今天，来聊聊流量：

过去的几年，

不管是认识上没有跟得上，还是行动上没有跟得上，

对于“流量时代、流量媒体、流量内容”的认知，

始终停留在一个旁观者的角度，却没有全情的参与其中。

一个偶然的机会，和一个通信行业的同学，以及两个从地产行业转型抖音运营的小伙伴的一顿火锅里，

聊出了一些之前没有想到的，以及茅塞顿开的认知，分享给你。

1、5G时代的流量盛宴，催生的代际革命

过去的几年，其实存在着一个不经意的巧合。

2019年，我们的手机信号从4G跃升到5G的2019年，也被称之为“5G元年”。

那个秋天，5G手机还在生产和到货的路上，许多人还没体会到5G的信号优势，就在紧接着冬天，伴随口罩事件的出现，5G信号和口罩一起，成为了接下来的三年的生活常态。

于是，我们悄然习惯了口罩的同时，其实也习惯了5G，成为生活的常态。

然而抛开口罩不说，因为它已经越来越成为一个历史记忆，被复苏的生活和繁荣取代。

我们真正认识到的，改变我们生活方式的很重要的一个标志性事件，其实还是那个被掩盖了的，5G的光芒。

5G带给我们最大的生活改变，叫做：流量。

因为5G的传输速度和频段优势，让我们的生活实现了真正的从移动信号向移动流量的跃升。

这个是我又一次提到一个词，代际跃升。

基于5G，让短视频成为了最即时的信息传输方式，也让即时直播成为了不依赖外部设备就能够实现的随地拍、随时播。

我们的流量焦虑，终结于5G。我们的流量盛宴，兴起于5G。

之前4G时代乃至之前，无论吃饭、聚餐、喝咖啡、逛商场，不管是到处问WIFI密码，还是那个“蹭网”的名词，无时无刻不投射着那个时代的流量焦虑。

但是过去的三年，无论是封控在家还是出门在外，随时随地能够看到的直播、随拍、探店和层出不穷的网红，都是分享这一场因为5G丰盈的移动流量，助推出来的流量盛宴。

这是流量的时代赋予，也是5G时代，让我们收益于基于短视频和直播的新的信息传播方式，无论是作为观众，还是作为消费者，甚至是参与其中的创业者。

2、流量时代存在的机会与风口

如果搭上流量这列快车，几乎没有卖不出的商品。

这个或许是，这三年越来越成为无论是直播的带货人，还是屏幕前的买货人，一致的共识。

于是，不论是快销商品还是想要快速走红的个人，前赴后继的涌向流量这个巨大的机会和风口，这其中，更对多少的行业，甚至是企业，产生着即时改变，又谋划深远的影响。

但是，在这里不得不说一句稍微打击积极性的话：

如果是一个都看得到的出口，一定也会是一个竞争异常激烈的赛道。

远的，比如当年我们都曾经千军万马去过高考的独木桥；

近的，比如这个春节不是挤在路上就是挤在景区的旅途，以及过完春节的上班之路，快速复苏的繁华带来的高度拥堵。

所以，那个大到看不到底的流量盛宴上，千军万马抢着分一杯羹的激烈竞争，丝毫不小。

即使这样，面对这样的风口和机会，想方设法搭上流量时代的快车，而不被这个向前的趋势淘汰，或许做法有差异，认知很一致。

3、流量时代，改变与选择

既然这是风口与机会，那么就要有改变和选择。

接下来，说一下流量加持的消费认知下，三个和消费密切相关的改变：

（1） 传播方式和阅读方式的改变

短视频可以用不到一分钟的时间，把同样的可能需要5分钟读完的文字，用可视化的方式表现出来。

于是视频、短视频，以及直播类信息传递，颠覆了许多消费者的阅读方式。

传播方式的改变，带动了阅读方式的改变，阅读方式的改变，又反过来影响传播方式的改变。

曾经红极一时的纸质媒体，被新兴的新媒体，甚至视频类媒体取代。

过往的电台、有声电台等音频类媒体，也被视频类媒体取代。

还有电脑端口的网络媒体，也被移动视频类媒体取代。

甚至伴随微信公众号兴起而兴起的公众号自媒体，也在从文字向视频类转化。

面对这些变化，我们同样需要在传播方式上，改变原有的“线上+线下”的传播组合，向“短视频+直播”的传播方式上进行转变。

（2） 传播内容的改变和传播节奏的改变

传统的纸质阅读习惯，传播内容需要有逻辑的顺承和内容的组合。

比如我们很多时候，习惯了从1到2，从2到3的叙事结构和风格。

同时，我们在生产宣传内容的时候，习惯性的用“大而全”、“小而精”，但是仍然围绕传播主体和传播内核，进行传播。

视频化时代，内容被“短语、短句”高度浓缩，传统的链式传播被碎片化传播所取代。同时被改变的，还有平面媒体被短视频和缩略动画所替代，成为新的信息媒介。

在碎片化传播的体系里，吸引力、信息露出能力、快速信息闭环的能力，成为内容生产的关键能力。

（3） 对话方式的改变与消费方式的改变

过去三年，我们作为消费者最大的变化，可能就是从线下的购物习惯，用一种被动的方式，基本上转化成了线上购物，然后，逐渐习惯了线上购物。

其实线上购物，从淘宝时代已经有了这么多年的消费习惯培养。但是受制于流量和网速的困扰，购物还是以浏览+询价为主，包括房地产的购房者，也是通过浏览网页并留电咨询的方式进行线上购物。

但是直播时代的兴起，改变了购物的对话形式，进一步改变了无声购物的消费方式。你可以让主播给你看货品、讲货品、甚至体验货品。根据这些只隔一个手机屏幕的消费体验，来完成购物。

基于这样的消费习惯，只是地产还没有形成更加广域或是深度的线上布局，但是线上实现购房，在消费认知和消费方式上，已经没有了壁垒。

4、结论

因为这三个改变，就需要我们的行业，以及行业从业的我们，做出相应的适应和改变，并且是深度的、颠覆式的新赛道的竞速，而不是作为试水的、辅助的尝试性改变。

或许，这已经成为新东方、字节系、小红书越来越列为主航道的改变和选择，更应该是我们从心底，要做出的改变和选择。

篇幅所限，

这一篇作为一个前言，带出未来关于流量的几篇思考，关于思路、做法、内容以及通路选择的改变的思考。

但是，流量时代，作为主战场的时代，已经穿越山海而来。

如果不退，那就去搏，一个精彩。

思想同风起，有解下一程