又是一年“双11”。

10月24日，随着天猫正式开启“双11”预售，各大主流平台全体进入“双11时间”。今年“双11”全网摒弃复杂套路，直奔“低价”主题，预售迎来“开门红”。

全网火拼“低价”！“双11”预售开局强劲

10月24日20:00，随着天猫的最后加入，今年“双11”全面“开打”。

今年的“双11”，“低价”成为各大平台的关键词。伴随这一变化，“双11”预售也迎来强劲“开局”。

记者从天猫方面获悉，10月24日晚8点，2023年天猫“双11”开启预售，品牌成交即迎来大幅增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

京东今年“双11”取消预售，10月23日晚8点“现货开卖”。10分钟下单用户数及成交订单量同比增长均超4倍，百亿补贴商品5分钟销售破亿元。据悉今年参与“双11”的京东百亿补贴商品数量是“618”的2倍。10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍，京东超市全渠道销售额同比增长11倍。

回归“低价”的“双11战场”，异常激烈。

天猫今年首次提出“全网低价”，大规模推出官方直降、立减、一件就打折，称将有超过8000万件商品降至全年最低价。值得一提的是，今年88VIP大额券总规模达到200亿元，可领券额度达到860元，是历届“双11”额度最高的一次。

京东不仅将今年“双11”大促主题定为“真便宜”，更对超8亿商品全程价保，加码百亿补贴频道，百亿补贴涉及商品量达到“618”时的2倍；抖音电商则主打“不凑单”，推出官方立减，单品价格直降15%起等降价玩法；拼多多推出“百亿补贴”，并首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，首批参加单件立减活动的品牌商品超过20000款。

不少宁波企业霸榜细分品类榜单

尽管“双11”刚开启，宁波企业已经展示出亮眼的战绩。记者了解到，在各大电商平台的品类榜单，不少宁波企业排名靠前。

“各大平台‘双11’陆续开启，截至目前，以天猫和京东两大平台的销售情况来看，与我们之前的预估相差不大，集团旗下宝贝第一、猫头鹰、袋鼠爸爸、宝得适四大儿童安全座椅品牌组团作战，依旧保持行业内头部地位。”麦克英孚集团首席营销官张晓月表示。

记者注意到，在天猫“双11”预售榜细分的汽车安全座椅TOP5榜单中，麦克英孚旗下的宝贝第一、宝得适就占据两个席位。其中，预售价3780元的宝得适360旋转安全座椅，预售数量已经超过2000件。

无独有偶，位于海曙的智能小家电新锐品牌小吉也在天猫“双11”预售榜细分的壁挂洗衣机TOP5榜单中，两款小吉产品分别位列TOP1、TOP2。

据了解，小吉互联网科技有限公司也已经是小米生态链上的明星企业，而孵化“小吉”品牌的大股东正是宁波吉德电器有限公司。吉德作为传统家电企业，在转型的过程中和小米共同打造出小吉品牌。每年“双11”榜单的壁挂洗衣机榜单中，小吉已经蝉联多年的TOP1。

甬派客户端记者 史娓超

编辑 竺甜甜