中新社海口4月12日电 题：中国“她经济”藏消费大潜力 　“悦己”需求呈多元场景

　　中新社记者 张茜翼

　　充满“粉色少女心”的展台、复古又摩登的手挎包、最新亮相的美妆香化品牌……“她经济”成为正在此间举行的第三届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)的热点领域。

　　消博会展厅里，珠宝首饰、美妆护肤和营养保健品等展台前人气旺，以粉色系作为主色调的Coach展区在视觉上自带揽客体质；美妆展台通过游戏化互动方式，为女性提供沉浸式彩妆体验；实景单车体验区不断有女孩加入，这项在家就能锻炼的户外运动让许多女性跃跃欲试。

　　安永大中华区在消博会期间发布的《消费零售洞察2023之“她经济”》报告显示，近年来，女性消费者画像发生了转变，呈明显的年轻化趋势和较强的用户黏性，女性消费者在下沉市场也展现出较大消费潜力。

　　该报告选取珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三类最具特色的“她经济”消费品，对中国近千名受访者进行调研。虽然线下门店仍是女性消费者的主要购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝首饰承载的更多是关注和表达自我的心理诉求，即“悦己”需求。

　　“今年初，中国以旅游消费为代表的消费行业呈现回暖态势，消费者对经济前景预期乐观，‘她经济’也因此更加成为各大商家努力想要抓住的热点领域。”安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹说。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，新时代女性经济正在孕育成为推动消费、创造需求、促进经济社会发展的强劲动力。国际彩色宝石协会主席Damien Cody在消博会上说，据统计，2021年中国彩色宝石产品市场规模约为315亿元人民币，该协会预计彩色宝石的需求将持续增长。

　　“在迭代更新迅速的新消费场域下，女性消费者更凭借强大的购买力成为当之无愧的消费主力军。”泰佩思琦&蔻驰亚太区副总裁钟秋娟表示，如何通过焕新零售方式，加码赋能“她经济”，玩转“她消费”，是该集团持续在探索、努力的课题。

　　“她经济”让外资企业看到中国消费行业的潜力。“市场资源是中国的巨大优势，也是世界经济协同发展的重大机遇。”资生堂中国企业传播负责人于李莉说，消博会举办至今，已将旅游、文化、消费等多个现代服务产业串联形成联动效应。参与消博会，让资生堂集团对中国对外开放新格局下，消费行业所释放的巨大机遇抱有更大信心。

　　消博会举办地海南主动拥抱“她经济”，积极为“她消费”创造良好环境。安永大中华区发布的报告提到，海南自贸港优惠税收制度设计有着极为强大的优势，众多国内外化妆品、奢侈品企业纷纷将相关区域总部落地海南。此外，海南凭借得天独厚的自然风光及完善的酒店设施，使其成为众多女性消费者心目当中海岛婚礼和休闲旅游的不二之选，“她消费”呈现出一幅生机盎然的景象。(完)

来源：大众网