供应链问题的启发而勒紧裤腰带。不会说谎；谣言有点令人担忧。品牌更新是我喜欢带给读者的东西。当一个品牌，尤其是大品牌，调整其身份时，它会提供大量素材和那些非常必要的点击。谣言从未成为现实。在 2022 年，我们看到了几个令人振奋的品牌更新，甚至来自一些最大的 CPG 品牌。也许竞争压力取代了对销售额下降的担忧。无论如何，我们看到大大小小的品牌推出了大量新包装和焕然一新的视觉标识，事实证明，将名单缩减至十个比去年更加困难。到 2022 年，会有更多的机构参加，我们甚至有两个大麻品牌更新亮相，这表明大麻空间的规模和成熟度正在增长。Oscar Meyer 最近求助于 JKR 以更新其预包装儿童餐和零食品牌 Lunchables。JKR 更新的 Lunchables 很好地吸引了两个不同的消费者群体；孩子和他们的父母。更新包括一个华丽的新标志和一个鼓励在用餐时玩耍和设计的身份。它还认识到 Lunchables 如何为疲惫不堪的父母提供一个释放阀，让他们在比以往任何时候都压力更大的时候尽力而为。JKR 没有使品牌扁平化，而是为 Lunchable 的刷新添加了阴影和深度。攀爬和建造的小家伙真是太可爱了，但这也清楚地表明 Lunchables 不仅仅是一顿饭；现在是游戏时间。
大麻是主流，市场已经足够成熟，以至于一些品牌已经在进行更新以在这样一个世界中调整他们的品牌，在这个世界上，这种草药的消费者范围从选择退出 Team Franzia 的婴儿潮一代妈妈到 Z 世代大学生。High Tide推出的 Bloom清新 系列采用抽象的包装方式，优质的奶油色卡片纸点缀着深红色，给人一种非凡的感觉。对比度令人愉悦且引人注目，具有引人注目的独特外观。更重要的是，更新后的包装看起来不像大麻产品，反映出该产品类别已成为主流。Bloom 没有基于菌株进行包装，而是在正面使用了受菌株名称启发的模切。几乎没有迹象表明里面有大麻，除了产品详细信息，如数量、菌株名称和侧面板上的 vapes 线条插图。HighTide 的方法既有趣又与众不同，避免使用健康或街头文化等典型的比喻来将大麻作为主流来呈现。在 2022 年脱颖而出成为康普茶品牌是一项艰巨的 任务，而 The Collected Works代理机构 凭借其 Slug Club 更新泰然自若地完成了这一任务。有机字标具有不同的宽度，让人想起 slug 和康普茶的基料 SCOBY。墨水瓶令人愉悦，调色板从不同口味中寻找灵感，每个标签都具有令人愉悦的组合。Slug Club 的更新很有趣，平易近人，而且非常灵活，是 2022 年最好的文字商标之一。Tuborg Squash 是自 1936 年以来一直供应的丹麦橙汽水。尽管是深受喜爱的丹麦机构，该品牌仍觉得自己与年轻消费者失去了联系。乐堡求助于创意机构 Another 和 爱宝乐园 ，以实现品牌现代化并增加年轻人的吸引力，同时保留足够的传统以吸引老一代消费者。这些机构保留并改进了核心品牌元素，例如 Tuborg 的皇冠和标志性的橙色，但气泡从标签背景中移除，形成了一个新的、引人注目的背景。此外，该文字商标采用现代排版，以刷新连接几代粉丝的桥梁。 Houseplant 不仅仅是一系列大麻和大麻配件——它也是联合创始人兼 Pineapple Expresser Seth Rogen 的创意平台，他可以在这里分享他对药草和设计的热爱。Rogen 对大麻和设计的热情体现在 MA-MA 和 Pràctica机构对 Houseplant 品牌和包装的更新中。更新以更具灵感的方式摆脱了明显的复古风格。取而代之的是，Houseplant 之前的品牌标识中令人惊叹的怀旧情绪通过侧面板的调色板、版式和产品插图表达出来。花罐让人想起乐高积木，可堆叠、可重复使用和回收。 室内植物和布鲁姆有一个共同点；他们以我们尚未真正看到的方式使大麻成为主流。如果这是大麻领域的一种趋势，那将是一种受欢迎的趋势。德国曲奇品牌 Leibniz-Kek s 是今年刷新榜单前十名中历史最悠久的品牌。Leibniz-Keks 饼干始于 1891 年，是一种松脆的甜食，以其标志性的边缘 52 齿而闻名。那些圆形的牙齿状边缘几乎启发了 Auge Design的 Leibniz-Keks 更新的每个部分。新字标的特点是墨水瓶的形状类似于面团在烘烤时上升所产生的牙齿之间的肿胀。该品牌标志性的黄色现在成为整个品牌系统的背景，甜美的食物摄影突出了包装上饼干的烘烤表面。 与 Tuborg Squash 的更新一样，Leibniz-Keks 的更新是对传统品牌的现代诠释，吸引了新消费者和长期粉丝。尽管从广告业中断了两个十年之久， Wesson 仍保持着强大的市场地位和消费者认可度。