年度业绩报告显示，截至 2024 年一季度末，阿里影业营收为50.36亿元，同比增长44%，其中大麦贡献了近30%，财年内大麦净利润约11.6亿，换算下来平均每个月的盈利近1个亿。

近段时间，演唱会成为了文旅消费的新热点。作为周杰伦、林俊杰、五月天等头部演唱会的总票务代理方，大麦网最近可谓是冲上了风口浪尖。虽然是国内头部的票务平台，其业绩数据称得上是演出行业的晴雨表，但一票难求、霸王条款等舆论成为了大麦争议不断的源头。

日前，阿里影业公布了截至2024年3月31日的年度业绩。与此同时，被其收购的大麦经营数据也一同披露。

平均每月盈利近1个亿

2023年9月，阿里影业公告称，拟以1.67亿美元（约合12.2亿人民币）全资收购大麦网。当年11月30日，阿里影业完成了对大麦的收购，进一步补全阿里影业线下娱乐产业链的版图。

年度业绩报告显示，截至 2024 年一季度末，阿里影业营收为50.36亿元，同比增长44%，其中大麦贡献了近30%，财年内大麦净利润约11.6亿，换算下来平均每个月的盈利近1个亿。

报告期内，大麦业务交易总额高速增长，同比增幅逾 500%。大麦在票务代理领域占据市场优势，尤其是核心演唱会品类、头部项目覆盖率接近 100%。

此外，大麦还深度布局演出内容、票务系统等非票务代理领域。大麦成功主办了韩红、颜人中等艺人的大型演出，同时也进入了演出内容策划、制作与投资领域，近年来凭借多部自制舞台剧、话剧、沉浸式戏剧，以及阿那亚虾米音乐节，打响了知名度。

大麦前身起源于快递业务

据《浙商》杂志记者了解，大麦的前身起源于快递业务。1999年，当时主营北京同城快递的“小红马快递”创始人曹杰意外发现，某位客户的配送量突然间暴增，而其配送的产品全是热门话剧《恋爱的犀牛》的门票。

曹杰迅速捕捉到商机——销售演出门票。演出前只需和演出公司谈好提成，拿到票之后直接对外售卖，卖不出去的部分还可以退还给演出公司，既不需要占用大量资金，也没有压货风险。于是，曹杰联系到几家演出公司，大麦网的前身“中国票务在线”就此成立。后因带有“中国”字样的品牌不能申请品牌保护，于是在2010年正式更名为大麦网。

随后，大麦网又开放在线选座功能、开发二维条码RFID、上线手机售票系统，在多年来的在线票务市场中，无疑担任了构建行业模式“领军者”的角色。

官方数据显示，2013年，大麦网销售额已达到13.5亿元，市占率达60%以上；2017年，大麦网被阿里影业以12亿全资收购，成为阿里大文娱业务板块之一；到2018年，易观分析数据显示，大麦网App月活比市场排名第二至第五玩家的总和还要多。

2023年11月30日，阿里影业完成了对大麦的重大收购，进一步补全阿里影业线下娱乐产业链的版图。这也令阿里影业刚刚出炉的这份2024财年年报，成为大麦网经营数据首次亮相的舞台。

虽说成果喜人，但艾媒咨询分析师曾指出，2023年中国演唱会市场爆发式的增长属于非常态，其消费主要来自存量的集中释放，之后演唱会消费将趋于冷静，但仍然存在着很大的提升空间。那么，大麦网的亮眼业绩能否持续，或仍尚待观察。

来源：《浙商》杂志 记者：谢颖