线上年交易总额突破百亿，单日商品交易总额最高达1亿多元，全国总订单量超2000万单，桂城玉器珠宝产业正蓬勃发展！深耕厚植，翠璨未来！10月8日，中缅翡翠文化交流会暨平洲抖音电商直播基地3周年庆在“中国玉镯之乡”桂城平洲举办，各地行业精英、商界翘楚、文旅大咖云集，为助推平洲玉器珠宝产业的数字化转型升级建言献策。

平洲抖音电商直播基地3周年庆典现场。

平洲玉器珠宝小镇，因玉而起，因玉而兴，有着“天下玉，平洲器”和“中国玉镯之乡”等美誉，是我国四大玉器市场之首。

在3.76平方公里的特色小镇里，不仅有全国最大的翡翠原石集散地和翡翠手镯市场，还有全国最具规模之一的翡翠直播电商基地。这里每天都有过万名电商从业人员忙得不可开交，平均每天超5万件玉器通过直播间销往全国各地。

顺势而上 电商经济乘风起

平洲玉器的故事，要从百余年前开始说起。平洲传统玉器制作技艺始于清末，在民国时期，“江表梁”家族将传统玉雕技艺带回平洲老家，平洲传统玉器制作技艺自此历经百年传承与发展，成就了扬名中外的“平洲工”。

20年前，随着缅甸客商前来开设标场，平洲从一个加工手镯料的小村子，一跃成为国内最大的翡翠毛料集散地，和除缅甸以外最具规模、最规范的翡翠公盘。

图源/平洲玉器珠宝特色小镇

近年来，随着电商直播经济的兴起，玉器珠宝加工销售这一传统行业开启线上线下深度融合的发展形态新篇章，平洲玉器抓住风口，抢先“触电”。

2020年5月，字节跳动集团和企业翡翠王朝合作共建平洲抖音电商直播基地，通过培训+规范的形式，助力珠宝玉石商家开拓直播带货新蓝海。

古色古香的平洲玉器街景区。摄/方智恒

在政府的支持和指导下，平洲抖音电商直播基地充分发挥抖音用户优势，借助平洲独特的珠宝产业生态环境，快速吸引行业头部企业到桂城发展，同时也吸引了全国大批珠宝玉石从业人才聚集佛山干事创业，为平洲珠宝玉石电商行业的转型升级打下了坚实的基础。

经过几年发展，如今在平洲从事直播电商的从业人员超2万人，平洲玉器珠宝特色小镇内90%的商户已经“触电”。2022年，桂城珠宝玉石电商协会各会员单位在抖音、淘宝、快手等电商平台共创下超100亿元成交流量。

平洲玉器珠宝特色小镇翠宝园景区。

与此同时，直播电商经济的迅猛发展，为平洲的传统产业转型升级加速赋能。“如今现在整个玉器街都喜欢围着电商转，客户也更偏向于网上消费，因为电商对于玉器珠宝商品有规范的定价标准，消费者还能享受7天无理由退换。”平洲抖音直播基地负责人、桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣说，自从基地落地后，玉器街的商品销售总额比原来增长了3倍。

主播正通过镜头进行直播带货。

政企合力 转型升级加速跑

在文化赋能消费升级的当下，玉器珠宝产业前景广阔、大有可为。平洲玉器能抢先抓住风口，饮下“头啖汤”，这绝非偶然。

一直以来，市、区、街道积极鼓励和引导平洲玉器珠宝产业又好又快发展。如在早期就成立起平洲玉器珠宝小镇管委会，以电商头部企业为重点辅导对象，重点培育一批头部电商企业合规经营、加速壮大。

平洲抖音电商直播基地成立后，大家对平洲玉器的未来发展寄予了更高的厚望。2021年，佛山市第十三次党代会提出，要以桂城、伦教为基地，打造“北有玉器街、南有黄金岸”的佛山珠宝首饰名片，珠宝首饰产业迎来了新风口。

今年3月底，南海玉器珠宝产业招商推介会在桂城举行。摄/戴嘉信 

2023年3月8日，在佛山市全球黄金珠宝产业投资大会上，南海区委书记顾耀辉提出：“南海将牢牢把握市委、市政府打造‘北有玉器街、南有黄金岸’的重要机遇，以更大魄力、在更高起点上推动玉器珠宝小镇朝着‘千亿级玉器珠宝产业集群、国家级玉器珠宝特色小镇’的目标阔步前行！”

今年年初，桂城重磅发布映月湖片区发展规划3.0版本，提出全力建设文化为魂、产业为体、烟火味足、幸福感强的。为打造好平洲玉器这一文化名片，桂城以真金白银扶持产业全链条发展，如出台促进玉器珠宝产业转型升级扶持政策，其中电子商务年度最高奖补2000万元，生产加工年度最高补贴400万元......

平洲玉器街内聚集大量人流，市民们正在选购货品。摄/邹韵斯 

与此同时，为做好行业治理和诚信建设，平洲玉器珠宝小镇管委会加快小镇诚信体系和信息化系统建设，同时力推数智化治理，上线平洲玉器珠宝小镇数字化信息服务平台。“下一阶段，玉器小镇将连同社区，发动头部商家、行业商协会、商业卖场等载体推广商户版小程序，为商业的健康发展营造健康诚信的消费环境。”平洲玉器珠宝小镇管委会办公室常务副主任叶满锡说。

资源融合 共绘产业新蓝图

如今，平洲玉器已然成为桂城乃至南海传统产业与新兴行业融合的“模范生”。自平洲抖音电商直播基地成立以来，一直立足本地珠宝玉石产业带，整合珠宝玉石电商行业资源，为商家提供优质、专业的服务。

“我们基地为平洲玉器珠宝小镇的商户开展一条龙免费培训，覆盖商户超3万家，涵盖主播、运营、发货等岗位。我们每周三都会给大家组织一场培训会，及时解决商家在直播带货中遇到的困难和问题。”罗梅娣说。

平洲抖音直播基地负责人、桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣为庆典致辞。

在抖音平台的全面推行和指导下，平洲抖音电商质检仓一体化运营中心（简称QIC）运营中心成立。所有入驻基地的珠宝玉石商家，销售出去的货品都必须通过QIC进行发货。目前，平洲QIC共有国家珠宝玉石质量检验检测中心（NGTC）、国家珠宝首饰质量监督检验中心（重庆国检NJTC）、广东省金银珠宝检测中心有限公司（省检GDTC）、国大（深圳）金银珠宝质量检测中心有限公司（国大检测）4家质检机构。

过去3年，平洲抖音基地以日均300多万商品交易总额（简称GMV）稳步前行，发展到如今日均7000多万的GMV，创造最高单日1亿多元GMV。通过平洲QIC一体化运营中心发往全国的总订单量为2000多万单，单日最高发出8万多单。

依托于平台QIC严格的品控标准和信任体系的搭建，珠宝电商的交易信任得以保障，珠宝玉石商家在抖音平台经营的信心得以提升，平洲QIC一体化运营中心也得到了行业及广大商家的认可。

“未来，我们会一如既往保持初心，做好平台QIC服务商，不断提升，为平台商家的成交做助力！”罗梅娣表示。

桂城平洲玉器珠宝产业前景广阔、大有可为，一起期待！

来源：佛山市新闻传媒中心（记者：叶绮晴）

编辑：佛山新闻网  罗静文