河北日报客户端
网络微短剧是网络视听行业的重要组成部分，经过近年来的探索与实践，整个行业已经形成基本共识，即要想实现健康长远发展，必须走规范化、精品化之路，而绝不能任由其“野蛮生长”。
近年来，网络微短剧凭借其体量轻、节奏快、时长短的特点，受到观众喜爱，呈现爆发式增长态势，并成为行业热议话题。从行业的发展历史来看，网络微短剧是网络视听政策、技术、市场、艺术多方力量推动的产物，是典型的新形态、新业态，它有着互联网传播的天然基因，也延续了长视频创作的艺术审美特点，更重要的是越来越展示出其自身独有的优势。我们在看到其对增强行业发展动能、创造行业新赛道的突出贡献的同时，还要关注网络微短剧创作与传播上的一些问题，引导其持续健康发展。
业界一般将2020年称为“网络微短剧元年”，国家广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，在重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别，推动网络微短剧逐步走向规范化、精品化。数据显示，仅2022年上半年，取得备案号的网络微短剧就高达2859部，机构制作网络微短剧数量同比实现超500%的增长。截至2022年10月，各平台已发布各类网络微短剧超过104万个，累计播放量超过2987亿次。
随着网络微短剧市场快速发展，早期粗糙的制作水平和艺术质量已经无法满足观众需求，一些力量薄弱的“小作坊式”创作团队被淘汰，一些长剧集制作公司、院线电影公司、网络电影公司、MCN机构等团队纷纷涌入网络微短剧赛道，其中既有华策、柠萌、长信、灵河、开心麻花这样的传统影视和经纪公司，也有阅文、米读、凤凰联动、中文在线这样的网文平台，还有一批原本做甜宠剧的公司，也加入了网络微短剧队伍，极大提升了网络微短剧的质量。在网络微短剧创作水平不断提升的同时，其题材也更加丰富多元，特别是2022年以来，融入了医疗、律政、传统文化、时代旋律等元素。在内容付费层面，网络微短剧主要采取流量分账与点播付费形式。2021年，网络微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》，还只有1000多万元，而腾讯视频2022年数据显示，短剧《拜托了！别宠我》三季上线，最终斩获3249万元，刷新网络微短剧分账票房纪录。
总的来看，在网络视听行业商业模式遇到瓶颈、亟须寻求新的业务增长点的当下，网络微短剧成本低、周期短的优势更加凸显，吸引大量人才涌入，并为行业输送了一批优秀导演、编剧、演员等新鲜血液。网络微短剧创作规模和播放量的持续扩大和提升，说明其在满足人民精神文化需求、推动行业发展方面具有积极意义。
但是，也应该看到，网络微短剧因其自身发展规律，成为网络视听创作新风口，在创作与传播上确实还存在鱼龙混杂、泥沙俱下的情况，影响了行业的整体发展。首先，部分网络微短剧在价值导向上存在偏差，“豪门落难、底层逆袭、穿越重生、一雪前耻”的元素充斥其中，这与“幸福是奋斗出来的”等主流精神价值不符，且不少机构并没有网络视听制作传播相关资质。其次，格调不够高。近年来，网络视听行业呈现精品化态势，逐渐摆脱早期“低俗粗陋”的刻板印象，做到既有“意思”也有“意义”。但是部分网络微短剧追求“流量至上”，存在格调不高的情况，比如有的刻意放大家庭矛盾，有违传统美德。正因如此，网络微短剧有时也被批评为“电子榨菜”“文化快餐”。再次，题材和创作视野偏狭。客观地说，虽然网络微短剧正在走向规范化、精品化，但题材偏狭现象依然突出，爱情类题材占据绝对优势，而讴歌新时代、聚焦普通劳动者生产生活的较少。此外，与长视频相比，有的网络微短剧创作缺乏生活质感和人间烟火气，从中很难看到普通老百姓的真实生活。还有的剧制作较为粗糙，因为制作成本少、周期短等原因，演员、场景、服化道摄等都显得比较业余，达不到影视艺术创作播出的水准。这些作品的出现，无疑影响了观众对网络微短剧的印象。
网络微短剧是网络视听行业的重要组成部分，经过近年来的探索与实践，整个行业已经形成基本共识，即要想实现健康长远发展，必须走规范化、精品化之路，而绝不能任由其“野蛮生长”。
那么，如何走好网络微短剧规范化、精品化之路？一是各视频平台要把好网络微短剧的内容关、资质关、算法关，在审核上要与网络影视剧同一标准、同一尺度，明确“红线”与“底线”，遏制导向不正、品质不佳作品的传播，加强对创作机构的资质审核以及优化平台算法推荐机制，让反映主流价值的优秀作品得到更多推荐。二是有关部门需要做好顶层设计，出台网络微短剧相关指导意见，加强选题规划，进一步打通对于传统内容形态和新兴内容形态同一尺度、同一标准的管理机制，实现对视听内容领域的全方位、全流程、系统性引导与管理。三是建立精品推优扶持机制，弘扬主旋律，加强对精品创作的扶持力度，用优质作品占领主阵地。当前，部分电视台将传统栏目剧衍生为网络微短剧，以公信力实现传播影响力和竞争力的提升，让网络微短剧成为政府部门高效传播民生政策、传播正能量的新形式，这些经验值得推广。
可喜的是，近期微信、抖音、快手等平台针对网络微短剧创作传播问题，主动作为，制定了相关的平台规则，强化价值导向，打击不良内容和账号，规范传播秩序，取得了良好反响。这也说明，行业从业者只要遵循“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原则，坚持依法管理，多措并举，形成合力，定能共同推动网络微短剧向高质量发展。（胡祥）