2023年春节档，《满江红》、《流浪地球2》等7部影片收获了67.58亿元票房，1.29亿观影人次，均比起2022年有明显上升。但2023年的好成绩也只是至今以来的春节档第二名——2021年，共有78.22亿票房，共1.6亿人次，这才是我国春节档票房和观影人次的第一名。

疫情快速过峰，为什么春节档票房还没能赶上2021年呢？我们的经济复苏情况到底怎么样？使用全国一万多家电影院分厅分场分影片的实时数据（感谢加州大学圣迭戈分校（UCSD）杨阳提供相关数据），我们进行了一些研究。

▍供给侧：消失的影院，减少的场次

上图显示了从2019年1月1日到2023年1月28日每天营业的影院数量。

2019年春节档期，中国的影院数量为10300家，这个数量持续上升，到2020年初，营业影院达到了10900家。

在2020年初的疫情一直到2020年7月全国逐渐恢复影院营业，中国的电影院数量并未出现显著减少，在2020年10月左右，开业影院就基本回到了疫情前的状态，约为10700家，仅比疫情前高点减少200家。

2021年后，营业影院数量持续上升，2021年的大年初一，营业影院数量达到了11200家。这个数字一直维持到2021年5月底，其中2021年5月1日，是全国营业影院数量的高峰，有11353家影院同时营业。

从2021年下半年，到2022年初，各地疫情接踵而至。先是2021年的张家界疫情、江苏疫情、西安疫情，再到2022年初的天津、安阳疫情，全国影院数量不断受到疫情影响，但并未出现显著下跌。2022年大年初一时，全国营业影院依然有11305家，与2021年基本持平。

然后，奥密克戎来了。2022年3-6月，中国的营业影院数量大幅减少，最低仅剩6000家，40%的影院处于关闭状态。2022年7月，疫情暂时消失，此时的营业影院数量仅剩下了10000家。

有1000多家影院，熬过了2020年上半年长达半年的关闭，却在2022年消失了。

2022年下半年，疫情再度出现，营业影院数量再次下跌。2022年11月30日，全国只剩5188家影院在营业，大约只有高峰时期的一半。

不难发现，上图中仍然有48个城市在电影院上升的同时也出现了观影人次下降，其中还有一个重要的原因，便是2023年春节档的电影时长，要远超2021年。2023年占据市场主要地位的两部电影，《满江红》长159分钟，《流浪地球2》长173分钟。而2021年的《唐人街探案3》时长136分钟，《你好，李焕英》时长128分钟。2023年的平均时长，要比2022年高出25%，这直接会造成电影场次减少四分之一。

影院消失，场次减少。

供给侧的减少，是中国2023年春节档票房低于2021年最主要原因。

▍需求侧：人口大回流

但是，即便在同样影院、同样场次的情况下，计算场均观影人次，2023年春节档的场均人次为50人，依旧落后于2021年春节档的场均人次55.6人。这个下降来自哪里？

下图列出了北上广深四个城市在2019、2021、2022和2023年春节前20天的人口流动情况。

可以看到，2023年春节迁徙，北上广深这几个一线城市都出现了大幅度人口流出，程度基本与2019年一致，其中深圳的流出程度更是超过2019年。他们的共同点是——2023年春节前的人口流出，全部远超2021年。

这意味着在2023年春节时，几个一线城市，正处在实时人口远少于2021年的状态，从而给这些城市带来更低的经济活动状态。

从另一项来自百度地图的“百度市内出行强度”指数也可以看到以下四张图——一线城市除了广州以外，其他三座城市2023年春节从大年初一到初八（由于初七、初八是周六周日，许多人选择在这两天继续请假休闲，因此在图中纳入）的出行强度指数，都要远低于2021年的数值。

阔别三年的人口流动，同样也使得中国的电影票房重新分配。下图将2023年相对于2021年多流出的人口比例与2023年相对于2021年的观影人次变化放在一张图中。

可以看到，两者之间存在显著的相关关系，最左下角的深圳、东莞、中山、苏州、佛山等，在2023年人口相对2021年大幅度流出的同时，观影人次也同比显著下降了。

▍空间结构：下沉，才能赢在春节档

即便考虑到供给侧的减少和需求侧的流动，控制住影院、场次的变化以及人口流动的影响，2023年的观影人次，仍然及不上2021年。比如在上一张散点图中，第四象限有许多城市，虽然在2023年相比2021年有了更多人口流入，观影场次却依旧更低。

从2021年到2023年，到底还有哪些变化，使得人们踏入电影院的次数减少了呢？

答案是：电影本身。

今年的春节档，有一项争论几乎引发了所有人的关注——所有的自媒体、朋友圈，大家都说《流浪地球2》的质量要远好于《满江红》，可是《流浪地球2》在票房上领先《满江红》的时间却只持续了一天。从大年初二开始，《满江红》的场次、票房均持续领先《流浪地球2》，其差距已经累计了近7亿元。