毕竟，Wesson 是 Carol Brady的首选油。Wesson 的母公司 Richardson International 求助于 Jackman Reinvents 进行品牌推广和广告宣传。深入研究档案，Jackman Reinvents 从 Wesson 令人印象深刻的品牌历史中提取元素，包括 Saul Bass 于 1964 年设计的 徽标 ，并将它们用作现代 Wesson 油品的起点。排版和三色标签并不是无缘无故的复古，更新更像是一种重新诠释过去并吸引年轻消费者的时尚风格。雀巢旗下的 Hot Pockets长期以来一直是被嘲笑 为低俗食品 的避雷针 。但是你们怎么敢对这些美味可口的糕点嗤之以鼻，这些糕点是通过一些现代魔法在微波炉中变脆的？这要归功于该品牌的“感受器”，该加热套的正式名称也让您可以边走边吃。或者——老实说——在玩《使命召唤》的时候大快朵颐而不让双手油腻。Hot Pockets 求助于 Interact的人 来更新品牌，以确保它与美国消费者保持牢固的名字关系，尤其是在 13 至 17 岁的核心受众中（以及所有青少年）我们）。新徽标大胆大胆，品牌标识中点缀着有趣的卡通图形。新包装很夸张，但并没有迎合目标消费者。Hot Pocket 刷新 得到了它——Interact 构建了一个具有深度和对品牌及其主要客户的理解的刷新，而不是肤浅的“为孩子们”执行。雪碧 是可口可乐产品组合中的第二大品牌，仅次于其同名可乐。雪碧深受全球喜爱，原因不难看出。它的柠檬酸橙组合酸、甜、清爽，可与许多菜肴搭配，更不用说它还是一款方便的成人饮品调酒器。与可口可乐不同，雪碧在其所有全球市场拥有多种视觉标识。Sprite 求助于 Tuner Duckworth 以将品牌统一在一个全球品牌标识下，并采用具有精湛排版的新字标。改造充满活力，即使他们将火花图形从现在用作辅助徽标的字标上移开。Turner Duckworth 不仅在全球范围内统一了 Sprite 品牌，而且 品牌重塑 与可口可乐最近的全球更新保持一致，因为他们将徽标移到了罐头的前三分之一，并使用不同的颜色来指示元素，例如黑色表示零糖。更好的是，Sprite 找到了一种方法，通过改用透明塑料而不是绿色瓶子来提高其包装的可回收性。软饮料品牌 Canada Dry 成立于 1904 年，在美国禁酒令期间为使腐肠酒变得可口而大受欢迎。禁酒令最终走上了恐龙之路，但从那以后，该品牌一直是酒吧的主食。近日，Canada Dry 求助于创意机构 Wedge 为其品牌焕然一新。与 Wesson 等其他传统品牌的更新一样，Wedge 搜查了档案并检查了 Canada Dry 的悠久历史以影响新设计。地球盾等核心元素变得更加突出和大胆。手绘的 Canada Dry 字标引人注目，部分归功于戏剧性的结尾笔画。第二种类型具有不同的宽度和厚实的衬线，为深受喜爱的饮料制造商带来工艺和品质感。波峰周围的气泡、文本上的阴影和多种颜色等挑剔的效果被删除，取而代之的是纯色背景，吸引更多注意力到徽标和文字标记上。表冠也得到简化，效果相同。总体而言，新外观具有适应性，适用于 Canada Dry 系统中的 50 个 SKU。Canada Dry 是今年的品牌更新，这要归功于所有细节中的精湛执行力，以及 Wedge 执行不抛弃过去的全新、大胆的标识的能力；它尊重品牌的传统，同时规划新的前进方向。 Pop Up Grocer 是一个相对较新的品牌和概念，于 2019 年首次亮相。但在短短几年内，在全国各地开设了充满精选品牌的时尚快闪市场，Pop Up Grocer 已经发展到即将开设一家纽约永久旗舰店。策展即服务品牌求助于Gander的才华横溢的人们， 为 Pop-Up Grocer 创造一个新的身份，更好地服务于这个曾经勇敢的品牌，现在变成了受人尊敬、值得信赖的潮流观察者。该品牌可能成长得很快，但更新后的 Gander 保留了 Pop Up Grocer 存在理由的核心乐趣、趣味和发现的乐趣。刷新通过新文字商标和漂亮图形的奇妙字体来实现这一点。为什么它是荣誉奖？好吧，没有包装组件，这是有道理的，因为 Pop Up Grocer 是一种精心策划的体验。十大更新包括包装，这是列入 Dieline 顶级品牌更新列表的基本标准，因为这是我们的事情。尽管如此，具有大量策展元素的快闪零售商正在成为时尚引领者，Pop Up Grocer 重点介绍的许多品牌也在 Dieline 的数字页面上增光添彩。Pop Up Grocer 的更新为展示食品、饮料和其他流行的家庭主食奠定了有趣、有趣的基础，但带有强烈的怀旧气息和一点媚俗。
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