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来源：巨量引擎营销观察收集编辑：
食品行业细分品类众多且爆品频出，有着高复购、低客单、消费者决策周期短的特征，同场竞技的品牌极其多，因此更加需要服务商提供最新且个性化的服务，帮助品牌在行业内快速脱颖而出。本期带来合肥玖通电子商务有限公司X品味人家、杭州尽物科技有限公司X喜茶、铭智华通科技（北京）有限公司X兰格格3个案例，看千川服务商是如何打造爆品，帮助品牌快速增长！千川服务商：合肥玖通电子商务有限公司
所属行业：食品饮料-特产零食品类
品味人家是一家集研发、供应链、生产为一体的新锐食品品牌，面临着知名度低、产品同质化严重且市场竞争激烈的困境。玖通以成熟的全域经营能力服务客户后，借用年货节节点，以精细化经营策略，帮助客户成功积累千万级人群资产，最终达成2000w销售额，一跃成为行业TOP15的新兴品牌！由于长期依赖自播阵地的单一转化，品味人家面临着爆品流量及转化瓶颈的严重问题，“只收不种”的现状导致消费人群匮乏，缺乏精准人群做目标触达，亟需提升品牌人群资产以扩大转化漏斗。基于这些困境，玖通抓住兔年年货节的食品品类流量高峰机会，以四步全域营销解决方案帮助品牌在节点迅速占据细分品类优势，突破销售目标。• 人群洞察：以品牌和品类历史表现锁定都市银发、资深中产和小镇中老年群体，洞察其偏好内容，以卖点+利益点+场景化的组合方式吸引用户关注。• 内容场景：以支援新农土特产的定位开展直播间内容，直播间人货场突出新品卖点，引导搜索联动。• 货架场景：高标准店铺运营，以会员体系精细化+秒杀提报+商品入池为组合拳打造高质量店铺。同时搜索承接内容实时优化，从获取流量和承接流量两条链路精准运营商品内容。• 营销场景：广告电商双提效加速增长，高频利用达人优质素材，有效提升导流直播间效率；高效运营搜索小蓝词，实现星搜直的经营链路。最终玖通通过深耕人找货中的搜索链路，联动内容场景的优质短视频提升搜索转化，再借助千川协同复投优秀达人素材，实现三域联动加速用户拉新和老客复购，突破生意新高峰。实现品牌结构化内容阵地搭建，人群资产增加超3000万，主动A3增加超300万。及时帮助品牌抓住商城货架场景的全面经营机会，达成超2000万成交，促进商城GMV提升21%！千川服务商：杭州尽物科技有限公司
所属行业：食品饮料-饮料冲调
基于2022年喜茶的首场直播年终盛典，通过完善内容体系和故事概念，延续品牌在年终的营销节点活动，塑造了喜茶年终盛典的经典品牌营销IP，重复建立用户心智，实现品效合一。
喜茶通过IP营销引爆内容场景热度，协同流量侧高效承接直播间流量，实现GMV爆发。在内容场景，尽物整合了喜茶官方自媒体资源及抖音达人资源，调动用户进行预热互动。为年度产品塑造“角色IP”，提炼独特卖点和“人设”，匹配不同类型目标用户；围绕用户建立“喜股东”角色，增加营销体感和互动，以打造喜茶#年终盛典#营销IP，在整体链路上打通用户认知和转化。在营销场景，通过抖音达人KOL矩阵种草，加强话题热度；借用云图大数据分析为用户定制货盘组合，立体化打造爆品；在直播期间按时段细分用户类型和需求，用3大场景：开场饮品秀+嘉宾访谈茶话会+颁奖盛典构建“喜茶年会”，同时深度运营流量，通过云图定向+竞价抢量等投流运营策略，进行千川竞价精准导流，实现放量&转化有的放矢。实现A3人群提升49%
千川服务商：铭智华通科技（北京）有限公司
所属行业：食品饮料-乳制品
作为国内知名的老牌乳品企业，兰格格经过多年线下深耕，旗下“天边的额吉”、“炭烧熟酸奶”等已在北方消费者心智中拥有了一定的品牌声量和信任度。
2021年底，为了向更广泛的地区进行扩张，兰格格开始布局抖音。通过与巨量引擎千川服务商铭智华通合作，兰格格开始了以头部达人立人设、中腰部达人扩大曝光、店播转化流量的抖音布局；依托于前期良好的达人铺设，配合店播爆品跟随、直播间特色人设打造、深浅层流量投放等形式，店播合作首月便获得GMV破百万、投产破3、账号粉丝增长200%的优异成绩。
截止到2023年初，兰格格云图A3人群较同期，已提升50%以上。未来，铭智华通也将与兰格格一起，共同在品牌推广、达人专项种草、货架场景店铺运营、小蓝词+品专+搜索优化等方面开展机会人群破圈等手段，为兰格格向全国市场的扩展进行努力。
内容场景：食饮大号@东方甄选建立年度战略合作，通过@东方甄选的直播带货，进行货盘测试和抖音流量破冰，后续中腰部带货达人紧密跟随爆品货盘，经过近半年的抖音种草，为店播开启积累了足够的A3人群。货架场景&营销场景协同：店播开启后，针对客户想要实现迅速产销打平的诉求，铭智在前期选择了爆品跟随、抖店定制商品开发建议、提升自然流量、频繁调整千川投流、规避头部达人直播时段等策略，账号开播仅2周，便实现账号打平的目标，并为后续争取更多预算和灵活的运营调整空间，垫定了基础。随着「全域兴趣电商」模式的成熟发展，越来越多的千川服务商有意识并开始入局，以「货架场景+营销场景+内容场景」三域为出发点提供完整全面的经营思路。未来，巨量引擎也将持续助力更多千川服务商探索出细分差异化的全域经营之路，帮助更多的品牌生意增长提效。