文｜陈卓

编辑 | 顾彦

题图丨Pexels

2022年，户外消费野蛮生长。

阳光明媚的日子组团去露营，踩上陆冲板玩转“魔鬼的步伐”，抑或在飞盘运动的奔跑中体验“小狗一样的快乐”……人们冲向户外，带火了一个个新的大众休闲生活方式和户外消费品牌。

2022年已成江海，2023年的户外休闲行业呈现崭新的趋势。

元旦假期，全国有超5200万人次报复性出游，“疗愈游”成为“阳康”们的最爱；农历新年，人们终于告别“就地过节”，跨境游、周边游、冰雪运动、主题乐园、古镇漫游等均强劲复苏；春暖花开后，踏青、赏花、露营又成为旅游的主旋律，社交平台的晒图已经充满了春的气息。

这直接体现出消费者对户外出游的高涨热情，也让我们窥见户外市场持续的发展潜力。

新的一年，哪些户外运动形式会在下一站出圈？曾经爆火的露营等户外项目，在2023年是否还会持续繁荣？今年的你，又有哪些出游计划？

2022，那些出圈的户外运动

2022年开春后不久，露营便火了。

这种曾经专属于小众专业发烧友的户外项目，在2022年正式走向大众并火爆全年，小红书上有关露营的笔记多达300多万篇。露营人逃离城市和喧响，置身大自然中，撘上精致的帐篷，撑起天幕、展开月亮椅、铺上桌垫餐巾，劈柴、烧水、做饭，直到夜幕降临。

图源：FUNNY CAMPING

携程数据显示，露营是2022年五一假期的“顶流”。露营热下，许多酒店、民宿、平台也打起露营特色牌，比如推出“露营+玩乐”、“露营+亲子”和“露营+景区”等多种玩法。

露营的兴起让人们感受到户外活动的魅力，随后飞盘、腰旗橄榄球等都在年轻人群中大热。

以飞盘为例，在草坪、足球场、篮球场甚至任何一个空旷的场地，都可以让飞盘“飞”起来。由于上手快、门槛低，几乎不需要什么运动基础，飞盘成为2022年户外活动中一道亮丽的风景。

京东数据显示，2022年上半年，飞盘成交金额同比增长率达545%，其中女性消费占比57%；这一运动的爆火也带动了相关装备市场快速增长，比如飞盘品牌翼鲲近三年销量增长率在150%以上。

暮春后暖洋洋的天气，让人们的户外健身运动需求也开始热起来，促使骑行和滑板装备销量快速上涨。

数据显示，2022年520大促期间，淘宝平台自行车销量增长一度超过50%；京东618开门红开始后的前10分钟，自行车成交额同比增长150%。另据捷安特、美利达等自行车品牌的线下门店负责人介绍，进入夏季以来，自行车的整体销售涨幅约三成，很多车型甚至一辆难求。

滑板方面，唯品会数据也显示，2022年7月以来，滑板的搜索量同比大涨369.7%，滑板的销量同比增长83%。户外运动品牌骆驼则曾对媒体表示，他们2021年7月份开始入局做滑板，一年后就实现销售额同比增长4000%。

进入秋冬之后，本地游、周边游和主题公园、博物馆打卡日渐盛行。

美团数据显示，2022年国庆假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%；其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，2022年国庆期间最受关注的是故宫博物院。

年轻人不再执著于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法，进行周末游、周边游等“微度假”深度体验。携程数据显示，2022年十一假期首日，本地、周边游订单增长98%。

进入冬季，滑雪仍旧是户外活动中“最靓的仔”。

近年来在冬奥的带动下，这一竞技运动已成全民热潮，滑雪场上不乏男女老少。从2022年初抢购“谷爱凌同款”到购置全套滑雪鞋服、头盔、护目镜，冰雪运动相关商品也保持良好增长势头。京东运动消费数据显示，2022年冰雪运动相关商品成交同比增长114%。

年轻化、潮流化、社交化

回顾2022年流行的这些户外热潮，其实都带有鲜明的社会和时代烙印。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁向亿欧表示，2022年疫情防控政策优化调整前，大众走向“远方”的脚步暂时搁浅，户外活动也呈现出诸多特质。

首先从观念上，户外活动已经从“竞技”行为演变成“轻社交”的休闲生活方式。

亚洲飞盘联合会秘书长、全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行告诉亿欧，相较于从前挑战自我、挑战极限的“硬核”活动，如今的户外运动变“轻”了。

