3月17日早晨7点从北京出发开车赴大同，中国长城学会《万里长城》编辑部副主编董旭明开车。董旭明是一位痴迷于长城拍摄的摄影师，拍长城拍了40年。我们途中考察了张家口翠屏庵后山长城、塔台子背山顶长城和镇口台长城。长城专家胡明老先生和袁玉勤陪同我们，胡明是研究张家口长城的资深专家，今年79岁身体非常好，爬山一直走在最前面。袁玉勤，这二十多年来我一直称他为小袁，实际上年龄也不小了，今年62岁已经退休，以前每逢休息日他都登长城，现在去长城的时间更多了。

下午5点到大同市，见了大同市委常委、副市长孟维君。他是去年七月份从朔州调到大同来的。2021年5月20日上午，我在朔州市委召开的常委会(扩大)会议暨理论学习中心组专题学习会上做过一场题为《长城文化精神和长城国家文化公园》主题讲座。孟维君当时任朔州市朔城区委书记，他听了这场讲座。这次见面，他说对讲座印象很深刻，并向大家介绍了大同市的一些基本情况。

山西省大同市左云县摩天岭明长城及八台子教堂遗址。董旭明 摄

孟维君副市长介绍说，2022年全市地区生产总值完成1842.5亿元，同比增长3.5%。2022年中国国内生产总值（GDP）达到121万亿元，比上年增长3.0%，这一点大同比全国要高0.5%。规上工业增加值同比增长5.5%。大同去年固定资产投资完成775.3亿元，同比增长5.9%；一般公共预算收入完成186.7亿元，同比增长12%；社会消费品零售总额完成757.7亿元，同比下降0.4%；城乡居民人均可支配收入分别达到38996元、13864元，同比增长6.3%、7.4%。这些数字表明大同的经济，大部分都在全国的平均线上。

我还了解到大同市2023年经济发展的主要预期目标，地区生产总值增长6.5%左右。这一点比全国的目标高了1.5%。固定资产投资增长9%左右；社会消费品零售总额增长7%左右；一般公共预算收入增长5.5%；规上工业增加值增长7%以上，其中开发区规上工业增加值增长15%以上，规上工业战略性新兴产业增加值增长12%左右，规上工业企业净增75家以上；城镇居民人均可支配收入与经济增长基本同步，农村居民人均可支配收入高于经济增长水平；城镇新增就业人数4.5万人，城镇调查失业率控制在5%以内，居民消费价格总水平涨幅控制在3%左右。要实现这个目标还是有很大压力的。

“大同年 大不同”新春系列活动

推动经济发展需要拉动消费，可以说消费是经济增长重要的内生动力。政府应该为消费扩容提质做好引领和推动。这一点2023“大同年 大不同”新春系列活动就很好。春节过后的1月31日，我也来到大同，调研了2023“大同年 大不同”新春系列活动。

这项活动由大同市委、市政府主办，活动从历史到文化、从庙堂到市井、从科技到潮流，多维度展示了大同年的大不同，全方位诠释了大同文化的独特魅力。“大同年 大不同”新春系列活动，1月20日开始，为期33天。活动很受欢迎，其间累计客流近500万人次，各级媒体都做了报道。仅自媒体各类短视频播放次数就超千万次，我也在抖音发了几条随手拍的视频。每条的点击量都在1万以上，其中点击量最高的一条达到了36.4万。

2023年“大同年 大不同” 新春系列活动。图片来源：山西新闻网

这个活动营造了春节欢乐祥和的氛围，很受老百姓欢迎。活动通过大同独特的民俗文化、非遗技艺、传统美食，展现了城市的文化魅力。“大同年 大不同”新春系列活动，集中展示大同古都的独特气息与传统年味。具体活动包括：新春佳节亮点不停歇，华光璀璨映照大同；兔年灯组点亮新春，兔年新禧贺岁大同；民俗活动精彩纷呈，视听盛宴悦享大同；荟萃演艺盛世华章，创意集市品味大同。

我们那次调研，几位局长陪同走了两个多小时，把华严广场、下寺坡街与鼓楼西街及纯阳宫广场等处的精彩都体验到了。转到了夜里11点多，大街上依然是人头攒动。大同市文化和旅游局局长孟德昌请大家每人吃一碗血肠粉汤，十块钱一碗。放上辣椒油和醋，热热乎乎，吃了一头的汗。我问坐在旁边几个有说有笑的人，你们是大同人吗？他们说是从太原来的。大家真切地体验到了城市品牌打造对文旅融合发展的推动作用。

