潮新闻 记者 全琳珉

4月13日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）仍在进行中。

作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会历来的最大亮点和重中之重就是“消费”。

在“把恢复和扩大消费摆在优先位置”成为今年经济工作重点的当下，本届消博会能为提振消费信心、带动世界经济复苏和增长注入多少动力，备受全球瞩目。

从人流如织的展馆、热情洋溢的现场观众，到卖力吆喝的参展商、跃跃欲试的采购商，我们不妨从三个关键词观察本届消博会，感受中国消费市场复苏的融融暖意，以及中国同世界共享市场机遇的满满诚意。

雨过天晴

如果说上届消博会还带着一丝疫情笼罩下的阴霾，本届消博会已是雨过天晴、艳阳高照。

在开幕式当天，涌金君乘车前往消博会举办场馆的路上，出租车司机谭师傅就高兴地说：“今年去消博会的单子比去年多多啦！我的生意好了不少。”

展览总面积达12万平方米，较上届增加20%；预计各类采购商和专业观众超过5万人，进场观众超过30万人次；松下电器、雨果博斯（HUGO BOSS）等多个国际大牌首次参展……不论是参展品牌、展览面积，还是采购商、观众数量，本届消博会核心指标均高于往届，人气飙升。

高人气的背后是世界对中国消费市场规模和潜力的持续看好。

目前，中国已经成为全球第二大消费品市场，也是新兴的中高端市场，2022年社会消费品零售总额达44万亿元，超大规模市场优势更加凸显。

今年以来，中国消费市场持续回暖，1-2月，社会消费品零售总额同比增长3.5%，消费增速由负转正，消费扩容空间广阔。

意利（illy）咖啡商贸（上海）有限公司董事总经理Walter Lumino表示，意利咖啡进入中国的20年中，充分享受了中国的市场红利。即便在疫情期间，意利咖啡的销售都保持了增长。

2022年，意利咖啡净利润为1420万欧元，同比增长18.9%。在中国市场，在线业务推动其收入增长了15%。“在消博会与更多的消费者见面，可以让大家进一步认识意大利品牌的魅力。”

而面对全球贸易保护主义的抬头，中国坚定不移推动高水平对外开放，致力于为世界各国带来更多新机遇。消博会是连接国内国际两个市场两种资源的重要纽带，通过消博会，各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。

世界贸易组织副总干事张向晨表示，消博会是今年中国四大展会首场线下举办的展会，良好的开端是成功的一半，相信此次消博会将会进一步促进国际贸易和跨境投资，帮助世界分享中国巨大的市场和商机。

一升一降

作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会也是观察消费新趋势的重要窗口。据涌金君观察，本届消博会总体呈现“一升一降”的消费趋势。

“一升”，即为消费供给以及消费需求的持续升级。

本届消博会汇聚了来自国内外的3100多个优质消费品牌，300多个品牌的1000余款产品将进行首发首秀，这些引领消费升级趋势的新品、精品、优品数量均多于往届。

供给的升级源于消费者需求的升级。

在SECCO西班牙高端火腿品牌的展位上，一群现场观众正围着一张桌子，试吃工作人员从火腿上切下来的火腿片。“这么小小一盘，就要几百块哦！”现场工作人员介绍道，他们品牌的火腿一条价值13800元，是西班牙国王宴请国家领导人吃的火腿。

“我今天已经把消博会上所有卖火腿的展位都逛遍了，你们这的品质是最好的。”一位现场观众对火腿品质很满意，立刻和工作人员交流起了该火腿的色标、产区等信息。

赛科（浙江）国际贸易有限公司总经理王素素告诉涌金君，他们今年是第一次参加消博会，明显感觉到这里的观众很懂行。

“我们前几年也参加过其他展会，但消费者对火腿的研究并不多，甚至还会问这是用牛腿做的还是猪腿做的。”王素素表示，消博会的现场观众会仔细辨别火腿包装上的各种标识，十分在行。这样的变化既让她感到十分惊喜，也让她对未来消费形势充满信心。

“一升”之外，还有消费市场的全面下沉，即“一降”。

记者获悉，本届消博会，各大省区市展馆都应商务部要求，设置了“乡村振兴”板块。这个要求还是第一次。

为何今年如此重视乡村消费市场的展示？浙江省商务厅流通发展处副处长蒋正伟表示，据调查，农村消费总额占到全国消费市场近三分之一，且增速快于城市消费，蕴藏着巨大的发展潜力。

但是目前，农村消费市场还存在商业体系不够完善、农产品上行渠道不够通畅、农产品冷链流通率偏低、物流成本偏高等问题。作为“消费提振年”活动的重头戏，消博会是展示农村消费市场潜力、帮助农民收入增收，从而促进农村消费增长的绝佳平台。

海南机遇

近日，海南全岛封关进入倒计时。全岛封关运作后，海南自贸港财税、金融、投资政策和制度将全面升级。

因此本届消博会，离岛免税、“零关税”等海南自贸港元素热度持续上升，不少参展商在展示之余，也不忘关注展馆之外，寻求更多新机遇。

菜鸟物流是连续参加三届消博会的“老朋友”了。在他们的展位上，AGV分拣机器人、手持LEMO PDA、自动化流水线等物流“黑科技”十分吸睛。除此之外，展位还用整整一面墙着重介绍了菜鸟物流为海南免税品、奢侈品等提供的定制化物流供应链解决方案。

展区负责人武君表示，随着菜鸟物流业务的拓展，这次来消博会主要是想谋求第二发展曲线，海南就是一个很好的土壤。

“目前在三亚，我们有自己的供应链中心、保税仓，还有专门的奢侈品仓库。我们正在海南打造5小时快递圈，只要在这里的免税商城下单，5小时之内就可以从仓库派送到海南八大自提点。”他说。

安稳（温州）科技发展有限公司（以下简称“安稳”）总经理吴辉盛同样十分看好海南的政策叠加效应。接受涌金君采访时，他已经约好海南当地的几位朋友，谈谈未来在海南商务合作的可能性。

安稳的主打产品是咖啡豆和咖啡机。“疫情政策调整之后，海南的度假人口会越来越多，这些人群的消费能力也普遍较强。再加上海南日益增长的国际影响力，外国人数量也会变多。”吴辉盛说道，他们的咖啡豆都是意大利进口，走的是高端路线，目标人群就是中高收入人群、国外客户等，因此十分看好海南市场，不排除在海南设立分公司。

图为三亚国际免税城。图片来源 视觉中国

4月11日，毕马威企业咨询（中国）有限公司和穆迪·戴维特报告在消博会上联手发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版》（以下简称白皮书）显示，过去五年，海南离岛免税行业共实现1300多亿元的不凡销售额，未来前景十分可观。

商务部副部长盛秋平表示，近年来，海南离岛免税业务快速发展，在优化市场供给、促进消费升级等方面发挥了积极作用。下一步，要更好发挥消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应，进一步扩大优质消费品进口，更好满足人民美好生活需要。