我办过好几期设计师成长训练营,在训练营里我发现大多数设计师成长中最容易遇到的两个问题:
第一个问题是:设计眼界过浅,很看重设计技法的学习,容易忽略技法背后的本质,是为了解决什么问题?技法和趋势一直都在随着社会发展变化, 2年前流行的设计风格现在看已经过时了,如果我们一昧追着流行趋势走,只会越追越焦虑,忘记真正沉淀的应该是设计策略思维。
这也不是说设计技法、审美水平不重要。而是审美、设计技法的是基础,但很容易达到一定的瓶颈天花板。
打个比方,一桌菜,技法就是主食,学会了就可以吃到饭。但只能吃到,并不能让你吃饱,要是还想吃“鱼、肉”,那就要求我们必须具备设计思维。
因此,手活技法只是设计师的地板能力,想要在行业要求越发提升的情况下获得竞争力,就必须往上进一步提升天花板高度,这个高度就是设计策略思维。
第二个问题是:在我们成长学习中,容易忽略实践,看了很多书,报了不少课程,但基本都是学完既忘,没有在实际中应用,解决具体的问题。
在这里跟大家说个关于大多数人对认知的一个本质的错误,认知不是靠学什么课,看什么书改变而来,认知的改变是从内向外的转变。
从内向外的转变来源你真正经历了什么?你体会了什么?你实操了什么?这些进过内心深刻感悟的才会形成认知的转变。这就像为什么看了那么多书,报了那么多课依旧没有什么提升的道理一样,因为你没有真正的在实际生活中运用,解决实际的问题。
注:今天我特开设一个7月共学习训练营(免费),为期2周,以共同学习提升设计思维,解决实际工作问题为核心。有意向微信我:chantzhang
这里讲一个真实的案例:
下图是 2022 年得物 App 的新年主会场视觉,设计师有着不错的审美和设计技法, 3D 旋转元素、颜色切换等表现方式,都突出了大促氛围感,同时做到了扩人群、扩品类的项目目标,表达得物不再只是面对男性用户和潮鞋品类的电商平台。
得物的目标用户是年轻的高消费力人群,因此采用留白大的设计调性,强调穿搭等美好生活方式的内容。然而,有位设计师却将同样华丽、酷炫的设计,用在其他主打下沉市场的电商App中,结果却被部门负责人严厉批评,责备没有与业务方、技术同学进行充分沟通。
因为装饰元素占据了2/3屏,压缩了交易导购模块,降低了屏效。下沉用户多为价格敏感型,优惠信息比穿搭信息有更好的转化效果。并且,3D素材很可能在下沉市场的低端设备上无法流畅显示。因此,只注重视觉效果,却不了解自己业务的目标和用户,就是东施效颦,很可能会给公司造成上百亿的 GMV 损失。
所以当我们不了解设计背后的逻辑,就算再努力也很难取得更高的绩效。我们要明白,好看的设计并不一定是优秀的设计。身边不少设计师虽然画图技法优秀,但定位更像美工,不懂业务,也不具备上层思维,只能等着承接他人的需求。只有当我们具备了设计策略思维,才能快速突破成长瓶颈,获得在业务中的参与度和话语权。
那么,该怎么锻炼设计思维?
设计思维绝非一朝一夕就能学会的,也不能靠死记硬背理论,关键在于要结合实际的场景案例去分析、应用,并培养系统的分析方法。
这里分享一张图片,只要掌握了正确的思维方式,掌握设计师成长的核心能力,就可以在设计师成长路径上有捷径可走,不再有迷茫和困惑