4月28日，在黄梅品牌合作签约仪式暨“黄梅时节”商标使用管理规定专家论证会上，围绕黄梅县品牌创建工作，湖北省知识产权局商标和地理标志处处长江中祥，华中科技大学管理学院创新创业与知识产权系教授、博导袁晓东，湖北省商标品牌与地理标志研究院副院长代江龙，湖北省标准化与质量研究院工程师朱慧敏，湖北长江垄上传媒集团总经理丁小平，湖北长江垄上传媒集团副总经理程松等专家精彩发言，为助力品牌高质量发展提供宝贵建议。

“谈 看 听 唱”黄梅品牌

江中祥 湖北省知识产权局商标和地理标志处处长

“‘黄梅时节’在打造过程中，我们要谈黄梅，讲好黄梅的历史故事；看黄梅，展现黄梅丰饶风物；听黄梅，聆听中国五大戏剧曲种的黄梅戏；唱黄梅，围绕黄梅优势，组织系列活动，唱响黄梅品牌建设。”

“品牌建设需要切实有效的措施和真真切切的行动，前期需要政府引导做好品牌宣传普及工作，提升企业品牌意识。品牌授权管理过程中要做好品牌分类，打造强势品牌，培育新兴品牌，充分发挥品牌内涵的文化优势，练好‘内功’，讲好黄梅时节品牌故事。”

聚焦优势产业 打造黄梅品牌

刘远征 黄梅县人民政府副县长

“黄梅位于鄂赣皖三省交界之地，人口过百万，是中国千年古县，拥有四大非遗文化名片，六大国家地理标志保护产品，已经形成了以优质稻、小龙虾、蓝莓为代表的三大农业品牌，建立了农副产品加工、纺织产业加工、新能源材料，大健康四大支柱产业。”

2022年11月底，”黄梅时节“商标隆重上线，涵盖农业品牌、工业品牌、文旅品牌等。2023年，黄梅县将率先打造“黄梅时节”乡村振兴系列品牌。

管好商标品牌 助力产业发展

代江龙 湖北省商标品牌与地理标志研究院副院长

“集体商标的管理限于集体成员，‘黄梅时节’商标使用过程中要防止意义淡化，在运用运营中要设置好保护边界；农产品特别是一些生鲜食品的时令性很强，价格可能会随时产生波动，尤其是临期产品会有特殊处理，在品牌商标管理规范当中注意这些问题。”

建好价值、产品体系

袁晓东  华中科技大学管理学院创新创业与知识产权系教授、博导 国家知识产权局专家库入选专家

“‘黄梅时节’还处在一个创品牌的阶段，我们要思考它的内涵价值。商标最基本的功能是标明商品来源和区别竞品，从市场营销角度来讲，商标还是向消费者传递价值的载体。”

“黄梅有深厚的历史底蕴、悠久的文化传承、鲜明的地域特色，‘黄梅时节’商标需要进一步提炼商标形象和品牌价值。”

“文化搭台，经济唱戏。集体商标越聚焦、越有特色，它的区分功能越强。建议‘黄梅时节’品牌聚焦特色产业，推动地方高质量发展。”

“在商标管理上，政府行使行政职能，协会和企业运营，各司其职。”

用标准化驱动品牌发展

朱慧敏 湖北省标准化与质量研究院标准化工程师

“黄梅拥有丰富地理标志产品资源，要把优秀产品与黄梅文化底蕴结合组团‘出圈’。”

“产品品牌的发展要靠标准来驱动，这样品牌发展才能行稳致远，产品从种养殖、生产加工、到后续流通，商标管理是一个全生命周期过程，都需要标准化来进行规范界定。相关部门可制定准入标准，通过标准化更好地规范产业发展及产品品质。”

集合各方力量 助推品牌发展

程松 湖北长江垄上传媒集团党委委员、副总经理

“垄上一直致力于服务三农，致力于品牌打造。集合品牌的运营发展区别于单个的地理标志品牌，需要集结政府、品牌专家、媒体等各方力量共同推进。”

“黄梅拥有厚重的文化底蕴和产品特色，‘黄梅时节’品牌可从农业、文旅着重发力，共同推进品牌高质量发展。”

多方联动 唱响黄梅古韵新声

丁小平 湖北长江垄上传媒集团党委副书记、总经理

“‘黄梅时节’品牌发展基础很好、起点要高、潜力巨大。下一步应在品牌管理上应建立“政府＋媒体机构+协会＋经营主体”的联动机制，积极作为，古韵黄梅一定能唱响新声！”

编辑：夏倩

编审：黄鹏