为大力发展健康消费，助力高质量发展的部署，充分发挥我国作为蜂王浆生产大国的资源优势，中国蜂产品协会蜂王浆专委会决定开展“2024蜂王浆助农消费季”，并倡议全行业蜂王浆生产经营企业积极响应，结合自身实际，组织多种形式的蜂王浆公益科普宣传和助农活动。

　　一、组织机构

　　主办单位：中国蜂产品协会蜂王浆专委会

　　承办单位：全国蜂王浆生产、经营有关单位

　　支持单位：中食智库 中国食品报融媒体

　　二、活动时间

　　即日起至2024年底

　　三、活动主题

　　“浆”爱传递

　　四、活动目的

　　促进蜂王浆市场流通，帮扶行业2024年蜂王浆销售，助力蜂农增收、蜂企增效，推动蜂王浆产业良性循环。

　　五、主要内容

　　1、发布“浆爱传递”蜂王浆助农公益宣传片。影片聚焦养蜂人辛勤采集蜂王浆和企业生产过程中对蜂王浆的品质保护，展现蜂业人共同守护中国好王浆。通过介绍蜂王浆营养成分，提高社会大众对蜂王浆的认知度，带动更多消费者参与到助农消费的行列中，传递爱心，共享健康。

　　2、加强蜂王浆与健康科普教育。加大正面宣传引导，以蜂王浆科普教育助力全民健康素养水平提升，更好满足人民群众美好生活需要。

　　（1）利用协会官方微信视频号、抖音等自媒体开展蜂王浆科普宣传，为行业提供优质科普资料；

　　（2）录制2023年选出的“蜜蜂友好大使”讲述食用蜂王浆后的实例视频，以消费者的真实感受为蜂王浆代言；

　　（3）支持企业组织蜂王浆线下公益推广、助农等活动，丰富科普教育形式，加强蜂王浆系统化宣传；

　　（4）鼓励企业定制《中国蜂产品报》专刊，或制作更多王浆类产品的推广、教学和科普视频，向社会大众广泛传播。

　　3、优化蜂王浆市场消费环境。通过各种方式更坚决地揭露、打击蜂王浆经营中不良行为。多渠道调查、抽检电商平台蜂王浆，与中国食品报融媒体联合以更有益有效的消费辟谣、警示提示为特色，使消费者科学认知蜂王浆和我国蜂王浆产业在世界占据的地位，积极消除消费痛点、堵点。同时向相关部门反映调查检测不合格产品情况。

　　4、蜂王浆医学研究助力营销。组织权威专家、医疗机构、科研单位继续开展关于蜂王浆课题的相关研究，选取有长期食用蜂王浆习惯的群体，通过问卷调查与医学测试相结合的方式进行研究，深度挖掘蜂王浆可能存在的医学效用，希望有更多会员单位参与协助。

　　5、激活蜂王浆保健作用新动能。围绕蜂王浆保健作用，开展消费者调查，综合2023年开展的企业调查结果，在科学论证的基础上，对蜂王浆存在的保健功能进行合规科普，凝聚行业共识，并公开征集蜂王浆行业宣传语，组织蜂王浆销售企业统一发声，高效传播行业共同价值。

　　6、带动社会力量传播蜜蜂友好理念。围绕蜜蜂文化和蜂王浆等蜂产品，选聘积极参与蜜蜂保护、关爱养蜂人、支持蜂产业的蜂产品消费者和社会公众，作为“健康乐享—蜜蜂友好大使”。

　　六、活动要求

　　1、蜂王浆科普宣传应科学、客观，建议从中国蜂产品协会等权威机构发布的资料中获取。一些涉及行业负面信息的文章或者视频，请谨慎转发，以免导致消费者对行业产生误解和不信任。

　　2、相关活动承办单位须为中国蜂产品协会单位会员。

　　3、线下活动应紧扣消费季主题，使用协会“‘浆’爱传递”主题背景图。承办单位须如实填写申请表，以邮件提交蜂王浆专委会审核、报备；并须按申请表中填报内容组织、开展活动。

附件：消费季线下活动申请表

　　中国蜂产品协会蜂王浆专委会

　　2024年7月2日