其实这支片子不管男生女生都能看懂但只有女生才能深刻地共情点击播放视频这是群玉山为ubras做的品牌咨询案第一波传播落地，也是ubras品牌焕新后第一次面世，同时推出新的品牌主张：让身体先自由。细品之下，这句话要探讨的主要有两个重点信息，一个是“身体自由”，一个是“先”这个字。有“先”就有“后”，身体自由在先，那么身体自由之后应该是灵魂自由了吧。以具体的自由给灵魂自由更多可能不读这些文案，很多人可能不会知道，贴身衣物对女性的影响居然这么多。文案采用简单的排比，却很有画面感。只要多一件不勒人的「无尺码」就会少一个老去洗手间解开背扣的她多一件稳稳承托的「软支撑」就会少一个 习惯于捂住胸口 小步碎跑的她现实生活里，穿传统内衣的女性，如果想要稳稳的支撑力，后背上就会被勒出又疼又痒的红印；如果支撑力不足，就只能狼狈地用手捂住胸口给内衣一个助力。在家里 多一件「带胸垫的家居服」就会少一个开门取快递时 还要遮遮掩掩的她在健身房 在大学操场 在江边的跑道多一件「前拉链式运动内衣」就会少一个 觉得脱件内衣 比跑上1万米 更费劲的她家居服如果没有胸垫，开门取快递时都不能伸展自如；原来女性的运动内衣穿脱，比运动本身更费劲。女性和贴身衣物的爱恨情仇，ubras是内行，视频快结尾处小小回顾了这段全体女性参加但只能独立迎战的战争：我也简略地了解了下女性内衣发展史，从束身衣到钢圈内衣再到无尺码内衣，这不仅仅是舒适度的差别，更是女性意识的觉醒，女性逐渐从被凝视的客体变为决策的主体。以前的“聚拢”、“挺拔”、“事业线”都只是为了强调一种平均化的完美身材，“非标准”的部分要么被忽视，要么被改变，比如A罩杯里塞入厚厚的海绵，让胸看起来更丰满。这些标准必然是以牺牲舒适度为前提的，身体不自由的情况下，女性也没办法自由参与社会活动。而现在年轻女性在社会经济活动中参与度越来越高，舒适度自然慢慢成为决定性因素，女性的自信程度也越来越高，从追求“完美”，慢慢转变为追求“自由”。在ubras这支视频里，文案和画面形成反向的对比，让“自由”充斥在每一个画面中。文案说到“习惯于捂住胸口小步碎跑的她”，画面呈现的却是，在阳光下昂首挺胸自由行走的她。文案说到“被闷到透不过气的她”，画面呈现的却是在自驾路上将手自由伸出天窗的她。大海、森林、广阔的草原上随风飞舞的贴身衣物，就像女性一样在阳光下自由舒展，那状态十分自在。她们自驾、骑马、去旷野里摄影……这些看起来很“野”的事，以前都是男人去做，现在女生照样可以做得很好。身体的自由，解锁了灵魂自由。我们对Slogan有了更深的理解，“让身体先自由”这句话，主要包含两层意思：一是点出产品特点，自由、舒适、解放身体束缚。二是主打品牌主张，以专业帮助女性身体达到舒展的状态，更踏实、更专注地做自己想做的事。不怕被模仿只愿万千女生都能活成榜样视频的文案是来自ubras的创始人Concon，开篇就让人充满敬意，她写到：ubras 成立至今一直在创新，也一直被模仿但这是件好事开篇和中间有一个小呼应，十分可爱：想象一下 在中国多卖出一件让她觉得更舒适、更轻盈、更舒展的能让自己集中精力专心做好一件事情的贴身衣物就会少一个知道自己不舒服但不知道哪里不舒服的她不管这件「无尺码」「软支撑」「肌底衣」是不是ubras的虽然，多少还是有点生气能让更多中国女性穿上“让身体先自由”的内衣非常开心，但被模仿却多少还是有点生气，这种真实的小心思放在品牌片里，让这个片子的风格一下子变得轻松、俏皮，充满人情味。我想创始人的风格与品牌的风格多多少少是相似的，果然，我查到ubras的logo其实是做了些变动的，从Ubras变成了ubras，过去的U强调的是“你”，从U变为u，则更强调 “us”，当我遇见你，就成为我们。这样，ubras的品牌精神就很明显了，它希望联结更多女性，激发更多可能，希望“我们”在一起，不被定义，锻造出新的故事，探索无限可能。正如Concon在结尾时所说：但是我想 如果一个商业产品的创新和普及对于女性的日常生活 对她们的成长和发展的影响比我们想象中更重要的话我们就专心做好一件事吧 一件力所能及的事让身体先自由女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由而是一个又一个具体的自由相比于空谈女性独立意识，我更欣赏Concon这种实干派，用实际行动为女性身体的舒适和自由而踏踏实实做事。当拥有了身体自由，女性就能在更多岗位专心致志地发挥能量，在各行各业占据更重要的位置，从被别人评判，到相信自己的决定，再到让整个社会相信女性的决定，那时候才是真正的自由。内衣，可以反映一个人的底层思考，也可以反映一个时代的精神。将内衣在阳台上、大海边、草原上、天空下“晒”出来，让一个个女性飞舞在宽阔的世界里，自由、舒展。《让身体先自由》是本次品牌升级的第一波，一起期待ubras接下来的故事。--- END---欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号 文案与美术 好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕东