看了看日本的App Store社交排行榜，Line第一，Discord第二，Zenly第三。
查 AppAnnie，日本一亿多人的市场，Zenly日活显示有一百多万。
我对Zenly的理解是熟人社交，之前纯银提到熟人社交重话题，真实地理位置分享的话题多样性较差，在思考Zenly在日本是怎么做起来的。
用极其夸张的emoji和新鲜玩法，顶了Line的班，在Z世代中传播起来 产品增长/设计上做的不错，营销同理，找到机会&资本扩大了渗透 年轻人愿意暴露自己的珍贵信息（毕竟也没什么其他资本，而且也并不觉得有多珍贵）来袒露心迹并换取友情 “在哪呢？今晚约哪里？”是这些年轻人的“熟人社交”的常见对话开头
我还蛮喜欢他们的，还让一些地区团队的同学学习他们的社媒策略，法国人干这玩意挺有想法（还有Yubo我也觉得不错）。
以下总结都是站在现在回望过去，你可以说是对人性需求的洞察以及对社交产品的思考，让他们把地理位置软件做出了新花样；也可以说是时代和世代的变迁，刚好成就了他们，还可以说是Snap的强力背书和资源，让他们走上了快车道。
一些历史回顾：
2015 年上线，法国公司，巴黎本地团队，创始人 Antoine Martin 和 Alexis Bonillo 2017 年，Snap 财务文件确认以 2.13 亿美元收购社交地图应用程序 Zenly Zenly 在 2022 年 3 月成为全球下载量第十大社交应用程序，增长速度超过 Discord 和 Twitter 在日本，Snapchat 被 Line 打走了，算是前浪，然后 Line 变成了小孩家庭群；后浪们直接用 Instagram 里面的 DM 聊天，而后用起了 Zenly（Snap的钱值了！）。两三年前就开始火了，小孩子带起来后（主要是日本女高中生），大家看到 JK 小姐姐都在玩，自然去探索和加入，进而带火这个应用 其他地区近期的爆红比如马来、俄罗斯，主要因为 TikTok 的带货能力强（当然也和团队不缺钱了能做营销有关），俄罗斯还有个微妙的因素，俄乌战争导致许多美国大公司退了，但是 Zenly 没退（假装自己还是个法国公司）
关于 Zenly 能想到的几个问题：
持续分享自己的地理位置和更多细节（比如电量、速度、在干嘛等），感觉是让不舒服的事 手机耗电很严重 社交产品的冷启动和如何扩张 本身产品的设计是否好
下面分别聊下他们是怎么解决的。
先说一些有趣的点：
1. 两位创始人貌似都编程苦手，所以第一版是找的 Freelancer 程序员来搞的，结果形成了文化，到现在依然保持公司有一定比例的远程 Freelancer 支持。
2. 关于隐私安全，创始人在 16 年的一个访谈提到，自己之前把很多精力放在隐私保护上是错的，浪费了资源，因为青少年根本不在乎，他们愿意为了自己的朋友永远开着定位。
然后是几个方面做的事情：
产品本身
偏功能向，互联网人能看到很多熟悉的影子 把自己当成社交软件而不是单纯的定位软件 查看朋友的电池电量、速度等各种详细信息 战争迷雾（Foursquare） 显示当地的新冠病例数据（应对 COVID-19 上线的新功能） 在地图界面以及 IM 页面内，极其夸张的 Emoji 表情符号和大量的卡通动效（Snapchat、Line） UI 动效夸张、酷炫、Z 世代（最新版本调整后用户颇有微词） 增长/社交向 根据好友数可以解锁一些功能，甚至有排行榜，加的人越多，排名越前（说明你是个明星） 可以添加陌生人（扩列），摇一摇（官方名称叫 BUMP） 通过通讯录扩展（Houseparty、Snapchat、Line） 挚友标记、一段时间后消失的打招呼照片/视频 (Snapchat) 居家排行榜，比拼谁在家里呆的久（应对 COVID-19 上线的新功能） 品牌向 在新用户 Landing、端内设计细节上做的非常非常的流畅 整体品牌调性是关于获得 “美好体验” 而不是单纯的功能介绍，不是 “我们会随时定位你和你的朋友” 而是 “你会与朋友们共度美好时光” 不直接要你的位置，而是说你的某个朋友或者家人想知道你在哪里 和位置相关的一些设置、权限使用时，会奖励你好看的表情或其他虚拟激励，努力把 “实时获取用户地理位置” 这件事深深地埋藏在这些引导/夸张的功能特效下，营造出一种 “给你个地理位置也没什么大不了” 的氛围
营销相关
最开始定位是家庭，让家人之间、父母/儿童了解位置，明显上限极低，于是快速转型了 YouTube KOL 评测、综艺访谈、街头采访、某城市内玩抓鬼捉迷藏游戏、漫画、社媒宣传（Instagram、Twitter、Tik Tok）、漫画家宣传。
主要营销内容：
