TikTok又双叒叕遭封禁
2月27日，美国与加拿大政府分别宣布，禁止政府设备使用TikTok。
紧接着，3月1日，欧洲议会发言人表示，将于今年3月20日起，禁止其雇员在官方手机上使用TikTok。
五年出海
作为字节跳动公司旗下的两张王牌——抖音风靡国内，而TikTok则在全球攻城略地，目前已覆盖150个国家和地区。
2017年，TikTok正式从亚洲市场出发，运用国内抖音产品形态，成功走出国门。通过自然增长和口碑传播来打开市场，又通过本地精细化运营提高用户留存率。至2018年1月，全球MAU（月活跃用户人数）达到5000万，用户增长趋势较为稳定。
2018年，TikTok收购Flipagram和Musical，开始正式进军欧美市场。与此同时，印度市场也凭借人口红利贡献了最多的海外下载量，短短一年，全球MAU从2.7亿攀升至5亿。这一阶段中Alex Zhu正式成为TikTok负责人，海外高管团队逐渐本土化。
2018年底，TikTok开始试水广告，商业化进程初步启动。
2020年初，抖音抓住机遇快速扩张，从2020年到2021年全球MAU上升3.1亿。随着涉足的领域越来越多，TikTok产品功能也逐渐延伸；在用户增长策略上，TikTok主要通过烧钱扩大用户数量来与友商争夺市场份额。同时，吸引更多红人入驻，提升平台内容质量，也是用户增长的策略之一。团队方面，TikTok先后引进凯文·梅耶尔和周瘦子，海外高管团队进一步完善。商业化方面，2021年TikTok在印尼、英国、美国纷纷开展电商业务，商业化路径逐渐清晰。
截止2021年7月，TikTok全球下载量突破30亿次，成为世界上第五个下载量超过30亿次的非游戏App。
2021年9月27日，TikTok宣布月活跃用户超过10亿大关，达成这一数据，TikTok仅用了4年多时间，成为世界上最短时间月活跃用户达到10亿的App。
2022年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关，到2023年预计将突破100亿美元。
不过如今正高歌猛进的TikTok，在海外却屡屡面临着被封杀的风险。
屡遭封禁的原因
TikTok现已成为全球最热门应用软件之一，但在美国、印度、澳大利亚等国家，TikTok的使用被认为存在诸多风险。
首先是数据风险
海外国家认为TikTok使用中需要用用户上传真实的个人信息，存在收集个人信息行为，又对TikTok数据加密技术存在担忧。认为其数据泄露的风险较大。用户个人信息一旦泄露，将产生极大的安全风险。
其次是内容审查
TikTok作为社交媒体平台，用户自由发布的视频中难免会包含不当内容。而海外国家认为这些内容会影响公众的道德观念、文化价值观和法律准则。例如印度政府就认为TikTok上的某些视频会导致青少年长时间沉迷于网络世界，对他们的学业和未来产生不好的影响。因此，印度政府在2020年6月份发布了禁令，禁止TikTok在印度境内使用。
最后是商业问题
TikTok在海外深受民众喜爱，但由于发展时间较短，商业上面仍存在一些问题：
-01 广告审核问题
TikTok上有大量的广告投放，但由于审核流程不够完善，存在部分广告涉及到违法违规内容的情况未及时进行处理，对用户造成困扰和伤害。
-02 数据隐私问题
随着用户数量与日俱增，TikTok在处理海量的个人信息用户数据时。数据保护标准和措施还不够完善，存在泄露和滥用的风险，引起用户对其数据隐私的担忧。
-03 竞争问题
TikTok所在的社交媒体市场竞争激烈，面临来自其他社交媒体平台的竞争和威胁，如Facebook旗下的Instagram、Snapchat等。
总而言之，TikTok在海外虽然增速迅猛，但其商业上仍面临诸多问题和挑战，只有持续改进和完善其服务与商业模式，才能更好地满足国内外用户和广告主的需求，也才能在出海这条路上走得更远。