“轻”是轻松的表现，露营就是典型代表。这些原本小众的户外项目能够出圈的一大原因，是因为拥有低强度、重乐趣、易开展等特点，能够让户外活动变成一种生活方式，让人们用快乐轻松的方式进行体育锻炼。

张致宁解释，作为新兴的旅游业态，露营等户外运动具有短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点，可以集观光、休闲、娱乐、户外教育、体育运动等于一体，是游客享受生活、亲近自然、放松身心的绝佳选择，由此成为旅游市场新的消费增长点。

露营活动

图源：AquaX桨板运动学院  

其次在趋势上，大众喜欢的运动正逐渐年轻化、潮流化和社交化。

飞盘、腰旗橄榄球、滑板等备受年轻人喜爱的潮流户外运动，都有很明显的社群属性。具体看来，很多年轻人都是通过社交平台“种草”，自己亲身体验后再通过社交平台分享，带动更多的亲朋好友来参与。

薛志行表示，年轻人的好奇心和社群氛围使不同项目之间跨界破圈，把志同道合、热爱户外运动的人聚合在一起，让社群发展壮大。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖也提及，飞盘、腰旗橄榄球等这些项目对场地和技术需求不苛刻，无需专业水准，也能入门体验其中的乐趣。更为重要的是，这些运动的社交属性非常明确，可以和志同道合的一群人交流，互相激励，建立工作之外的另一个圈层。

最后在参与门槛上，人们也更注重装配的轻量化和运动本身的健身属性。

比如骑行属于一种有氧运动，可以帮助身体消耗热量、有效地强化全身耐力，而且骑行只需要一辆车就可运动，对场地没什么特殊要求；再比如，滑板也属于轻装简行户外运动，不需要打破城市的边界，就能让人们更加轻松自在地短距离、高频次地享受户外。

不过，这些在2022年出圈的户外运动并非一时兴起，都有久远的历史和文化渊源，只是在特殊的社会环境下在2022年破圈。

东海半边山BY·伴野露营节主理人张赋慧向亿欧解释：“2022年大火的这些运动一直存在，只不过以前可玩的户外运动太多，人群比较散，没有形成比较大的关注。疫情出行受限情况下，加上社交媒体传播，相对参与门槛并不高同时具备社交属性的户外运动才会爆火。”

2023，下一个大火的会是什么？

人们爱上户外休闲和健身，催生了一个万亿赛道。

2022年11月，国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿；到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。

仅以露营为例，公开资料显示，2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长52.6%。预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

2022年盛行的户外活动，2023年大体还会继续流行。

张赋慧表示，伴随露营、骑行、滑雪等户外运动融入到大众生活中，形成的社群和运动习惯会使户外运动爱好者持续地参与，与之而来的是这些运动在新的一年依然会有较大的发展。

“但可能声势会弱一点。”张赋慧还坦言，“2023年户外消费形态整体应该会再次回到疫情前，各种户外运动都有人在打卡。不过同时，大众的消费热情也会更加理性。”

与此同时，2023年的户外运动市场也会有一些新的变化。

一方面，不同户外运动形式可能会形成更大区域的运动文化社群，不同地域间的交流也会更加频繁，进而发展出定制化、个性化、多元化的新消费场景。

薛志行解释，经过三年的逆势增长，户外运动有望成为2023年线下消费回归的重要入口。随着户外运动爱好者走出去的需求不断加强，户外运动基础设施建设不断加大，会产生更加自由的出行产生新的需求。

另一方面，2023年国内游回暖、跨境游重启，也将带来更丰富的户外活动表现形式。

张赋慧表示，在大家能出国后，大量的潜水、冲浪及滑雪爱好者都会重新选择去国外参与，这些运动在2023年依然会有较大的市场发展潜力。

图源：AquaX桨板运动学院

方泽体育/睿泽体育CEO李良东认为，对于一些参与门槛较高的项目，比如滑翔翼、动力伞、跳伞、飞行等也会增多，但暂时难以成为类似飞盘等在2022年井喷式增长的项目。

尾声

商业价值之外，户外活动还具有其他深刻意义。

中国户外运动产业大会负责人曾表示：“户外运动的本质，其实是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。通过绿水青山带动全民健身，全民健身赋能全民健康，最终让全民健康进一步助力全面小康。实践证明，这条路可以走通。”

但目前国内户外运动和休闲产业尚处于发展初期，存在专业人才缺乏、企业规模小、品牌影响力有限等难题，市场潜力有待进一步释放。

伴随需求的逐步扩大以及全民健身观念的逐渐普及，可以预见的是，户外消费会逐步从疯狂生长走向精细化，2023年也依然将是户外运动和休闲行业的红利和高速增长期。