这是为什么？为了解答这个问题，我们计算了每个城市《流浪地球2》和《满江红》在大年初一到初六之间的观影人次之比，并使用第七次人口普查数据，使用LASSO方法，看看哪些人口方面的指标，能够最好的解释每个城市观看《流浪地球2》的人次多于/少于《满江红》的程度。

因此，如果一个城市年轻未婚男性更多、男性比女性多的幅度更多、60-64岁老年妇女更少，那么这个城市就会更倾向于去看《流浪地球2》。反之，则会选择看《满江红》。

而在上图中，特异性指标最强的一项，却并不是这些人口画像变量，而是“有洗澡设备的家庭户占总家庭户的比例”这一指标，这一项指标就可以解释观影人次差异的40%——所有洗澡设备占比不足90%的城市，全部选择了更多观看《满江红》；只有90%以上的家庭都有自己的洗澡设备时，这个城市才有可能更多地去看《流浪地球2》。

这说明什么呢？说明《流浪地球2》对于有洗澡设备的观众有着独特吸引力吗？

当然不是。

家庭内洗澡设备的普及，正是每个城市发达程度的最有代表性的注脚之一。包括人均GDP，人均教育年限、城市化率等一系列指标，都与“有洗澡设备占比”这一指标指向了同样的结论——一个城市越是不发达，人们越是更会去看《满江红》。

有意思的是，前阵子有种说法很流行，“在农村陪爸爸妈妈看《满江红》，回城后再看《流浪地球2》”，这与我们算出的两部电影的观影人群画像和城市画像，恰好吻合。

接下来，我们将2019年到2023年一共21部春节档电影（删除了熊出没系列、喜羊羊系列、小虎墩等面向儿童的影片）一起放进模型中，计算每一部电影的城市发达程度和观影人次之间的关系，并以2019年的《流浪地球》作为基准，结果如下：

从上表可以看到，《流浪地球2》的结果是0.077258，意味着比起《流浪地球》第一部，第二部电影可能需要更高的观影门槛，因此更受到发达地区观众的青睐。

而《满江红》的系数是-0.86646，是近几年来的春节档中第三受到欠发达地区观众青睐的电影。

在这份榜单上，而最受到欠发达地区观众青睐的前两名电影分别是《你好，李焕英》和《唐人街探案3》。他们正是2021年春节档的两部最主要的影片，也是至今以来，在春节档中获得了最高观影人次的第一名与第二名（《长津湖之水门桥》、《流浪地球》等影片在春节档内的票房并不算最高，他们主要依靠春节后的延续票房获得了较高总票房）。

因此，当我们解答了《流浪地球2》与《满江红》的票房问题后，也同时得到了2023年春节档票房不如2021年的最重要原因——下沉。

当电影的观众只有发达地区的那几个市中心辖区时，电影的叫好和叫座是统一的。但中国的影院建设已经遍布了全国几乎所有区县，此时叫座的电影，不一定是最“好”的，却一定是最下沉，最受到欠发达地区居民欢迎的电影。

而2023年春节档的这两部电影，在“下沉”这点上，离2021年的《唐人街探案3》与《你好，李焕英》还有一些差距。例如《流浪地球2》，虽然在很多发达地区人口大量流出的情况下，依旧创下观影人次记录和“自来水”，但同时也造成了欠发达地区在2023年的观影人次大幅低于2021年，总票房也就和2021年出现了差距。

▍写在最后

疫情后的第一个春节档，我们看到的春节档票房距离预期还有一定差距，特别是还落后于2021年。

但是，这些差距并非是经济活力还未完全恢复导致的。

在2022年接连不断的疫情和封控中，供给端大量凋亡，是导致票房不达预期最重要的原因。供给端不足带来的消费上升不够，不仅仅出现在电影上，在餐饮上亦是如此。

春节期间，许多商场一些餐馆已经关门大吉，而另一些顾客大排长龙。但供给端的不足非一日之寒所致，其恢复也需要一段时间。

2020-2022年三年的人口流动大量减少，以及2022年底的疫情快速过峰，造成2023年发达城市人口在春节前夕人口快速流出，全国所有城市的人口净流出/流入人数不仅已经超过了疫情三年，更已经超过2019年。这样的超预期人口流动，使得消费从高消费/消费密集地区向低消费/消费稀疏地区转移，是总票房减少的第二个原因。

春节档主流电影本身内容的下沉度不够，造成许多欠发达地区虽然有比2021年更多的出行流量、餐饮销售，但却没能获得比2021年更高的电影票房，是总票房不及2021第三个原因。将供给和需求在合适的维度上匹配起来，对电影来说是一门学问，也是一个矛盾。当发达城市的人们高呼电影酣畅淋漓、暗线烧脑、细节颇多时，这部电影可能已经失去了那些洗澡设备拥有率在90%以下地区的观众。

这不是电影的错，当然也不是观众的错，中国的现实正是如此复杂。接受现实的复杂度，接受人们需求有着极大差异，将更有利于我们看到事物的真相，做出当下更正确的判断与决策。