2023年,是汽车行业的内卷之年。
近日,车圈突然爆发起一阵超级大促销,席卷各大城市。
像湖北,12万元就能买到雪铁龙C6、标志508L,最高补贴达到9万元之多。
许多4S店表示连展车都卖掉了,库存也全部销售一空,现在根本无法接单,想卖都卖不了。
而随之东风集团的出手,瞬间点燃全场。
一个个车企联手地方政府,开战规模空前的超级大促销活动。
像思域,最低价格到了10.99万。
UR-v最低价格去到17.88万元,天籁最低13.98万元,逍客最低11.99万元,不知道的还以为是二手车的报价呢。
降价的车型远不止这样,就连大牌车企像奔驰、别克、奥迪A6也在大幅度降价,或许也将迎来大促销。
这一次的促销力度之大,范围之广,可谓是空前的,或许也将会是绝后的。
那么,为什么这么多车企纷纷选择这个时候,开启一场如此大规模的促销活动呢?
据广州赛立信市场研究调查推测,或许是因为国六B标准即将落地的原因吧。
国六B标准将于2023年7月1日起全面落地,现在不甩货到时候连牌都上不了。
而在2019年国六A落地时,也出现过清库存降价的现象。
根据资料来看,2023年1月份汽车经销商库存调查。
结果显示库存深度超过2.5个月的品牌有5个,其中就有东风本田,而东风标致和东风雪铁龙的库存系数,也居高不下。
一直以来,传统油车的销售模式,就是后端不停的生产,反正造出来,前端总有办法卖掉,所以高库存是常态。
也就有了车厂逼二网和经销商把车先吃下来的新闻,或者出售给网约车处理赚差价。
这个思路在过去没什么问题,毕竟产品竞争力有的,对手都是明牌,大不了促销。
但现在不一样了,新能源爆发压迫油车销量,叠加经济不景气以及消费本身下滑。
饭就一锅,突然多了张嘴,饭量还很大,肯定有人要挨饿。
所以蜜汁自信的传统车企,尤其合资品牌,库存爆炸是必然的,不转型就得死。
降价,大幅降价才是唯一出路,尽快回笼资金,用于推进新车,尤其新能源车型的研发和换代。
不这么做呢?
退出中国市场是结局。不要指望在油车上,还有奇迹发生,未来就是存量市场。
现在的情况就是,国产自主品牌不惜一切代价先拿下市场,抢占份额,获得生存权,至于利润不利润的,先放在一边。尤其提出了“科技平权”理念后,不少豪华品牌也被拉下马。
电车并不一定就可以完全取代油车,用户需求是多样化的,各自优点缺点也是明显的,对于中国绝大部分家庭来说,汽车还是一个单纯的交通工具,无论怎么营销。
未来几年,油车遭受新能源汽车冲击加剧,新能源汽车面临大洗牌,这是目前行业的共识。
当行业大变革,赶上国家难得的历史机遇,谁抓住了都要起飞。