任何一家互联网企业不进步，就是在退步。

这是现实，也是正在发生的，最近这两年，曾经不可一世的互联网企业的遭遇无一不是在验证这个道理。

如今国内最火的互联网企业是哪一家？毫无疑问，就是字节跳动。字节跳动最核心的资产就是抖音。

据相关机构预测，抖音的估值可能超过了4000亿美元，而阿里巴巴的市值才2200多亿美元，腾讯的市值是32000亿港元左右，折合4100亿美元左右，这意味着仅仅一个抖音的估值就跟腾讯相当。而字节跳动旗下还有今日头条、西瓜视频、飞书等产品，字节跳动集团的总价值可能已经是国内第一的互联网公司。

在成为第一名之后，抖音好像并没有很开心，反而是更加焦虑了。原因则是用户增长正在变得艰难，因为国内的日活已经达到7亿，想要再进一步，就要付出加倍的努力，付出与回报可能不成正比。

这就逼着抖音不得不在业务上不断进行开发，团购就成了抖音最容易切入的一个领域。

说起团购，那就不得不提美团。美团曾经是击败了5000多家竞争对手之后幸存下来的独苗，垄断了整个团购领域。美团刚享受了一段垄断的好生活，抖音就来搅局了。

抖音为什么不怕美团呢？

原因很简单，抖音跟美团的团购逻辑是不同的。消费者一般在到了一个商圈之后不知道吃什么，也不知道附近有没有好吃的团购套餐的情况下，点开美团搜索一下。抖音则是我们在刷短视频的时候，根据我们的兴趣以及位置推荐的。我们现在可能正躺在床上，无聊刷抖音呢？突然间跳出来了一个诱人的团购套餐，距离你只有500m，那么你就很有可能下单购买，明天到店品尝。

抖音更加倾向于兴趣和场景营销，美团则是倾向于搜索。美团相对来说更加被动，而抖音则比较主动，这无疑会增加消费者消费的频次。

最令美团感到沮丧的是，美团根本就没有任何反击的机会，只能眼睁睁看着抖音在团购领域野蛮扩张。

那么问题来了，团购业务真的很有油水吗？

我不这样认为，反而认为团购业务是一个看起来很性感，实际上很骨感的生意。团购网站的鼻祖Groupon市值已经跌倒了1.91亿美元，还没有美团每日股票波动的市值高。这就说明了团购领域并不是一块肥肉。

既然团购领域油水不大，抖音为何还要如此大力推广呢？

主要有三个原因：

第一、改变消费者的消费习惯。以前人们想要获得优惠，会去美团上查看，未来人们可能在抖音上查看。这不是未来会发生的事情，而是正在发生的事情。现在已经有很多人到了一个地方之后，会习惯性用抖音搜索附近的团购美食。

第二、强化抖音支付。抖音最希望用户吃喝拉撒都在上面搞定，只不过有很多人依然把抖音当成了娱乐的软件，并不是消费的好地方。为此，抖音通过一个又一个超低的团购活动刺激着用户，让他们不断增加消费的频率，最终为抖音支付赋能。未来支付宝的竞争对手不是微信支付，微信支付的竞争对手也不是支付宝，他们有一个共同的竞争对手，那就是抖音支付。谁掌握了支付的入口，谁就掌握了金融的主动权。

金融可能才是抖音想要下的一盘大棋，毕竟每年几万亿元的现金流，稍微主动一点，就能创造几百亿的利润。

第三、外卖才是团购的最佳变现途径。美团在成为“团购之王”之后，并没有赚到钱，反而是外卖救了美团，让它成为了一家现金流超级好的巨无霸公司。20%以上的佣金更是让美团赚到手软，美团轻轻松松就能实现扭亏为盈。

在美团指路明灯的带领之下，抖音的外卖已经呼之欲出，甚至早前已经传出抖音要做外卖了。

抖音跟美团相比，最大的优势就是用户基数大。抖音想要抢走美团的市场份额，最简单的做法就是更低的佣金率。

如果我是抖音的负责人，在外卖业务开始做了之后，商家佣金一开始完全可以免费，甚至是永久免佣金。那么抖音平台该怎么赚钱呢？

答案就是商家在平台上投放的抖＋费用，商家也将成为抖音的印钞机。

假如抖音上真的可以点外卖了，你会下单吗？

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！