内容型：App 内的许多彩蛋、功能演示、KOL 的使用评测、特色魔性音乐和动画、疯狂扔 Emoji 给别人、巨大又可爱的消息动效 整活型：游戏类、某个城市互相抓迷藏、或者挑地方，比看能谁吸引更多人来一起聚会 访谈型：故意以 “隐私”/“信任” 为基底，去问情侣之间/好友之间是否能接受对方一直监控自己位置等等恋爱观/交友观等问题，反向说明 App 的实用性；曾经看到朋友最夸张的事情（比如 150km/h 在飙车）；恋人对定位的看法、喜欢的功能、想要的功能
增长相关
1. 团队及产品
团队持续访谈用户（主要是学生，他们经常逮着中午休息去快餐连锁店比如麦当劳吃饭的学生聊）。增长和早期的 Tinder 非常像，在一个学校内使用的人超过某个渗透临界点后，就会水到渠成。
一个CEO访谈中透露，台湾的兴起也是一群日本交换学生带过去的。
创始人最开始的思考是，满足一个最朴素的需求，每天有大量的消息内容告诉别人我在哪里、我正离开哪里、我还有多久到哪里等等，觉得有比文字或者电话更好的方式来传达/解释这个信息。所以最开始做了一个产品叫 Alert.Us，做家庭安全，当时遇到困难主要是：
技术问题：不能让设备 7*24 小时的上报位置，耗电过于严重 心态和暴露隐私担忧：大家不愿 24 小时分享自己的位置
技术问题依靠持续的投入研发（可能也包括智能手机的主动优化）解决了。心态和暴露隐私担忧，”被自然地解决掉“了（见下方）。
2. 世代更替
现在的青少年出生就联网，所以他们：
习惯于看到有影响力的人向大量观众分享他们的生活细节，所以他们很少考虑个人数据的安全性 自己习惯在 Twitter 上做直播或者发即时信息，或在 Instagram/Snapchat 中发实时帖子，更强烈地感受到了在线连接带来的好处而不是压力
这其实也是 Foursquare 和 Zenly 的巨大区别之一，后者更关注对个人数据隐私完全不在意的年轻受众。
在此之前，线下和朋友的约会，需要在 IM/Map 软件之间不断切换，或者大家碰头时会有各种因素导致无法同步讯息，Zenly “一站式” 地解决了这个问题。
常见的用户心理是：
学生好友之间互相装，女生感受手拉手一起上厕所的美好情谊 女友让男友装，占有欲 身边朋友都装、朋友约会时不用一直汇报自己在哪 打开应用发现朋友在附近，可以马上找好友玩耍，容易碰面，不管是在多热闹的地方也可以马上找到人 父母让孩子装（最初的起心动念了）
3. 一些本地化因素
在东京这种人口密度很高的城市，一个家庭（房子）可能是有很多代人共同居住的，青少年有社交诉求的时候，不会像欧洲或者美国那样，在家里发生社交互动，他们更倾向于和朋友约在商场、出去运动、去酒吧，Zenly 提供了一个 “看看我的朋友们在哪里，然后要不要去加入他们” 的流畅体验。
在亚洲-尤其是日本，地址系统非常复杂，了解日本国情的应该知道，所以出去玩时，能直接看到你朋友在的位置并联系到他们，是一个体验很好的事情（对应上方提到的，在日本直接说自己是 Line + map 的结合）。
年轻人总是喜欢突破和挑战惯有社会风俗的东西，日本人一般沟通交流中会拐弯抹角（也叫有礼貌），约出来玩什么的不想去，都会找不同的借口委婉地搪塞。这个产品无情地戳破了许多约玩的谎言（马上就到、已经出门、我手机没电所以看不到信息），算是一种反向的刺激。
我和一个在日本待过的朋友简单聊了一下，他提到的一点也挺有启发：在日本，这个地理位置本质是降低了社交成本，包括心理成本。
因为日本有一种不愿意打扰别人的心理状态，这种状态导致不太好冒昧地一个一个去问朋友是否有空，而地理位置包括停留时长信息，能很好的对朋友的情况做预先判断，选择更合适的朋友约玩。
Aiden 这一贴真是太赞了！！！
这也刷新了我对 LBS 社交的认知。关键是这句话：每天有大量的消息内容告诉别人我在哪里、我正离开哪里、我还有多久到哪里。
除开华丽的产品包装之外，zenly 的根基是 “频繁的线下活动” 。对于线下活动来说，互相掌握地理定位能带来明显的体验提升，再通过 IM 方向的 Z 世代强化，把自己做成 20 年代的 Snap。
这就是我经常提到的，先用刚需开路，然后泛化场景。
至于为什么是日本大爆，其他国家没那么爆， Jason 的回答也很到位。
我以前认为地理定位无法创造丰富的社交话题，没想到还有绕过去的方法，地理定位本身具备持续的实用价值，然后在高粘性的基础上，产品与用户都会去开发新玩法，并且契合年轻人厌倦了老 IM 的新兴价值洼地。
Zenly 这款产品，被 snap 收购之后，最近关闭了服务。但关闭的原因并不是实时地理社交穷途末路，而是 snap 将这个功能合并进了主站，并且杀死了一个潜在竞争对手。
此外，这也是一个财务角度的考虑。否则继续烧钱，又没有盈利模式，即便做到千万日活，那也是个千万日活的赔钱货。2022 年，大家都学会了从商业角度来思考问题，不再盲目追逐规模。看起来这掐死了很多新鲜的可能性，其实啊，可能 web2 也没多少 “新鲜的可能性” 了。
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