1、主视觉：节日形象拟人化，与顺丰IP共欢乐

与此同时，我们还将最能代表端午的粽子元素和传统纹饰图案，将之运用到活动的各个场景，引起用户对端午节的认知共鸣，让用户全链路感受到浓烈的节日氛围。

2、游戏场景：节日形象生活化，互动反馈更真实

赛龙舟是本次端午活动的重要游戏环节，丰小粽和顺丰快递员在游戏中成为PK对手，让游戏变得更加有趣好玩，贴近生活。

除此之外，我们还将顺丰快递员和丰小粽的IP形象串联到整个活动中，包括弹窗，空状态，排行榜等。给予用户及时的情感反馈，让活动更加亲切，贴近生活，符合年轻人的喜好。

1、模块化设计，明晰参与路径

在首屏，通过活动标题区的利益点曝光、视觉主体区的视觉冲击，结合操作区的操作指引，让用户快速建立对活动利益和玩法的认知。

2、多触点调动情绪，驱动用户行为

3、多种玩法与奖励结合，吸引用户持续参与

1、首页：调整节奏，渲染趣味活动氛围

2、游戏页面：细节打磨，再现赛龙舟场景

我们分别从动效和音效两方面去还原赛龙舟的真实场景：击鼓声，水流声营造激烈的比赛氛围；两岸不断变幻的风景，划桨激起的水花。动效不仅丰富了节日氛围，同时也提高了场景的连贯性，让用户有更强的游戏沉浸感。

3、动态加持，强化信息传达

除了首页和游戏页面，我们也在其他页面设计了相应的动效将各个场景串联起来，让不同页面之间的衔接更加自然流畅。同时也可以为用户制造惊喜感，荣誉感等，调动用户情绪。

此次活动，团队创新性打造了专属于顺丰的端午节IP形象“丰小粽”，并与顺丰快递员IP相结合，分别代表用户与顺丰。通过做任务、玩游戏，不断增强彼此的互动和联系。该设定有效的丰富了活动的视觉表现力和情感传递，我们后续也将“丰小粽”的IP形象沉淀下来，不断优化，在未来的端午节活动继续复用，打造持续的端午记忆点。

活动上线后，整体上，活动的访问量、参与率及留存率，均表现佳，达到预期目标。

以上，是对顺丰2022端午节活动的回顾与总结，感谢您的阅览。