14份案例获得企业优秀传播案例。2023年1月7日，在中国经济媒体融合发展高峰论坛上，2022年企业优秀传播案例正式公布，其中，6个案例获得优秀品牌传播案例、5个案例获得优秀公益传播案例、3个案例获得优秀营销传播案例。

二十大报告中指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。而品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设与传播 是满足人民美好生活需要的重要途径。

基于此，中国经济传媒协会、传媒茶话会发起“2022年企业优秀传播案例征集活动”，通过评选2021年1月1日—2022年9月30日在媒体公开发布，并代表行业前沿、彰显先锋榜样的优秀传播案例，推动中国企业品牌创建与传播。

据了解，2022年是企业优秀传播案例征集的第一年，本届征集活动设立品牌传播案例、公益传播案例、营销传播案例三个方向，共收到50家企业的91份案例申请。

经专家评审委员会评选，最终，有14份案例获得企业优秀传播案例。其中，6个案例获得优秀品牌传播案例、5个案例获得优秀公益传播案例、3个案例获得优秀营销传播案例。

优秀品牌传播案例

优秀公益传播案例

优秀营销传播案例

值得注意的是，在这些传播案例中，各企业尽展所长，走出多样化、各具特色的品牌传播之路。

在传播内容上，不少企业围绕国家重大领域技术突破进行传播，比如在中石化的案例中，通过展示多年来在深层油气勘探开发领域取得的骄人业绩，体现国家在能源领域的技术突破与创新发展，激发公众民族自豪感。

结合国家重大战略进行传播，案例中，西门子在各类媒体平台进行低碳话题和“零碳先锋计划”推广，深度参与中国“双碳”战略。

在传播节点上，企业积极抢抓时机结合社会热点进行传播，如作为2022世界杯全球官方合作伙伴，蒙牛借世界杯这股席卷全球的体育声浪，再一次完成了品牌的全方位跃迁；喜茶与茶文化作为重要背景的热播剧《梦华录》联名，开辟了品牌联名的新领域，既弘扬了茶文化，又实现了品牌破圈；而中国人保寿险借冬奥、二十大等热点，在中央级媒体与省级媒体联动宣传，多项传播指数在行业内名列前茅。

此外，也有企业结合相关节日传播，如大家保险在重阳节，通过拍摄主题视频，在社交媒体上发起话题互动等方式“讲好养老故事”；而喜马拉雅则借势全国助残日推出“盲校录音棚”项目，通过平台上对残疾人主播的群像传播及个体标杆的打造，布局点线面辐射全国的传播策略，使品牌成为助力残疾人多元就业的代表性企业。

除了借力传播，不少企业勇于造势，主动创造传播条件。如福寿园以行业特色打造首届“福寿园公益节”，搭建有温度的民生公益生态系统；无限极推出“520无限极社会责任日”，让社会责任的话题深入公众意识；辛选集团推出“辛满益满”公益计划，将公益植入品牌理念。

据了解，这些传播案例对企业如何树立重大典型、提升品牌认知度，提供了重要的借鉴意义。

显然，我国品牌建设已取得积极进展，品牌影响力稳步提升，但与此同时，伴随新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距，促进品牌建设高质量可持续发展，仍然任重道远。

中国经济传媒协会新媒体分会秘书长、传媒茶话会副总编辑宋园园

论坛现场，中国经济传媒协会新媒体分会秘书长、传媒茶话会副总编辑宋园园说：“作为政府、企业、媒体互联互通的桥梁和纽带，中国经济传媒协会、传媒茶话会将持续关注机构品牌建设与传播，充分发挥自身优势，为中国品牌建设贡献更多力量！”

编辑 | 小田