“这个色号的口红帮我拿两支吧。”“找一款适合的粉底，还想试香水。”

3月第一个周末，长沙五一广场人头攒动。“从早上10点开门营业到闭店，客流一直没断过。”王府井一家化妆品专柜的销售员告诉记者。

记者看到，专柜桌面上是摊开的收据单，椅子上、地上堆满了团购打包好的套装，结账柜台前也排起了队。

细细观察就能发现，长沙各商场已成“女儿国”，大多是女性结伴来消费，偶尔也有男友陪同试妆。

在五一商圈，许多商场店铺打出了活动促销的广告。化妆品类满500送75元，鞋包类满380送100元代金券，衣服类满499减50……

“今天天气好，又快过节了，就出来逛一下。”提着大包小包的李女士，受到节日气氛的感召，想快乐消费一下。

节日女性消费成为焦点，已是不争事实。埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，接近德国、法国、英国零售市场的总和。

与过去单纯的打折促销不同，围绕“妇女节”，今年长沙各大商场从场景布置、主题设置上展开竞争。

五一商圈里的王府井主打美妆品牌联动活动，推出“全新上线美容坊”，打造皮肤护理的全新场景，吸引爱美的“她”；

步步高梅溪新天地，在商场里举办歌舞表演和时装秀，吸引向往时尚的“她”；

芙蓉天虹商场举行“花现美好”活动，预备了千份气球和花，送给可可爱爱的“她”；

梅溪湖览秀城发起“繁花艺术装置大展”和“花样点心计划”，让从不辜负艺术和美食的她能美美“打卡”；

万达广场用千百个毛毡袋布置“温暖海洋”，免费赠送给渴望温暖的“她”……

“女神节”“粉红节”“宠你节”……以“她”为主题的优惠活动，成为商超的最大主题。

“消费升级背景下，传统购物模式已不能满足人们的消费需求。”业内人士告诉记者，代入感和互动性强的消费活动，新奇有趣的消费体验方能有效吸引女性消费者，对于增强消费者黏性、更好地推销商品都有好处。

这并不是“理论”。去年，通过打造“场景”，砂之船（长沙）奥莱客流比上年增长179.22%，销售增长178.5%；运达汇客流增长50%；九龙仓时代奥莱增长1.5倍以上，销售增长98%。

早在2007年，“她经济”就成为教育部公布的汉语新词之一。

如今，随着女性不断独立和自主消费能力逐步旺盛，围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场快速崛起。

值得关注的是，女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势。

实际上，在各类消费领域中，商家也已出现为女性用户量身定制各种产品、丰富女性用户消费场景的势头。

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

在以男性消费群体为主的酒类、汽车、运动等传统品类赛道，也有一些品牌注意到日益增长的女性消费者群体，开辟女性消费赛道，对传统消费品进行改造升级。依靠更具性别针对性的产品优势，迅速占领这些品类中的女性消费市场“蓝海”。