武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会活动现场。赵永芳 摄

长江网记者包孟

“武汉‘老字号’从产品上来说是十分过硬的，同样从品牌力上面来说非常具有潜力。”“文化IP其实是赋予产品更多溢价的空间，我们希望文化IP可以携手武汉‘老字号’，打造年轻人心目中的国潮盛典。”“既要把‘老字号’传承下去，同时也要让品牌能够迎合年轻人焕发新光彩。”……

2月8日，武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会举行。活动由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局主办，是中共武汉市委宣传部“企业服务直通车”和“企业沙龙”系列活动之一。

来自武汉的46家“老字号”“新字号”企业和30家代表性文化企业齐聚一堂，围绕如何加快推进老字号品牌年轻化转型、复兴和文化跨界融合发展开展了一场“企业沙龙”。

活动现场交流气氛火热，不少企业主动要求面对面建群，以便开展后续交流等。

武汉数字创意供需平台（内测版）二维码。

活动现场发布了武汉数字创意供需平台（内测版）。该平台依托长江网全媒体生态建设，旨在促进产业资源供需对接，集成发布、受理、展示、分享涉及数字创意产业政策、供需信息、公开活动、专项服务等内容，适时组织开展线下资源供需对接活动，促成项目融资、技术合作、人才培养等多方面成果，加快孵化初创团队项目，持续壮大骨干文化企业，不断优化数字创意产业生态。

期望寻找年轻消费群体的认同

“我们从2020年起主动改革，升级产品形象，增加线上销售渠道，为的就是迎合年轻人方向，将我们传统技艺更好地传承下去。”武汉蔡林记星胜餐饮管理有限公司总经理袁中华说。

作为武汉“老字号”热干面品牌，蔡林记以其精湛的技艺和良好口碑早已成为了一张江城的名片。此外，蔡林记还先后与《三联生活周刊》、必胜客、18号酒馆、斗鱼等年轻人喜爱的品牌、平台合作，推出限定款热干面。

袁中华告诉长江网记者，蔡林记自2020年起尝试线上销售做直播，但是由于宣传力度不够，品牌鲜少得到全国年轻消费者认同，线上销售量不到总销售额的10%。

武汉蔡林记星胜餐饮管理有限公司总经理袁中华作分享。赵永芳 摄

像蔡林记一样，“中华老字号”五芳斋也希望突破传统，“焕发更多青春”。武汉五芳斋食品贸易有限公司经理、党支部书记龚学平说，只有让五芳斋“潮起来”“火起来”“红起来”，这样才能有年轻消费群体靠近。

需要怎么做？依靠武汉“新势力”品牌力量。

相关人士表示，近年来，艺画开天、两点十分、金运互动等武汉本土“新势力”品牌企业正在崛起，这些企业靠自身品牌打造的文创IP在年轻人的市场中占有一席之地，这些企业也正是武汉“老字号”品牌寻求合作的最佳品牌方。

期待联合武汉“新势力”品牌力量

武汉艺画开天传媒有限公司打造的原创网络动画作品《灵笼》于2019年上线哔哩哔哩平台，曾一度占据全站排行榜第一，全网累积粉丝超2000万。《灵笼》IP也因此产生，依靠粉丝经济结合实体经济，先后打造了“VGUGU咕咕吧”动画主题餐厅、“MAGICOO　GU魔轱车行”等，深受年轻人喜爱。

武汉艺画开天传媒有限公司总裁办主任吴刚作分享。赵永芳 摄

“《灵笼》对武汉IP来说甚至是全国原创IP，都是非常具有里程碑意义，它带来了一大批《灵笼》粉丝。”武汉艺画开天传媒有限公司总裁办主任吴刚说，可以借助粉丝经济为“老字号”品牌赋能，未来艺画开天还要将《灵笼》优质IP拿出来，与“蔡林记”“五芳斋”“老通城”这样“老字号”品牌合作，“促成老品牌换新颜”。

武汉金运互动传媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是当下年轻人的“心头好”，其原创潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活动上，武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东专门从“老字号”品牌角度出发，以“元宇宙”为理念现在演示了结合“老字号”品牌形象创意的T恤、帆布袋、手机壳等潮玩衍生品，吸引不少“老字号”品牌拍照记笔记。

武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东作分享。赵永芳 供图

“我希望我们能把年轻人喜欢的潮玩产品和‘老字号’进行品牌合作，为‘老字号’品牌构建一个同年轻人、潮玩用户的沟通桥梁，从而更好传播‘老字号’。”梁浩东说。

“我们也有研究二次元、元宇宙等相关新内容，但是实话说不会玩。”袁中华说，希望这次来能与武汉这些“新势力”文创品牌搭上线，让“老字号”靠近年轻人，焕发新光彩。

政府搭桥牵线让“老字号”焕发更多活力

“如今武汉‘新势力’品牌企业发展已经非常快了，但是我们希望通过组织这场交流，让‘新势力’带动本土‘老字号’一起成长。”武汉市东湖高新区科创局副局长李猷说，此次交流会通过“面对面”的对话，通过政府部门的搭桥牵线，串联起“老字号”与“新势力”，实现了资源的整合。

武汉市东湖高新区科创局副局长李猷作分享。赵永芳 摄

李猷说，“大学之城”武汉拥有百万数量级的大学生，这是最好的消费者资源。“‘老字号’品牌想要焕发活力，让年轻消费群体主动买单，就要不断尝试新事物，跨界就是最容易最好的方式。”

“当下品牌宣传不再是简单的广告营销，更多是一整套的营销方法。”李猷介绍，此前，武汉两点十分文化传播有限公司就曾为重庆“江小白”白酒打造专属动漫，让许多粉丝记住了“重庆”这座城市。“后续我希望我们也能有这样的强IP，让更多网友记住‘武汉’这座城市。”

【编辑：熊展平】