今天下午，省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省商务厅负责同志等介绍第七届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”活动有关情况，并回答记者提问。

人民网记者：

中华老字号（山东）博览会已举办六届，山东省商务厅是老字号博览会的主办单位之一，请介绍下老字号博览会对于推动老字号高质量发展的意义和作用有哪些？

张义英：2017年，首届中华老字号（山东）博览会举办，同一时期，省政府办公厅印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》，明确提出“十三五”期间山东省老字号工作目标，并对应出台一系列扶持老字号传承创新的务实举措。在政府职能部门和商协会的引领下，老字号担当起“至诚山东”的先行军和传播者，通过政府搭台、企业唱戏的平台，省商务厅持续组织老字号企业走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化。

山东省老字号博览会的设立和《关于促进老字号改革创新发展的意见》的出台，吹响了山东省建立健全老字号保护、传承、创新、发展体系的号角。之后，省商务厅不断出台政策、落实举措，促进扶持老字号高质量发展长效机制的健全和完善。并依托历届老字号博览会，不断创新模式、扩大规模、提升音量，引入省内外知名老字号、品牌企业，统筹开展线上线下同步的营销活动，以真金白银的促销力度、高品质的商品供给、新颖时尚的消费场景，让群众在品味老字号过程中，拥有更多获得感和幸福感。

山东省老字号博览会在过往六届当中，为全国商务主管部门、老字号协会及企业，提供了一个沟通交流、品牌集聚的全国性平台。而且，历经六年的打磨，成为全国参与省份最广、参展企业最多、现场面积最大的老字号博览会，连续多年被商务部纳入“老字号嘉年华”，升级成为商务部扩内需、促消费的重要活动安排、消费主题活动，帮助企业提升文化内涵和品质供给，为消费者打造更多消费场景，推动老字号加快守正创新发展、更好融入现代生产生活，以及持续恢复和扩大消费等多个方面，都起到了积极作用。

大众日报记者：

近年来，山东省老字号在政府和行业组织助力下，获得了长足发展。请问，山东省在促进老字号更好适应消费需求新变化和发展新趋势等方面，都落实了哪些方面的举措？

张义英：在老字号工作方面，山东省围绕《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》等相关政策精神，围绕“弘扬传统文化、振兴民族品牌”理念宗旨，推进一系列含金量高、创新性强的政策举措，推动老字号高质量发展的同时，全面树立“山东老字号”公共品牌的知名度和美誉度。相关的举措包括：

一是强化顶层设计。2017年以来，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，编制《“山东老字号”认定通则》《“老字号”企业分型评价要求》《“老字号”品牌价值测算》三大地方标准，率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，通过政策扶持、标准引领，不断健全老字号工作机制，优化企业发展环境。

二是搭建数字平台。建设山东老字号公共服务平台，建立起政府、协会与企业之间的信息共享机制和沟通交流平台；创办、拓展《山东老字号》全媒体宣传平台，全方位多角度宣传推介老字号品牌；启动老字号溯源计划，为全省老字号企业配置统一的溯源二维码，建设老字号产品追溯体系，将重点老字号企业纳入国家重点产品追溯平台，对企业生产进行全程信息化追踪管理。助力老字号企业数字化转型，夯实高质量发展基础。

三是开展丰富活动。打造山东省自主品牌老字号博览会，在儒商大会设置“老字号及非遗产品技艺展区”，与故宫博物院联袂开展“中华老字号 故宫过大年”活动，孔子文化节期间举办“中华老字号 孔府文化行”，引导企业走出国门亮相驻慕尼黑总领馆“感知中国”开放日，参与多届进博会人文交流活动和历届中国国际消费品博览会，多次走进跨国领导人青岛峰会，持续7年以老字号为主力推进“山东品牌中华行”，开展中华老字号直播嘉年华活动等，引领老字号组团集聚发展。

四是打造品牌窗口。依托进博会设立山东老字号暨非遗文化体验馆，作为山东品牌长驻上海的对外展示窗口。与山东博物馆联合打造山东老字号暨非遗文化体验馆，以“馆中馆”形式打造全国首家在博物馆内开放的以老字号为主题的非遗技艺沉浸式体验馆。开展山东省老字号集聚区的建设工作，首批认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路，成为老字号组团展示的品牌窗口。

五是修志阐发推广。编纂并出版《山东省老字号志》，详实客观记述省内老字号企业的发展历史和现状，在全国老字号行业尚属首例。围绕志书研发文创产品，开展以“志在千里”为主题的推广活动，捐赠给全国省级图书馆、档案馆、方志馆、高等院校等单位，让更多人感知儒商精神和齐鲁文化魅力。

数据上看，2022年，山东省350家省级及以上老字号企业，营收2320亿元，同比增长5.9%。电商营收201.3亿元，同比增长38.2%，山东在老字号领域所取得的成就获得一致认可。

（山东省人民政府新闻办公室）