乡村振兴、文旅融合调研

2022年7月25日至28日，我和中国长城学会文化推广委员会主任、点意空间公司董事长吕玉贵，点意空间公司总裁助理吕德生，策划师汪杰、王宣等一起去大同调研。这次调研重点关注文旅融合的IP建设，文旅融合是长城国家文化公园建设的重要板块，文旅产业发展由流量经济转向IP经济发展已经成为一个大趋势，现在出现了一个新的口号“无IP不文旅，有IP则称王”，虽然有些极端却也说明一定的问题。

文旅行业IP是主题文化公园的重要形象符号。近几年国内文旅行业IP建设快速崛起，并呈现井喷式发展态势。虽然表面看起来形势一片大好，但是实际情况却不容乐观。提高对中华优秀文化的挖掘和融合能力，规划和建设具有高质量发展能力的长城国家文化公园，不能缺失核心IP的打造。创新性不足、同质化程度高等一系列问题也成为了文旅行业IP建设的通病，长城国家文化公园建设要未雨绸缪，避免出现这样的问题。

大同•天镇新平堡段长城。袁建琴 摄

这次调研，我们收获很大。大同市文化和旅游局二级调研员、副局长姜文，改革发展科科长刘海鹏，大同市长城文旅协会袁建琴会长、协会理事田瑞、边玉，协会会员郑军、孙全宏、庞智广、高忠等陪同，调研考察了左云、新荣、天镇、阳高、灵丘、浑源等有长城的县区。大同市长城文旅协会成立的时间不长，却为大同文旅发展做出了较多的贡献。我是这个协会的名誉会长实际上是挂个名，具体工作都是在会长、副会长、秘书长带领下，团结理事、会员一起做的。

26日在左云县考察期间，文旅局长庞万森、文管所长张树雄陪同。在新荣区考察期间，副区长刘玉巍、文旅局长袁德团等领导陪同并进行了座谈。这几天大家就长城国家文化公园建设的规划发展、长城宣传、保护、沿线人们的生活、乡村振兴、文旅融合等问题进行了探讨。

27日在天镇县文旅局局长原存柱等陪同下到天镇县、阳高县调研长城。考察了阳高县守口堡山西巳林农业开发有限责任公司，听取了公司董事长王金香的介绍，品尝了公司研发的“守口堡杏酒”，并就产品开发、销售等问题进行了研讨。在阳高县还和文旅局领导纪胜、文管所所长景仲春就阳高长城文旅融合、长城保护与宣传、乡村振兴等方面的问题进行交流。

28日到浑源县、灵丘县调研，考察了国保单位浑源文庙、省保单位麻家大院、浑源州署和国保单位永安寺，仔细观看了各处文物古迹，听了讲解。还与浑源文旅局晋洪涛局长做了深入探讨，对浑源县深厚的历史文化有了更深一步的了解。在灵丘县调研小组与县文旅局局长李栓明一起考察了平型关大捷遗址桥沟、老爷庙、115师指挥部、林彪和聂荣臻临时住所，参观了平型关大捷纪念馆。双方就发扬平型关抗战精神，弘扬红色文化，开创灵丘长城文旅融合新局面等方面的问题交流了观点。

这次调研主要是长城沿线乡村振兴和文旅融合发展。调研过程中姜文副局长基本全程陪同了我们，他是一位专家型领导。他介绍说“今年，大同市长城国家文化公园建设构建了‘1+2+4’规划体系，将省规划中所列得胜堡群—大同镇城、平型关等54处长城资源列入市级建设保护规划。”姜文介绍大同将完成长城文旅复合廊道基础设施项目和标志标识系统指南两个专项方案。同时，要培育“长城+康养”“长城+农业”“长城+民宿”“长城+文创”“长城+景区”“长城+数字”精品工程，加速长城文旅融合发展。

大同长城文化价值及品牌形象成果

调研结束之后，点意空间公司董事长吕玉贵的团队为大同市和长城沿线的几个县提出了大同长城文化价值及品牌形象总体定位，这是调研取得的重要成果。2022年8月15日，大同市委、市政府以“塞上长城·融合大同”为主题举办大同长城论坛，山西省文化和旅游厅副厅长赵曙光，大同市委副书记、市长、省长城国家文化公园建设工作领导小组副组长张强，大同市委常委、副市长龚孟建，大同市委常委、宣传部长、市长城国家文化公园建设工作领导小组组长王建江等出席了论坛。在这个论坛上吕玉贵作了《大同长城文化价值及品牌形象报告》的发布，提出大同要充分利用长城国家文化公园建设的契机，建设大同·世界文化遗址公园。以长城为根脉，以城乡为基础，以打造世界级文化为目标，集文化创意、文化博览、乡村振兴、城乡融合于一体，发挥长城经济带作用，带动区域发展。

