民宿和露营，有共同的产品特点，那就是乡土环境和风情，且野奢型民宿与轻奢型露营都植入了些时尚元素与现代气息。不同的是：民宿向右，主打一个“民“字，主要定位于中老年群体，偏人文，产品注重乡情、亲情、热情，更俗、更土、更淳朴；露营向左，主打一个“野”字，主要定位于青少年群体和家庭，偏自然，产品注重自然、自由、自在，更野、更真、更原态。恰恰两种业态都属于当下最火的产品。民宿两极分化，好民宿受疫情影响不大；露营这几年突然爆火，已摆脱前几年的窘态。

当民宿与露营相遇，有的民宿开始在院子里扎帐篷，却远不是那么回事儿。更有甚者，竟然在城市的街区、空地扎起了帐篷，真不知是想哄老婆和孩子高兴，还是看得见大自然和星空？民宿在村，露营在野，当有了乡土风情和自然风景的融入，不愁配套不愁吃，未来可能就是一个微度假休闲区。

在疫情防控常态化的大背景下，露营凭借着短途、社交、亲近自然等属性让大家拥有了“出门即旅行”的美好体验，也成为了当下最热门的度假方式之一。

01

民宿偏打卡，露营偏度假

据调查表明，在疫情期间，还能保持不错入住率的民宿产品。

主要客群还是以年轻和家庭群体为主，去野民宿也随机沟通的部分消费者，询问他们如何看待当下的民宿和露营两个不同的产品，以及他们是否体验过露营产品。

消费者给出了他们自己的理解与认识。其中一部分消费者认为，民宿产品更偏于打卡，主要是基于产品设计及景点过来拍照打卡为主。尤其是小红书上比较热门的网红民宿，基本上都会慕名前往打卡。

由于网红民宿的地理位置及建筑设计比较独特，例如森林民宿.山野民宿,雪山民宿等。依托于民宿的地理位置，可以拍出好看的照片及视频，其次拥有私汤温泉及自然风景。对于长期呆在城市的年轻群体而言，也是一个非常不错的体验。

另外一部分消费者认为，露营更偏的于度假。如果说民宿的特点是建筑设计，那露营的特点就是自然风光及活动。

首先在场地面积上，露营的活动空间都远远高于民宿，其次是露营基本上都处在有一定自然风景的区域，对于喜欢自然及冒险的年轻人，更倾向于荒野生存挑战。

还有一个重点在多数露营主办方都会举办相应的活动，例如烧烤及电影等分氛围活动，提升的露营的可玩性和社交性。

02

民宿偏服务，露营偏组织

如果是民宿除了有好的地理位置与建筑设计以外，最能体现民宿就是管家式服务。

好的服务是民宿的一种独特的亮点，可以给消费者带来不同的入住体验。

有温暖的民宿服务，会在管家的仪容仪表，微笑表情，主动式沟通上做培训。尽量让入住的客人有一种宾至如归的体验。除了强调自身的产品设计及功能外，其他更多的在强调自身在服务有哪些不同及亮点。

有的民宿有专属管家，有的民宿有下午茶，有的民宿有晚安服务等等。但是相对于露营而言，去野民宿观察到是露营的组织能力，如果是民宿给消费者的体验还是传统的自娱自乐。那露营就是大众娱乐，在不同的时间及地点都会安排不用的娱乐活动。

以小红书的网红露营地“大热荒野”为例，吹着海风的精致下午茶，户外烧烤及牛排，篝火晚会+户外电影等等活动。每一项的活动都是需要露营主办方的组织与协调能力。

曾有参与过露营的消费者说，露营除了体验自然下的住宿以外，更多是一个自我放松的社交场所，在露营主的安排下参与不同的社交活动，带来不一样的度假体验。

民宿的服务更多是体现在内在心理上，而露营的组织更多是重在参与。民宿追求的是自我愉悦，露营带来的是群体兴奋。

03

民宿+露营怎么做？

1.公共场地足够大，且风景独特：如果你的民宿处在一个风景优美的自然风景下+公共场地足够大的条件下，既可以拍出好看的照片，也要有一定的活动空间。

2.运营人员外向型，且组织能力强：正如上文提到的，组织力是做露营必不可少的一项技能，露营主既要有“社交牛逼症”，也要有“组织与策划力”。这样才能带动露营的参与者们尽情的“玩起来”。

3.懂户外的知识，且了解户外装备：相对于民宿是室内经营，露营就是户外经营，需要了解户外的相关专业知识，例如户外的安全防护等等，其次是户外装备，绝不是简单的帐篷+天目都形成了场地。

更多是基于户外那些装备是必须品，那些装备是能提高舒适性及体验性。

“单体民宿发展较为局限，当下，如果民宿依旧只是提供简单的配套服务和文娱活动，很难吸引更多的客流爱好者，民宿应从单纯的住宿转变为‘宿+N’，从室内转到室外，从室外转到村内，从村内转到村外……寻求更大的面积、更优的环境。但发展露营不能单打独斗，应该抱团发展。

民宿从业者如果自己开辟一块营地，发展露营业务，前期的场地、硬件投入，还有运营团队的投入，这些都是从业者需要解决的问题。民宿应当打破空间的限制，与营地抱团发展，切不可“一窝蜂”地跟风，找准精品化、细致化联合经营方向，方是长久之道。

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