【宅男财经｜专家面对面】2023年是双11的第15个年头，各大电商平台激战正酣之际，个别头部主播因最低价协议遭受质疑，应该如何看待此类现象？

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，今年双11的主题是全网最低价，这其实是电商竞争回到了原点。回顾零售的历史，双11购物节推出的初衷就是全网最低价，正是由于线上价格比线下低，电商才兴旺发达，正是新平台比旧平台价格低，新电商平台才有机会进入市场，正是头部带货主播携流量和品牌议价，才有了主播带货的价格优势。所以，整个零售界如今都明白，全网最低价才是“日不落”的零售玩法。

　　如何获得全网最低价？盘和林认为，如果品牌和消费者都不想吃亏，那么只有电商、主播吃点亏，薄利多销，少赚点，多卖点。诚然，有电商、主播既想要多卖点，又不想少赚点，于是就有了主播强迫品牌的“全网最低价”的协议，做人要实诚，这种行为是刀尖上行走，《反垄断法》就涉及相关规定。

　　盘和林认为，“双11既是生意，也是博弈，我希望可以多一点生意、少一点博弈，多一点诚意、少一点虚情假意。唯有如此，双11对于消费者才会有意义，才能永远植根在消费者心中。”(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：[email protected])

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