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来源：百度营销观收集编辑：百度营销观
定位·佛山
“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式在佛山举行，活动由央视网、佛山市人民政府联合主办。佛山市工商业联合会、佛山市工业和信息化局、佛山市商务局、禅城区人民政府、央视网广东分公司承办，百度全程支持。
为推动佛山家居产品高质量发展，佛山市人民政府于3月20日启动“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”系列活动，百度MEG销售业务平台行业一部总经理崔丽出席了活动，与专家共同启动“320国际幸福日，美好家居节”， 并就“如何擦亮有家就有佛山造品牌，产业IP对推动整个家居行业的高质量发展起到怎么样的关键作用”等议题进行了讨论。近年来，随着产业数字化转型的不断推进，佛山也全力支持传统产业数智化转型，过往企业“单打独斗”、独自摸索前行的打法显然难以应对用户年轻化、流量渠道分散、消费场景全域化等挑战。所以产业IP的打造也正是一种跨界融合的思想，融合多行业的优势实现协同发展的双赢和多赢态势。那么，产业IP如何可以更好的实现效益提升？百度MEG销售业务平台行业一部总经理崔丽在“打造城市产业IP，创新推动高质量发展”论坛中表示：“随着移动互联网时代的发展，用户的购买行为及决策变得越来越复杂，技术与营销的双向配合至关重要。技术的加持，可以让营销前置化，更大程度上洞察用户在营销过程中各环节的需求，在读懂用户的同时，更好的为产业IP的打造赋能。百度营销将基于AI技术，全面整合多元化的营销场景及内容生态，为‘有家就有佛山造’产业IP打造智能化和内容化一体的营销服务。”
众所周知，佛山是一座产业名城，已形成国内最完善的家居配套产业链，成为国内最成熟、全球最大的泛家居和建材产业链集群制造基地。其中佛山家电、家具，陶瓷，卫浴等为代表的家居产业更是享誉全国。据百度营销研究院最新数据显示，2023年整体家居行业用户需求复苏，2月家居整体搜索流量同比增长24%，其中家电增长20%，陶瓷增长11%，卫浴增长43%……家居行业人群的诉求明显提升，行业呈现复苏趋势。
在品牌曝光方面，目前百度的移动生态拥有10亿级的庞大用户规模，百度APP的月活已经达到6.48亿，百度以“搜+推”双引擎优势帮助佛山家居品牌打造自身品牌阵地，搭建起品牌与网民们的沟通桥梁。在场景拓展方面，依托AI创新技术的加持，百度拥有多元的智能场景，如语音搜索场景、视觉搜索场景，智能出行场景、Web3.0元宇宙场景等，都能以更具交互的方式提升用户触达与关注；其中，元宇宙重构了品牌营销的新场景，这也为家居行业拓展了营销的想象空间，百度多元的数字虚拟IP矩阵+领先AIGC能力也将全面赋能家居品牌营销，以丰富的交互玩法，实现跨圈层表达。此前，城建集团与百度联手打造房地产行业首个元宇宙发布会，在百度APP&希壤平台盛大举行。数字人希加加作为AI品牌推荐官，为大家直播发布会启动仪式，并带领大家领略城建元宇宙发布会的盛况。
在内容生态中，百度营销可以整合内容+数据+广告的整合营销模式，提升心智渗透效率。从家居用户内容生态中可以观察到，智能、设计、功能、品牌、使用体验等维度是内容创作者热衷分享的话题，百度营销将以度星选为主，通过行业优质达人筛选+内容定制，实现多维种草，深度链接用户，并通过话题设置让更多人参与，从而激活内容价值，沉淀内容资产，构筑“有家就有佛山造”产业IP的长效影响力。
整个论坛，嘉宾们都围绕各自领域优势，为“有家就有佛山造”产业IP的高质量发展建言献策。在推动佛山家居产业高质量发展，深耕佛山家居产业的道路上，崔丽指出，“百度营销将以AI为核心，携手佛山市政府以及家居合作伙伴，一起立足佛山家居产业阵地，用技术创新驱动场景和内容生态，为佛山的家居品牌提供全链路营销解决方案，助力佛山产业IP的影响力提升。”
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