后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
前段时间陈飞宇塌房，台媒总结“大宇大宇一直下，瓜瓜不停在长大”，配文配乐配图台媒一站式配齐，真是太机车了，让人再次被台媒折服。
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在大尺度营销方面，你可以永远相信湾湾的整活能力，曾有人评价其为：搞黄色中的泥石流，又贱又毒又搞笑。
不止台湾媒体报道一针见血，台湾超市和情趣品牌也永远不会让你失望。远的不说，就看今年的情节人，有网友爆料台湾一家超市的情人节营销，堪称是看不懂系列。
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品牌商情人节大搞特稿气氛无可厚非，这家超市应景地设计情人节专区，好巧不巧一旁放的就是黄瓜。
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另外一个收银台角落同样设有情人节专区，除了金莎巧克力，居然放着散落的香蕉，还是带黑点快焉了，更不忘提醒“情人节必备，一样不可少”。
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果然，台湾超市真不把我们当外人，“色”起来一点都不避讳。借用网友的话来形容的话，那就叫一个“特色”。
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也不知道是夸台湾超市了解消费者，还是说台湾超市营销太恶臭。
但可以想象，这个物料要是搁在大陆超市，超市背后的文案不得被网暴上热搜，再走一个“认错、道歉、整改”的公关流程。
值得一提的是，类似的情人节特色套餐，据说也出现在台湾全联超市里。就是说商家搞情人节三件套——巧克力玫瑰蜡烛晚餐，这都是常规操作，玫瑰花开场，晚餐压轴。马斯洛需求层次理论告诉我们一个朴实的道理，吃饭和性爱，都是人类与生俱来的生理需求，而台湾超市显然拿捏住消费者的需求。 正如“超市之母”谢大脚说的——“需求决定一切”。换言之，抓住了一切需求生意就好办了。另一方面，这玩的还是关联营销那一套，就好比把口香糖和避孕套放在一起的道理一样。香蕉内涵的是性，巧克力代表的是情人节的符号，这两样事物都与两性话题有关。根据属性相近论，把两者放在一起出售，自然可以建立性爱共同场景的联想，更好地进行捆绑营销。台湾超市的情人节营销，再次暴露出台湾在性爱话题营销上，真的很会。虽然出色的性爱、两性话题营销并不少见，女性情趣品牌大人糖重新定义两性关系概念，打破女性客体化的位置；杜蕾斯推出麻将，用“杜”牌“次”牌隐喻两性日常关系，引发无限遐想。但在洞察和隐喻这一块，最服还是台湾情趣玩具品牌“异物”，比杜蕾斯还绝。异物有一组“台湾做两性技巧科普的工作坊的宣传图”，没有赤裸裸的色，没有一个敏感词。这一组海报表面一个故事，内里一个隐喻，把吃麦当劳薯条、上公厕、打麻将、戴隐形眼镜等经历，跟性爱体验作类比，将女性对于性爱不好的直观感受具象化。可以说，每句文案字字到肉、句句抵心，精准踩在女性的性体验的敏感点上，让人看完会心一笑。当然这些都只是小场面，“异物梗色”还将USB、面包和公交站派上用场，USB不能乱插、面包不能乱揉，感官代入感同样很强。抛弃令人生理不适的低俗梗，搞笑而不失内涵，这在台湾文案身上并不少见。全联超市近期情人节上线的一组告白文案，我愿称之为“自作多情”。这个策划以情人节一天的内心戏为背景，通过买早餐、被开罚单、收到领导短信，收到体检报告等场景，找到被暧昧的细枝末节。小到一个520数字，大到一个同事的翻白眼神，都被男主视为告白的蛛丝马迹，四舍五入也算过了情人节。被暧昧是脑补的，但输出告白哲学是认真的。全联通过玩梗“留白”和“告白”的方式，怂恿每个人要好好告白，不要因过度含蓄而错过真爱。还有台湾购物网站虾皮电商写的购物文案，前半句叫人浮想联翩，后半句神反转闪了腰，营造一种意料之外情理之中的诙谐。比如台湾宜家的一则家具广告，让我怀疑文案是套套品牌跳槽过来写的。一句又贱又萌的“更多姿势，等你来试”，有杜蕾斯内味了。所以看到这儿，你会发现在性爱、情色文案这一块，台湾广告真是个不折不扣的老司机。这也给我们示范性爱营销的高级玩法：切忌沉浸在品牌自己的界里，独自唱独角戏，或者用“自己的语言”呈现产品或服务。而是要学会见人说人话、见鬼说鬼话，从消费者生活中来，到消费者生活中去，以用户生活化的语言来传递产品的特点。当然再有经验的老司机，也会有翻车的时候。台湾广告做两性话题营销，也不是一直很稳。比如有一年“鲑鱼”话题火了，寿司店推出「鲑鱼」福利活动，只要名字中有「鲑鱼」二字，就能免费吃寿司，掀起台湾改名热潮。这不，一个台湾卫生棉品牌「爱康」嗅到营销契机，想要蹭“鲑鱼”流量，借势设计了一组对比海报。将女性生殖器有异味比做臭鲍鱼，暗示使用清洁用品又香又亮，恶臭十足。但凡是个正常的女性消费者看了，都会感到生理不适，还觉得有被pua到。由于人性与生俱来的“好色”弱点，这就决定了两性、性爱营销本身自带流量，但情色营销不是万金油。且不说不是每个品牌都能成为杜蕾斯，就连杜蕾斯也试过和某茶饮联名，因为一句“今夜一滴也不剩”而大翻车。虽然品牌做情色营销，短时间可以通过博眼球引起关注，但如果因为把握不尺度——把恶趣当有趣，把低俗当通俗，那就是本末倒置。总之擦边需谨慎，否则擦边不成，还可能擦出翻车的火花。从长远来看，这只会成为品牌历史上的一个污点，无助于品牌价值沉淀。