评论员 王晓娜

新消费的环境下，没有煽情的语录，只有愉快的购物……

过去的一年，“特种兵式旅游”成为潮流，哈尔滨爆火接棒淄博，直播带货接二连三涌现新网红，国货品牌开启互帮互助式商战……当Z世代的年轻人成为消费主力军，消费环境也被注入新的活力，与全国两会的期望不谋而合。

2024年《政府工作报告》中提到，促进消费稳定增长。培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

不得不说，随着年轻人对消费市场的话语权逐渐增强，消费场景也愈发多变，千奇百怪的创意，总有一个能勾动你的购物欲。

当淄博的烧烤店把“好客”写在脸上，当哈尔滨圣·索菲亚教堂前“飞马”亮相与游客合照，当洛阳高铁站一群“锦衣卫”齐声呐喊“恭迎公主殿下回城”……此情此景，让人忍不住马上把朋友圈个性签名，改成“青春没有售价，疯狂就在当下”，买票就出发。

杭州永福寺的“慈杯”咖啡排起长队，洛阳的博物馆剧本杀引人争相尝试，曹县的马面裙仅春节前后销售额就超3亿元……把握住“国潮”元素，就能在年轻人的消费清单里遥遥领先。

在青年主播的运营下，国货老品牌也焕发新的活力。主播在鸿星尔克直播间里，用蜂花护发素洗头，吃着白象方便面，不时喷一下六神花露水，桌子上还放着蜜雪冰城的饮料……如此互相“安利”、抱团取暖，上演朴实无华的“商战”，不少网友直呼“野性消费”把购物车加满……

除了“买买买”，年轻人也为消费市场带来了不少商机。“陪诊师”“宠物喂养师”“收纳师”等新职业的产生，牵动着新兴行业的发展，新的商业模式也在不断探索中逐渐成型。

从线下到线上，从个体户到企业，从吃穿住行到娱乐休闲，Z世代的年轻人跟随热点，也创造热点。他们带起了一波又一波流行趋势，无形中响应了两会关于促进消费的号召，为消费市场带来“泼天的富贵”。新消费的下一波“流量密码”，或许就藏在年轻人的“脑瓜子”里。