编者按：美通社 2023 年 1 月 18 日报道，根据领先品牌估值咨询公司 Brand Finance 的一份新报告，尽管亚马逊的品牌价值从 3503 亿美元下降到 2993 亿美元，下降了 15%，但它还是又一次成为世界上最有价值的品牌。本文来自编译，希望对您有所启发。

• 亚马逊是世界上最有价值的品牌，尽管其价值损失了 510 亿美元

• 科技品牌价值下降，苹果失去榜首，缩水 576 亿美元

• 特斯拉和比亚迪是世界上增长最快的品牌之一，注重可持续发展的品牌大获全胜

• 首届可持续发展认知指数开始衡量品牌在可持续发展方面的声誉价值

2023年全球十大最有价值品牌

每年，领先的品牌评估咨询公司 Brand Finance 都会对全球最大的品牌进行测试，对各个行业和国家的品牌进行排名。最有价值和最强大的 500 个品牌会被列入每年的 Brand Finance 全球 500 强排名中。

亚马逊的品牌价值今年下降了 500 多亿美元，品牌实力评级从 AAA+ 降至 AAA，原因是在后疫情的世界里，消费者对亚马逊的评价更加苛刻。Brand Finance 的研究发现，消费者对亚马逊服务的看法有所下降，同时亚马逊送货时间有所延长，消费者不太可能向其他人推荐亚马逊。与此同时，一些人又开始亲自线下购物，减少了对在线零售的需求。

Brand Finance 首席执行官大卫·黑格（David Haigh）评论道：

“世界各地的科技品牌在应对需求模式的转变时，已经失去了巨大的价值。随着消费者的习惯渐渐恢复到疫情前的模式，对科技品牌服务的需求受到了特别大的冲击。此外，供应链中断、劳动力短缺和更大的融资障碍也对此造成了影响。”

科技品牌价值下降，苹果失去榜首，缩水576亿美元

苹果（品牌价值下降 16%至 2975 亿美元）已跌至全球第二大最有价值品牌。今年品牌价值的下降与预测收入的下降有关，因为商品供应链中断和劳动力市场短缺预计将限制其主要硬件产品的供应。

今年共有 48 个科技品牌上榜，比 2022 年的 50 个减少了两个，Snapchat 和 Twitter 双双落榜。其他品牌价值下降的科技品牌包括三星集团（下降 7%，至 997 亿美元）、阿里巴巴（下降 56%，至 100 亿美元）、Facebook（下降 42%，至 5900 亿美元）和微信（下降 19%，至 502 亿美元）。

从积极的方面来看，Instagram（增长 42%，至 474 亿美元）和 LinkedIn（增长 49%，至 155 亿美元）在科技领域都有所增长，由于其服务的商业化战略执行良好，各自的品牌价值也在增长。

特斯拉和比亚迪是世界上增长最快的品牌之一，注重可持续发展的品牌大获全胜

品牌价值的大赢家包括电动汽车制造商特斯拉（品牌价值增长 44%，至 662 亿美元）和比亚迪（品牌价值增长 57%，至 101 亿美元），因为随着中国向低碳经济转型，对电动汽车的需求不断增长。

首届可持续发展认知指数开始衡量品牌在可持续发展方面的声誉价值

除了 2023 年全球最具价值品牌 500 强排名外，Brand Finance 还在达沃斯与国际广告协会（International Advertising Association）联合推出了可持续发展认知指数（Sustainability Perceptions Index）。这份报告显示，亚马逊（Amazon）、特斯拉（Tesla）、苹果（Apple）和谷歌（Google）等全球主要品牌在可持续发展上都有数十亿美元的投资。 

译者：Jane