本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

“五一”假期刚刚过去，旅游市场再度掀起热潮，其中以县、镇为代表的“小城”成热门目的地。县域旅游作为新兴文旅消费的新热点，凭借其独特魅力吸引着越来越多的游客，不仅丰富了消费者的旅游体验，更带动了地方经济的蓬勃发展。

县域游市场增势强劲

旅游市场的不断发展，使消费者的选择日趋多元。记者从多家旅游平台了解到，“五一”假期，不少游客纷纷涌入各地县域。一座座“小城”正以独特魅力吸引着游客的目光，为其带来与众不同的休闲体验。

相关数据显示，县域旅游市场增势明显。“五一”假期首日，县域地区酒店订单同比增长64%、门票订单同比增长超200%。浙江安吉、云南景洪、四川都江堰、浙江桐庐、福建平潭、广西阳朔、四川西昌、浙江义乌、浙江淳安、江西婺源等成为热门的县域旅游目的地。

记者在采访中发现，具有独特自然风光、丰富历史文化和特色美食的县域逐渐成为消费者的首选之地。来自上海的消费者李先生一家选择了四川宜宾长宁县作为假期的旅游目的地。“这里的旅游景点很美，很多地方都值得一看，如万顷碧波的蜀南竹海。还有当地的宜宾燃面、双河葡萄井凉糕等特色美食都让人印象深刻。” 他表示，这些“小众”目的地相较知名景点而言，不仅客流量少，而且更为原生态，是了解不同地区风土民情的绝佳选择。

另一位来自北京的消费者张女士告诉记者，“我和朋友假期去了河北定州。这里的历史文化底蕴非常深厚，在定州博物馆、定州文庙、开元寺塔、苏东坡文化广场都能深刻感受到这座小县城的魅力。”一位小红书网友也发帖称，曾经对家乡河北定州只是“匆匆一瞥”，趁着节假日，自己开启了一场县城CityWalk，更坦言扎进家乡小城“躺平”的日子太舒服。

活动供给、安全保障促县域游服务升级

消费者的旅游热情让“小城”迎来全新发展契机，更让地方政府做好了随时“接住泼天富贵”的准备。

记者看到，为进一步丰富假日文旅产品供给，满足消费者的精神文化和旅游休闲需求，各县域景点推出一系列精彩纷呈的文化体验活动。如山西平遥古城作为文化旅游的热门目的地，于 5月1日至5月5日推出“穿越时空，感受历史的魅力”主题活动，并精心策划了迎薰门3D灯光秀、SoReal焕真·平遥科技艺术馆沉浸式体验新空间、《又见平遥》大型情境体验剧等多项活动。同时公安、交警部门针对可能出现的交通拥堵、停车位不足等问题，全面优化了周边旅游通道、城区主干通道的交通动线，并免费开放了景区附近机关单位停车场，禁止旅游从业人员、公职人员的非机动车辆进入古城，以全力应对游客车辆停放需求。

此外，在婺源县旅游品质提升年暨旅游市场专项整治工作动员大会上，县委书记徐树斌指出，各地各部门要认真算好“政治账”“经济账”和“声誉账”，提高对旅游市场秩序整治和旅游品质提升工作的认识。据悉，为确保游客出行平安顺畅，婺源县公安局交警大队全警动员、全员上岗，加大篁岭、江岭、江湾、婺女洲等重点景区道路管控力度，落实近端管控、远端分流措施，全力疏堵保畅，热情服务游客，确保不发生长时间、大范围交通拥堵。

“小城游”助推县域经济高质量发展

“小城”旅游的火爆不仅为游客带来了丰富的体验，还为当地经济发展注入了新的活力。很多县域通过发展旅游业，带动了当地基础设施建设、特色产业发展、就业增收等多方面的提升，推动乡村振兴和城乡均衡发展。

洛阳师范学院地理与旅游学院副教授颜文华认为，县域旅游与县域经济深度耦合，可以促进县域旅游高质量发展，进而助推县域经济走向高质量发展之路。两者耦合越紧密，越有助于形成主客共享美好生活的旅游目的地发展模式。他进一步指出，具体来看，深度耦合能够给县域当地居民带来实实在在的利益。在政府和市场的共同作用下，旅游目的地居民与游客友好相处的氛围得以形成，吃、住、行、购、娱等地方化、特色化体验能够在县域空间得到更好的保障，从而实现旅游供给与需求的高水平均衡。

但目前，供应链短缺、创新驱动弱和要素配置效率低等已成为阻碍区域经济高质量发展的突出问题。

对此，知名战略定位专家詹军豪在接受本报记者采访时表示，“县域旅游的发展离不开区域合作的支持，需要加强与其他城市的旅游合作，共同打造跨区域的旅游线路和产品，实现资源共享、优势互补；在旅游产品开发、旅游服务提供、旅游营销等方面，应不断引入新理念、新方法和新技术。强化创新驱动，提升旅游附加值；也可通过优化要素配置提升旅游业的效率，如加强旅游人才的引进和培养，提高旅游从业人员的素质和能力。总之，通过多举措推动县域旅游的高质量发展，实现县域旅游与县域经济的深度耦合。”