你想看爽文男主，他教你认干爹、看《孙子兵法》，实现屌丝逆袭；你想看男男基情，他有霸道老板和耿直警官的CP满屏；甚至，还可以在大嫂当街的窒息play下，得到“姐姐踩我”的满足。你想要正能量，他教你价值投资，时间的朋友，坐在国家的贝塔上慢慢变富。甚至，基金越亏越买，越跌越爱，-20%没关系，这就是我的天选基金……生活就像巧克力，在打开之前，你永远不知道这是屎味的巧克力，还是巧克力味的屎。鱿鱼游戏，你不知道下一次谁会嗝儿屁；股市七亏二平一赚，你不知道那个“一”能不能是你。午夜的电话响起，不是凶铃，是美国CPI再次不及预期的消息。买基就像一部剧，基民搭台，基金公司演戏，各家的slogan，就是这部戏的剧情简介。基金投资，受人之托、代客理财，强调的是信托责任，不能辜负投资者的每一份托付，为客户创造价值是资管机构普遍追求的核心。这是吴京之于战狼，汤姆汉克斯之于阿甘，阿汤哥之于壮志凌云。市场的头部公募，他们的slogan由内而外就散发着这种主旋律，符合普通人对资管行业笼统的认识。互联网+、能源革命、人工智能，股票市场跟科幻片的设定一样，炒的就是未来的无限可能。虽然Chatgpt的应用场景比元宇宙更真实、更落地，但未来什么公司会以什么样的方式成为这份技术的受益者一点也不清晰。投资是未来现金流的折现，如果没有现金流，自然也就谈不上未来。基金公司把slogan定位在未来，看重的是在65岁退休之后拥有的星辰大海。
《倩女幽魂》把蒲松龄笔下一个平平无奇的Chinese Ghost Story，演绎成人鬼情未了的古典浪漫。《大话西游》，给火焰山留下了一个“心上人踩祥云接我”的遗憾。很多公司的slogan，就是给普普通通的公司名字，做出了张三到张思睿式的解读。
财富管理的终极目标，是有朝一日，可以忘掉眼前的苟且。在影院背一篇《满江红》，听外国人唱“大风起兮，云飞扬；安得猛士兮，守四方”。“山下出泉，君子以果行育德”；“士不可以不弘毅任重而道远。”当初，为什么要摁着脑袋背默古诗词，就是在这种场合，可以不止说一句“卧槽，牛逼！”虽然审美各异，但总要承认，阿凡达、星球大战、侏罗纪公园，流浪地球......还是这些动辄上亿的大制作电影，再加上毫不吝啬的宣发，往往是商业电影的吸金首选和票房保证。像阿凡达，在当年开辟了电影3D技术的新开端，帮助被家庭投影和蓝光DVD狠狠打击的院线电影重新站起来，开创影史的新纪元。像流浪地球，更不必说，被影迷们誉为中国科幻的新起点、新大门。综合来看，这类商业大片，考验的是一个国家电影工业的制作水平，反映的是国家的软实力。而基金公司本身是一家企业，企业要发展不光是投研团队的努力，运营、营销、与投资者对话，如何做出眼前一亮的文案设计，也很考验一家基金公司的软实力。基金公司不同风格的slogan，有的传统朴素，有的紧跟潮流；有的扎根文化，也有的展望未来。短短几个字凝结着公司的愿景和使命，反映的是由上到下的价值观和行事风格。务虚的企业文化，结合务实的产品业绩，最终的表现就是——需要扎实的表演功底（投研方法论经得起推敲）、出圈的代表作品（年化收益率跑赢市场）、强大的粉丝粘性（死了都不卖）、没有太大的黑历史（没有高位滥发、没在封闭期跑路）。经历过爆红和沉寂，基金产品的策略和营销已经渐趋同质，怎么在宣传中找到亮点和新意，大概是基金公司重点思考的问题。
未完待续……
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