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来源：阿吉UX进阶收集编辑：阿吉l UX进阶
最近@zoeYZ提出了一个观察——大厂APP们正默默撤下banner。很有趣的topic ，作为曾经的媒体人和电商人，也想和大家探讨一下。
实际上，早在2020年底，拼多多就率先去掉了banner，原因很简单，数据不好看。那数据为什么不好看了？起初最先想到的原因是，固定位置频繁广告打扰，导致用户习惯性的忽略。但细想一下，既然这个位置这么差，为什么双11、12时候，电商仍然会以强banner作为活动入口？上述原因显然说不通。那么为什么平时场景下会下掉banner，而大促期又会用回呐？拆开聊。
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为什么下掉banner
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这个事来自一个时代背景——“精细化运营”，是现在“数字化营销”的前身。2012年8月，今日头条依靠“个性化推荐”技术，仅用1年DAU就做到1000w+，给了老牌的媒体们当头一棒。
2013年淘宝入局，提出千人千面的推荐算法，并持续的打磨。2016年鲁班出世，淘宝开始尝试banner的千人千面，仅双十一期间，就提供了1.7亿张海报，2017年双十一更是提供了4亿张海报。直到2019年10月微信外链规范更新升级，拼多多在微信的裂变能力大受影响，亟需建立自己的私域流量。加大向APP导流的同时，2020年2月拼小圈上线，APP上呈现好友购物历史，一是可以作为质量背书，二是通过社交圈自然群分用户，精细化推荐。同年双11前夕，拼多多率先干掉了banner，增加了菜多多，整体feed上移，直播放到第二个底tab；接着淘宝也拿掉了banner，精简了运营区，整体feed上移；① “个性化推荐”打磨了7年之久，越来越成熟，推的越来越准；② feed作为提升复购及arpu值的高效手段，业务地位越来越重要；③ 头图banner想要做到千人千面，成本很高；不做千人千面，难命中用户，数据难看，浪费资源；综上，我认为banner确实消失了，不存在banner下移到feed这一说，头图banner和feed完全是两种运营思路。淘宝feed的第一张卡，是全新的一种运营方式，他灵活、可复用、成本低，而头图banner作为“老一辈”粗放运营的代表，和“成年的”feed流相比，无论从功能（商品分发）效率还是效果上都会被完全取代。 02
大促为什么又用banner
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当然是不需要精细化运营的时候，或者说需不需要“个性化推荐”的时候。比如618、双11、双12这种活动，有着深厚的大众认知，某种意义上已经是全民活动，整体入口根本不需要千人千面（当然入口上的商品还是可以个性化推荐的），且需要有个关键位置强调其重要性，且需要有好的曝光量。那这个位置非头图banner莫属。 03
其他家呐？
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再比如QQ音乐&网易云音乐，虽然音乐是存在“个性化推荐”，但是广告并不需要。一方面音乐APP主要还是靠会员盈收，推广类型和数量非常有限，看到的只有新歌/专辑、官方活动、第三方广告。新歌/新专辑因为生产周期长，同一段时间数量有限；官方活动也只有性格测试、年度账单这种少数；第三方广告(如游戏)也极少或没有；
另一方面，音乐的形式并不适合feed流，头图banner的位置无可替代；从某种意义上讲，音乐APP里的推广也是粗犷的全民分发即可（我对比了下不同用户的banner内容，确实是完全一样的），所以音乐类的banner不会下掉。影视相关APP的话，因为电影电视剧生产周期长，同类型的作品数量非常有限，所以很难形成千人千面的真feed，目前都是退而求其次的假feed，我预估曝光不会太好。而且因为影视版权投资大，除了常规的VIP收入，广告也是重要的收入来源，所以爱奇艺、腾讯视频、优酷短期内都不会舍弃banner；
短视频和电商比较相似，因为内容生产周期短，数量多、种类多，且平台上广告推广的数量是你想象不到的多（因为伪装成内容你根本看不出来），一定是需要“精细化运营”来增加分发效率（￥￥）的，所以bilibili、抖音、小红书都不需要banner，feed可以替代； 04
写在最后
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以上，希望以后有更多有趣的topic拿出来探讨，大家如果有感兴趣的话题也欢迎后台留言哈~- END -
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