长城与城市乡村的互动。主题演绎：大同长城国家文化公园将以“和合”的理念来回应“长城，让世界大同”的诉求。“和合”理念作为中华优秀传统文化的一个重要标识，富有极其深刻的哲学思辨与中国智慧，体现了中华民族的价值追求与民族性格，是新时代推动构建人类命运共同体的重要思想基础与价值支撑。长城精神的重要内涵特质，不仅包含自强不息的奋斗精神，而且也包含多民族交流融合的“和合”精神。

大同•长城一号旅游公路。樊一梅 摄

大同，它不仅代表着我国多民族交流融合的历史见证，更代表着人类对未来社会的美好憧憬。天下大同是古代人民对未来社会的美好憧憬，今日人类命运共同体理念继承并发展了这一思想。未来大同长城，将继续以“和合”理念向全世界展示伟大古老文明的绚烂之美，实现“世界大同”。

实现“世界大同”，从根本上立足于长城“和合”精神，在形式上体现为长城多元文化的融合、长城促进城市经济的繁荣、长城推动城市产业的创新、长城与城市的重塑、长城与城市乡村的互动。“和合”的理念将为大同长城国家文化公园建设提出更新的挑战，并将之引入更高的境界，推动大同实现“世界大同”。

大同长城文化公园发展路径及目标：以长城国家文化公园建设为契机，以两千年长城文化为灵魂，打造城市文化品牌，加快推进城市文化建设，讲好长城文化故事，实现城市新的转型，唱响“世界大同”新篇章。

大同各地长城品牌形象定位集体内容

大同长城文化价值及品牌形象报告，对大同市和天镇、阳高、新荣、左云、灵丘等提出了长城品牌形象定位，其中：

大同长城品牌形象定位：云中要塞 融合大同

内涵解读：大同古称云中，地理位置得天独厚，被誉为“北方锁钥”。大同长城见证了农耕文明和游牧民族多元文化的融合，中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。多元文化融合意味着历史和未来的和谐，和谐共存的文化战略以及融合之中的个性，即鲜明的文化识别，也是城市可持续发展中的重要一环。

天镇长城品牌形象定位：天成古镇 新晋商堡

内涵解读：历史赋予了天镇故事，是文化与底蕴的交融。新平商堡，兵家必争之地，军事促成了新的商业。同时作为开放的马市，让内外商品互通，让内外文化互融，作为历史的商堡，也是新时代的商业聚集地。

大同•阳高镇边堡。袁建琴 摄

阳高长城品牌形象定位：长城花语 三晋杏乡

内涵解读：阳高种植杏树已有300多年的历史，杏果成了当地一项特色支柱产业。以杏花节为媒，遵循“观杏林、游长城、品美食、觅商机”的发展定位。围绕长城与杏林，实现新杏乡的打造，推进阳高县旅游资源的开发，全面提升阳高县的旅游形象和社会知名度，打造杏花文化旅游活动特色项目，宣传阳高特色农产品品牌，推进长城国家文化公园建设。

新荣长城品牌形象定位：关贸古堡 得胜之路

内涵解读：新荣是边塞文化、边塞风光、边贸文化的集中体现地之一，由得胜口和得胜堡、镇羌堡、四城堡组成的“三堡一口”古堡群，既是战争时期烽火连天、金戈铁马的战场，又是和平年代边塞人民互市贸易、商贾云集的集市。依托长城国家文化公园建设，打造特色文旅品牌，让三堡一口焕发生机，是在线演绎故事场景，也是新植入文旅、沉浸式商业体验的产业构想。

左云长城品牌形象定位：摩岭合韵 赛道长城

内涵解读：摩岭合韵，不仅包含了摩天岭长城、镇宁箭楼、八台子教堂、月华池等景点，同时表现了大同长城多元文化交融的特点，即东西方文化的融合、自然与山川的融合、历史与当下的融合。打造生态文旅体育融合引领区，将体育赛事与长城相结合，保护与利用共进让长城焕发新生机，使左云成为华北地区旅游休闲、现代康养和体育赛事最佳举办地。

灵丘长城品牌形象定位：烽火记忆 壮美长城

内涵解读：曾经烽火连天的平型关，见证了中华民族抵御外辱的英雄气概；今天，平型关已成为民族精神的象征，激励着华夏儿女自强不息，奋勇向前。灵丘县依托红色文化，着力打造以红色平型关为龙头的文化旅游品牌，助力长城国家文化公园建设。（董耀会/文）

董耀会 中国长城学会副会长，河北地质大学长城研究院院长，燕山大学中国长城文化研究与传播中心主任、教授，《中国长城志》总主编