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来源：玩物志收集编辑：秋葵
芬兰，是一个被桑拿幸福感所「征服」的国家。平均每 3 家芬兰人就有一个桑拿房，俗话说：「没有桑拿的房子不是家。」在芬兰，无论是移动电话亭、空中缆车、摩天轮包厢、抑或是图书馆，都有被改造成桑拿房。最近，宜家 IKEA 就牵手芬兰国宝级品牌 Marimekko，将在 3 月发布一大波新品，把芬兰「大保健」带进你家。在此之前，宜家的品牌理念都基于一个简单的想法：提供大众能负担的各式家居家品。因此，宜家大多数产品都是为了缔造美好简约的生活方式。但在疫情后，他们也开始注意到了「情绪价值」。这次和芬兰国宝级设计品牌 Marimekko 合作，带来名为 BASTUA 的全新独家限量版系列，就是想把芬兰「桑拿文化」给人带来的休闲治愈感，传播到全球。合作系列中 Marimekko 主要提供版画艺术，用愉悦的芬兰「桑拿文化」图案，给家居带来情绪价值。如果说大量的 INS 风龟背竹带来的是家居美学，那么 BASTUA 系列主打的大黄叶子，就是精神治愈了。在浴室里使用这个系列产品，有和芬兰森林融为一体的桑拿房氛围。将大黄叶子元素搬到客厅、卧室，甚至整个空间内都弥漫着一种由内而外的松弛感。系列单品中包含图案长袍、毛巾，浴帘，蜡烛和玻璃杯、小茶几圆形托盘以及宜家第一个出的桑拿桶。不用到芬兰，在家就可以拥有拥有流光溢彩的夏日、假日阳光的湖边体验，和畅快淋漓的自然桑拿氛围。Marimekko 的创意总监 Rebekka Bay 早已是宜家标志蓝 FRAKTA 手袋的忠实使用者。在合作后他们联手开发了大黄印花的 FRAKTA 手袋，把随身物品都装进这个愉悦多彩的手袋中。两个品牌，把最好的图案和最受欢迎的单品结合在一起去创造新的价值，这才是值得大家期待的合作创意。大量采用茂盛的大黄叶子、看上去柔软的原木、弯曲的切割线，还有午后波光粼粼的水波纹，Marimekko 设计团队将能和休闲放松联想起来的画面，搬进家居生活中。Marimekko 能通过宜家的快消传播方式，将轻松愉悦的情绪价值扩散出去，也有可能是宜家的一次策略转型。光线透过玻璃器皿中的不规则凹槽倾泻下来，形成了水波纹的形状，像极了芬兰桑拿房附近湖面上的小波浪。系列中甚至还有一个中式 LED 灯笼，让人暂且忘记纷扰，沉浸在假日氛围感中。Marimekko 这个芬兰国宝级品牌，可能名字陌生，但它的图案花纹产品，在去年开始也频繁出现在国内社交平台上。在 DECO HOME 外刊里，处处都出现的经典餐具，大部分都是 Marimekko 经典之作。创立于 1949 年的 Marimekko一直 以「赶走灰暗、为世界添上快乐色彩」为主旨。北纬 60 度、有 1/4 地方都在北极圈的芬兰，灰暗的冬天特别漫长。加上当时处于二战后，人们急需外力刺激去保持乐观。于是创立者用大胆创新的印花，给芬兰国民带来自己纺织的「春天绘图」。之后在 1964 年，Marimekko 的灵魂人物 Maija Isola 设计出经典的罂粟印花，一跃成为品牌图腾。这一次他们不仅在芬兰国民的心目中播下春种，更是将 Marimekko 的春天推向世界。它明亮醒目的图案和色彩，像一个视觉暗号，让你瞬间想起它的名字。与此同时，它也很简单，经过 70 年的历史，那些最初的设计如罂粟花，依然拥有无限的生命和动人的力量。家里只要换一个 Marimekko 的抱枕、一张 Marimekko 的桌布，整个空间的氛围立马变得轻松愉悦，连压力都释然了不少。这正是人们所需要的商品心理利益，买的就是一种变化氛围感的享受。近几年，这样的「情绪价值」似乎成为了人们购买物品的吸引入口，品牌激活的新出口。在如今商品极大丰富，竞争相当激烈的市场，Marimekko 带来的情感共鸣和正向情绪引导，无疑是价值不菲的。它之所以从芬兰国宝级品牌成为如今的一线大牌追捧的联名品牌，还是因为看见 Marimekko，也仿佛看见了春天的柔软，心情瞬间有春风吹拂般的愉悦。Marimekko，也因联名的不同载体而活跃至今。与 Adidas 联名，让枯燥的汗水运动变得更具百花争放的趣味性。甚至在追捧高颜值的社交平台上，也有杯子控在晒所收藏的 Marimekko 印花。Marimekko 本身已有众多印花可以给各大品牌玩联名。但这次和宜家合作推出的「大黄叶子」，是为该系列定做设计的印花。他们似乎也在通过这次的合作告诉大家，一种新的划时代心理需求。 Marimekko 这次和宜家的 BASTUA 合作系列，整个设计几乎都是线上对接完成的。设计团队当时正处于疫情隔离封锁状态，在被束缚的生活里，其中一位北欧设计师提到自己祖父母的桑拿房里，有随处可见的大黄叶子，正是让他们眼前一亮的元素。正如当年灰暗的芬兰需要花开，而疫情后的也需要能联想到桑拿房的大黄叶子，给大家带来的前所未有的松弛感。不起眼的桑拿文化，正是芬兰成为幸福国家的关键，也被列为非物质文化遗产。你也可以在摩天轮上桑拿，一遍约会一边感受热雾弥漫的气息；可以在看球时桑拿，球员在球场上厮杀，你在 VIP 包厢边看边桑拿；还能参加特色桑拿会议，在赤诚相对的桑拿房，进行商务商谈。桑拿文化渗透芬兰生活的方方面面，由于温度高，桑拿房甚至是家里最干净的地方。婴儿在这里出生；病人和伤员在这里接受治疗；死者在被送上最后的旅程之前，也是在桑拿房里进行清洗和穿戴。芬兰的桑拿文化背后，是一种宜居的幸福感，是一种自我关照的松弛感。像扇子一样巨大的叶片充满生机，一见到它就能和当地的「桑拿文化」做关联。平日里你可能对不温不火的「桑拿」元素兴趣不大，但在沮丧和巨大压力面前，它定能向你释放大量如光合作用般的松弛感。这也是 Marimekko 用强辨识度的大黄叶子交出的 2023 趋势答案，通过与宜家合作，给全世界展现出的新兴符号。
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