证券时报记者 孙宪超

　　2024年开年，黑龙江省哈尔滨市已经被公认为是第一网红城市。在此之前，山东省淄博市在2023年上半年也曾有过相似经历。

　　仔细观察不难发现，淄博市和哈尔滨市成为网红城市的背后，有着很多相似之处。例如，两座城市之所以能够成为不同时期的“顶流”，并非相关政府部门招商引资、进行项目推介的结果，而是充分利用全媒体时代的流量效应，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，配之高效、人性化管理和服务的结果。淄博市和哈尔滨市双双爆火，都没有事先设计、演练，均由市场自身驱动完成。

　　淄博市和哈尔滨市的爆火离不开大的时代背景。哈尔滨工业大学商学院院长、博士生导师马涛教授认为，中国发展到目前阶段，国民收入水平持续增长，对文旅需求的偏好同步提高，这是推动国内文旅行业发展的刚性因素。三年疫情过后，国内文旅市场偏好有了新的变化，从之前的热衷出国旅游体验转变为对美丽中国的更多关注，对美丽中国这种文旅题材偏好比重增加。不论是“好客山东”还是“大美龙江”，都是美丽中国的具体体现。

　　从供给的角度看，经历三年疫情，国内文旅产品的供给服务也在不断更新，并有了较为明显的跃升。文旅产品的构建是较为系统的工程，目前的很多文旅产品运用了新技术、新组织，产品涵盖的文化元素可谓中西贯通、南北共鸣，令文旅产业凸显发展张力。

　　淄博市、哈尔滨市先后爆火，全都迎来了巨大的流量和富贵。现阶段，外界除了关注哈尔滨市冲上热搜的话题之外，也十分关注这类网红城市如何承接住突如其来的流量、长期吸引游客。

　　证券时报记者在哈尔滨市采访期间，多位东北当地学者均认为哈尔滨市的热度可以持续。例如，马涛认为，哈尔滨市冰雪旅游爆火的表面是现阶段的文旅体验，实质上是新中国东北老工业基地工业化建设的人文成果、建筑成果、工业成果的集中体现。东北作为率先完成工业化的老工业基地，有着自身特有的地域文化底蕴，能够让外地游客感受到其它地区所不具备的体验。

　　国家东北振兴战略实施20余年长期投入让东北三省完成了基础设施现代化转变，成为发展文旅产业先决条件。20年久久为功的历史耐心也改变了市场，把老工业基地带入了高效的新时期中国特色社会主义市场经济体系中。适应了数字技术、智能制造等新质生产力塑造新产业、改造传统产业的需求，重组升级了存量文旅资产结构与产品服务体系，让外地游客获得更好的体验。

　　最为重要的是，北京冬奥会之后，人们已经培养出冬季文旅、冰雪消费的新需求，东北更适宜提供这种体系化冬季文旅服务、多样化北国风貌体验。只要哈尔滨市能够不断推陈出新，为全国游客不断带来新体验，只要政府部门能够不断提升和优化管理、服务水平，那么下一个冬季，哈尔滨市依然会是冬季文旅的首选地，依然会继续成为“顶流”。