青岛日报社/观海新闻7月20日讯 7月18日下午，2023年青岛品牌日·首届青岛企业品牌官闭门论坛在青岛美高梅酒店举行。围绕“品牌：新传播力建设方向”议题，山东大学社科学部委员、新闻传播学院教授、山东省电影家协会副主席、山东省广电协会副会长唐锡光以《新时代、新城市、新品牌、新传播》为题同与会嘉宾进行分享交流。

唐锡光教授从城市定位和品牌使命、城市精神映射下的品牌建设、新时代品牌传播新转向三方面阐释了品牌传播和城市的关系。

他认为，品牌和城市相互赋能。一方面，品牌的能量来自城市，品牌文化附着于城市文化，品牌可以为城市创造价值。另一方面，城市通过品牌传播城市文化和城市精神。互联网时代，品牌传播依靠专业化的共同生产。品牌应该有和城市的公共服务体系进行深度合谋的意识，品牌如果多思考能为这个城市做什么，能为这个城市提供什么，为这个城市公共服务体系做更多的合谋，品牌的传播就会有一个新的变化、新的局面。

“品牌和城市共生共振，品牌要搭城市精神和城市文化的车，能省很多的成本，但是要防范品牌下沉的风险，一方面要避免被误认为地域性低端品牌，另一方面也要防范被相关城市负面信息影响甚至绑架。”唐锡光说。

互联网时代，新技术、新应用层出不穷。唐锡光教授从共同传播，智慧传播、品牌传播转向三方面通大家分享了新时代品牌传播转向。他认为，目前大部分新技术还未实现具体的场景想象，新技术远远没有实现搭建、理解、建构新场景的需求。企业可以思考如何在体验与发现并重的前提下创建新的场景，并立足新的典型场景寻求与公众的需求的沟通和价值同构。

唐锡光认为，新的传播方式下，产品推广的方式发生了很大变化。原来推广品牌，首先要强调和突出的是商品的唯一性特征，而现在很多产品更多的表达为价值共同体，必须考虑社会性特征和文化性特征，物理的形态可能昨是今非，但价值的内涵和表达则一以贯之，一如海尔，不管是白色家电还是工业互联网，其中的精神是贯通的，也是品牌传播真正应当聚焦之处。（青岛日报社/观海新闻记者 赵翠翠）