封面新闻记者 张越熙
热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求......2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。其中成都春节假期期间的日均消费规模同比增长35%，较2019年春节增长150%，消费规模居全国第四。
四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
▲数据显示，下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”
热门餐厅排长龙
“返乡聚会”激发县域美食经济
“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台九到十轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。
▲春节假期，多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图
新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。
春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022年增长超53%。
“满房”成关键词
“年味游”带动小城住宿业上扬
今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。
一碗特色美食，一场民俗秀，都是激发年轻人“反向年味游”的理由。今年春节假期，广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里，英歌队“高然”巡游成为游客争相合影的背景墙。随着基础设施完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。
▲春节假期，全国满房率最高的十大目的地
主题乐园向来是春节热门出游目的地。平台数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；上海海昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典，同步开放星光夜场；春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%，旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。
▲上海海昌海洋公园烟花秀。景区供图
潮流年味新意足
本地消费迎接龙年“开门红”
传统年味与潮酷业态结合，打响龙年本地消费“开门红”。涌动的人潮里，消费热度持续攀升。美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。
团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃......多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。在河南，洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕，上千盏牡丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录最大的立式花灯认证，花灯直径45.03米，相当于100多个成年人并排站，仅内部光源就达到5万余个。据介绍。春节前五天，景区接待游客已超4万人次。
▲洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会。景区供图
美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。