△市广播电视台“观娄底”公益助农直播执行团队成员

△龙泉峡村果农正在梨园基地采摘翠冠梨，通过严选后按订单发送到消费者手中

  龙泉峡村位于涟源湄江风景区核心地带，近年来，该村按照农旅结合思路，发展“一村一品”，因地制宜种植梨树，规模不断扩大，辐射周边多个村，已发展种植户20多户，种植面积达1000多亩。进入7月，由于种植技术成熟，加上风调雨顺,今年该村种植的翠冠梨迎来大面积丰产，虽然进入成熟采摘季，但是当地的果农们却一点都高兴不起来。

沉浸一线的调研采访

　　7月底的一天，市广播电视台新闻中心记者周义接到了一个求助电话，电话是涟源市湄江镇龙泉峡村村民吴德成打来的，吴德成告诉周义，他们今年种植的翠冠梨获得大丰收，但面临卖梨难，特来寻求媒体帮助，解决销售难题。

　　作为一名时政新闻记者，尽管报道任务繁重，但周义一直把这个求助电话记挂在心上。7月27日，他趁着采访空档，与《就是“果”咂味》采访报道组记者曾子悦、彭鹏来到龙泉峡村调查采访。进到村口，记者们直奔梨园，向果农详细了解翠冠梨种植的过程及卖梨难的成因。

　　湄江翠冠梨上市时间在农历六月左右，因果肉雪白、细腻无渣，清甜多汁，果核小，清爽又解暑，故名“六月雪”。作为一年中最早熟的蜜梨品种，尽管翠冠梨有“梨中极品”之美誉，但该品种成熟期较短，且与市面果品集中上市相冲突，加上果农又没有稳定的销售渠道，销售压力非常大。据记者了解，今年龙泉峡村翠冠梨预计产量在70万斤以上，采摘以来，仅卖出40多万斤，眼看采摘季就要过去，还有30万斤挂在枝头待售。果农们忧心忡忡！

  在调查走访过程中，记者不时被果农们焦虑的心情所感染。他们告诉记者，去年该村翠冠梨虽产量只有50万斤，因销售不畅，天气炎热，却有5万多斤坏在梨园里，回想起来至今都心疼。果农们说，他们大部分为返乡创业的村民，假如今年翠冠梨仍出现大批量滞销，他们只能砍树再拾行囊外出打工了。这不是现实版的丰产不丰收吗！记者们感觉事关重大，不是一个简单新闻报道能解决的问题，不然会辜负果农们对党媒的信任。回到单位的他们，第二天清早向台新闻中心负责人反映果农卖梨难的问题，寻求中心想办法帮助。

　　记者采访反映出的问题与当前娄底市广播电视台开展的“走找想促”活动非常契合，台新闻中心立即开会商讨研究，并将开展公益助农、帮助解决龙泉峡村卖梨难问题的打算向台党组书记、台长谢福兴进行了汇报，得到台里的重视和支持。当天上午，新闻中心负责人带领“观娄底”直播团队、助农企业湘村万乐、邮政快递立即奔赴湄江镇与果农座谈对接，一场大型“情系果农·爱心助农”公益助农活动就此拉开序幕。

融媒路径的实战练兵

　　近年来，移动新媒体不断发展壮大，单一的传播形式成为制约传统媒体的“短板”，市广播电视台一直在为推进媒体融合、实现媒体转型寻求突破。这次为帮助解决湄江镇龙泉峡村卖梨难的公益助农活动，无疑成为了该台新闻中心组建后的一次实战练兵。连日来，市广播电视台充分发挥全媒体传播优势和平台影响力，通过新闻宣传、主播带货、企业团购等多项举措，千方百计拓宽销售渠道，为果农排忧解难。

　　为打好翠冠梨销售攻坚战，娄底广电发挥全媒矩阵优势，打出了一套宣传组合拳。7月底，《娄底新闻联播》开辟“就是‘果’咂味”专栏，对娄底优质当季水果、大型水果基地、特色水果进行了集中宣传；专栏相继推出了《湄江风景美如画 翠冠梨香迎客来》《情系果农 爱心助农 观娄底直播间进湄江梨园》《娄底：30万斤翠冠梨待销，媒体企业公益助农》《直播助农在行动，惠农实事暖人心》等系列报道稿件6条。娄底融媒（官方视频号）、观娄底（官方抖音号）、无限娄底APP推出《家乡的梨子熟了》系列短视频、视频30多条次。

　　开展网络直播，让受众第一时间了解销售进展，从7月31日起，市广播电视台“观娄底”团队将直播间搬到龙泉峡村果园基地，采取直播探园、露天直播间、慢直播、系列短视频等方式,全方位、立体式、多媒矩阵式推介湄江镇翠冠梨。在网络直播现场，电视主播变身网络主播，与果农互动，向受众演示果品的特点和优势，指导消费者下单，网络下单量直线上升。此外，市广播电视台利用自身影响力，积极发动力量开展社会团购。

联动助农的成功尝试

  8月1日清晨6点，位于娄底粮运市场的湘村万乐总店刚开门，一名顾客就提走了2箱翠冠梨。在娄底城区这家颇有声誉的农产品专卖店门口，“助农义卖，涟源翠冠梨”的横幅显得格外醒目，自市广播电视台将该店确定为公益销售点以来，这样的感人场面经常上演，日均顾客要提走1000多斤翠冠梨。

　　为扩大“情系果农·爱心助农”公益助农直播+系列活动的成效，市广播电视台充分利用全媒体传播优势，整合爱农企业、网红达人等助农资源，携手湘村万乐、果派水果等网络销售主体成立全媒助农小分队，主动深入生产基地，对接农户，察真情、听民意、寻实策，迅速形成了湄江翠冠梨线上高效对接、线下快速流通的良性互动。

　　由于多渠道多形式的广泛宣传，越来越多的社会力量也主动参与到爱心助农的队伍中。湘中国际物流园通过“观娄底”直播间互动，采购了近千斤翠冠梨作为降暑福利发放给一线员工，并计划将翠冠梨等娄底优质水果上架“超集好”小程序购物平台，帮助果农销售，让更多的“滞销梨”变成“暖心梨”。湘中国际物流园董事长李佳说，“此次爱心助农，是我们企业的一点爱心，希望全社会更多的人来关心我们的乡村振兴”。

  龙泉峡村果农龙部通感激地说：“‘观娄底’直播间到了我们这里之后，我们的人气是越来越旺了，让更多的市民朋友知晓翠冠梨，让越来越多的消费者接受翠冠梨，果子销量是越来越多，对于我们果园来说没什么压力了”。

　　多方联动，多措并举，龙泉峡村30万斤待销的翠冠梨在10天时间内销售了20多万斤，卖梨难问题基本得到解决，更重要的是，这次公益助农活动让果农们重拾起信心，体现了媒体责任担当和社会企业的爱心，达到了“多赢”效果。8月7日，湖南卫视《湖南午间新闻》播发《翠冠梨待销，媒体企业公益助农》消息，对娄底媒体、企业的助农义举予以推介。（汪伯雄）