尽管离农历新年还有一个月，但“龙年氛围感”已经拉满。在“龙年效应”加持下，在宁波人的年货清单上，新中式穿搭、龙年文创、国潮手工、龙年潮玩等“情绪价值消费”炙手可热，成为重头戏。

“新中式穿搭”更火了

“新中式穿搭”一向擅长营造仪式感与氛围感，是不少人的年货清单必选。而在“龙年效应”加持下，“独占鳌头”龙头帽、“龙女色”口红、龙年联名拜年服、绣龙睡袍等爆款频出，吸引大量关注度。

在宁波天一银泰百货斐乐专柜，红红火火的龙年拜年服已经上线。记者注意到，除了常规拜年服，今年，斐乐还推出了与非遗苏绣大师邹英姿合作的系列“游云飞龙”卫衣，以及以“敦煌守宝龙”为灵感打造的扶摇直上的中国龙形象。

“这个龙年系列刚上架不久，卖得非常好，目前不少码数已经断货了，售罄率达84%。实际上，今年在天一银泰的服装品类中，龙年主题服饰的占比要比往年高了不少，销售情况也都很好。无论品牌端还是消费端，对龙年主题服饰的认可度都很高。”宁波天一银泰百货助理总经理李文静表示。

在位于天一银泰百货的植村秀专柜，新推出的“龙女色”口红也很好卖。

“‘龙女色’是植村秀今年推出的龙年限定色，整支膏体都是应景的龙鳞造型，一共有4个色号，都卖得不错。元旦期间刚刚上架，不少消费者直奔龙女色而来，现在有好几个色号已经断货了。”该专柜一位工作人员说。新春消费的热潮下，搭载“龙元素”的新中式穿搭更是随处可见，不少原创汉服品牌都推出了龙年拜年服、龙头帽。

在熊沢书店入口处，整列架子的原创龙头帽吸引不少人围观和选购。记者注意到其中有几款还是非遗工艺，浓浓的中国风年味扑面而来。

在年衣天猫旗舰店内，记者看到一款独占鳌头龙头帽颇具童趣，其原创“龙波儿”IP源自传统舞龙文化，月售3000余件；一套长袍马褂改款的宫廷刺绣拜年服，月售1000余套；在汐汐慕天猫旗舰店内，祥龙探春寓意的上衣搭配福禄长裤，这样一套龙年拜年服月售3000余套……

有分析称，作为传统文化的一部分，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显。而作为“龙的传人”，“龙元素”更容易让消费者产生情绪性消费行为。这也使得龙年效应加持之下，年货消费呈现更加明显的“生肖化”趋势。

龙年文创、国潮手工、龙年潮玩成抢手货

除了“氛围感拉满”的新中式穿搭外，“龙年文创”“国潮手工”等产品同样在龙年消费市场上炙手可热，成为抢手货。

在位于天一广场6号门的泡泡玛特店内，不少人正在选购“龙吟献瑞”系列。记者注意到，“龙吟献瑞”系列有金运龙、御水龙、窜天龙、珍宝龙、不Lonely龙等，全套共12个盲盒，售价899元。记者从门店方了解到，“龙吟献瑞”系列上架仅一周左右，销售情况很好，目前已经接近断货。

在线上平台，“2024龙年文创”更是登顶淘宝热搜榜单第一。龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、祈福平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。

近期，故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。店铺相关负责人告诉记者，下周预计还将迎来一波销量高峰，像新年盲盒、台历、日历等可能马上就要卖断货了。“卖爆了，远远超出我们的想象。”淘宝店“王的手创”运营负责人石头说，去年10月就开始开发龙年生肖系列，陆续上新了龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国潮玩具等，元旦前后迎来销量爆发，每天都有1000多单，供不应求，因为产品都是手工制作，位于贵州、云南、湖北等地的绣娘们都在加班加点赶工，迎来一年中最忙碌的日子。

淘宝热搜数据显示，本周，“龙年文创”相关商品词搜索同比增长21%。龙年对联、龙年拜年服、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万。

记者 史娓超 通讯员 许梦颖 汪麒忠