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来源：AppGrowing收集编辑：AppGrowing
据腾讯广告团队数据，小游戏的研发周期和成本至少可以降至手游App的50%，回本周期较短。越来越多厂商入局游戏已是大势所趋，据AppGrowing数据统计，2023年Q1共监测到910款微信小游戏在投，相较去年Q4在投小游戏数增长24.3%，买量榜前列预估投放月流水均超1亿。从游戏风格来看，微信小游戏初期以休闲益智、消除、模拟、棋牌等风格居多，出现了《欢乐斗地主》、《我是大东家》、《叫我大掌柜》、《乌东的旅客》等热门小游戏，后面风靡一时的《羊了个羊》、《跳一跳》也属于益智类风格。近两年微信小游戏开始中重度化，仙侠、三国、战争、魔幻等风格小游戏频繁上线。聚焦到2023Q1微信小游戏买量榜TOP 20，发现三国、战争、模拟、传奇类风格小游戏占据多席，其中包括三国题材《咸鱼之王》、《三国兵临天下》，模拟类《我是大东家》、《叫我大掌柜》，仙侠类《风之卷轴》、《降魔录》等。从投放趋势来看，自2022下半年始微信小游戏买量不再限于微信生态，抖音，B站、快手等平台支持从App直接跳转到微信小游戏，小游戏在外部渠道买量增速非常快。据AppGrowing数据显示，巨量引擎是微信小游戏广告主格外青睐的买量渠道，头部选手甚至超90%以上广告均投放于巨量引擎流量平台，集中于抖音、穿山甲联盟等媒体。目前微信小游戏在抖音上的广告形式不限于信息流，更有直播、达人营销等，展示游戏画面，介绍玩法。
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